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关键词： 杜蕾斯   广告监管   品牌传播   符号   新媒体   整合营销传播  

摘要： 当今商业的竞争已经从产品竞争走向品牌竞争,但是并不是所有的产品都享有在公共空间传播品牌信息的平等机会。对于一些有争议性的特殊产品,政府会从政策法规的层面对其传播行为进行规范和限制。在中国的广告法和工商、广电等部门颁布的相关法规中,对与性生活相关的产品在大众媒体和公共场合的传播就曾有过各种限制性的规定。尽管如此,杜蕾斯作为该市场具有代表性的品牌,不管是过去还是现在,都始终活跃在公众的视野,并获得了消费者和市场的认可。在文献查阅,案例收集和比较分析的研究基础上,笔者发现杜蕾斯和其他在广告相关法规规制下的产品品牌具有相似的品牌特点和可以彼此借鉴的传播策略。 本次调查就是以杜蕾斯的成功营销为切入点,浅析品牌传播受法规管制类产品的传播策略。首先,对杜蕾斯这一品牌的个性、定位和传播环境进行调查,并比较归纳出它与其他受广告法规管制类产品的个性与共性。然后,通过对杜蕾斯品牌传播案例的梳理,用符号学、营销学和传播学的相关理论归纳杜蕾斯成功营销的思路和策略。第三主体是对广告法规管制类产品的整理和归类,分析这些产品在传播实践中存在的共性,以及其在品牌传播过程中所遇到的具体限制。最后再从传播导向、传播内容形式和传播平台三个纬度分析杜蕾斯的成功营销对法规规制类产品品牌传播的借鉴意义,其中以新媒体营销为主。文章的最后,又另辟一小节来着重阐述舒尔茨的整合营销传播理论对受法规特别管制类产品品牌传播的启发和指导。

关键词： 房地产   品牌   广告   文化  

摘要： 当大家还在关注中国房地产楼盘（项目）广告的时候，中国房地产企业品牌广告已经悄然诞生与发展。作为中国房地产企业品牌建设的主要手段，房地产企业品牌广告成为了学术界值得关注和研究的重要文本。本文通过对中国房地产企业品牌塑造方法的分析，强调中国房地产企业品牌与房地产项目品牌的差别，指出品牌塑造已使重点从重视产品的使用价值转向了重视品牌的符号价值。同时，文章通过对品牌标志、品牌广告语以及品牌文案三部分的解码，展示房地产企业品牌广告呈现的差异性、身份认同及品牌想象等特征，从而对中国房地产企业品牌广告的文化内涵进行解析。

关键词： 品牌   广告   公关   协同  

摘要： 作为营销传播的左膀右臂,广告与公关在企业品牌的建立中发挥着重要作用。近年来,关于两者孰轻孰重的争论之声一直没有断过。不管是"公关第一,广告第二"还是"广告包含公关"这些观点都说明一个问题:在当前激烈的市场环境下,在整合营销传播来势汹汹的冲击下,无论是"广告消亡论"还是"公关没落说"都是不可能的,广告与公关的协同发展才是建立品牌形象推广营销战略的上上之策。

关键词： 品牌   江中牌健胃消食片   推手   焦点   奇点   上海  

摘要： 焦点广告创立16年来先后推动数个本土品牌登顶行业第一并持续保持至今被客户誉为"第一品牌推手"。参灵草复方顶级滋补品第一品牌。第一年市场业绩4亿元。江中牌健胃消食片中国OTC(非处方药品)销量第一品牌两亿中国家庭使用.脑白金中国保健品第一品牌。十年长青树销量超过100亿元。初元中国探病礼品第一品牌。"看病人.送初元"开辟全新探病礼品蓝海市场。黄金搭档中国复合维生素第一品牌,年销售额超过洋品牌的总和,水晶石

关键词： 汽车   自主品牌   广告   中国元素  

摘要： 随着近几十年改革开放带来的经济形势变化以及经济全球化态势的不断加深,我国的汽车产业生产销售量每年都在不断上升。中国自主品牌汽车企业进入了新的迅猛发展阶段，无论是从生产销售数量还是品牌的知名程度来看，我国的自主品牌汽车企业都在日益成熟并取得了不断的进步。广告表面上只是对性能进行了描绘，但实际上通过对产品性能的传递也潜移默化的向广告受众传递出了心理层面的附加内容。我国的国情决定了国内的汽车广告在创意设计的价值取向上需符合传统的价值观念，取材于中国传统文化大众的各种元素，表现出受众广而乐见的中国特色。一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。 经过几千年的沉淀，中国文化博大精深的内涵产出了丰富的极具特色的中国元素，其丰富多彩的内容为广告设计创意带来了丰富源泉。在经济全球化的局势下，汽车自主品牌要面向世界，必须要对中国本土具有民族性的中国元素进行研究并将其有效运用，但国际化的有效实现需要文化的共性做支撑，在设计广告运用中国元素时需注意挑选和甄别。本文从汽车广告的设计诉求方式出发，通过对我国国内汽车广告的案例分析，以及对汽车广告理论的研究，分析出各种方式的优劣性，目的就在于对汽车广告有效性的深层次挖掘，解读汽车广告是否成功的重点，以此揭示我国国内的汽车广告，特别是自主品牌汽车广告，如果要使广告更有生机与说服力，必须基于我国博大精深上下几千年的传统文化，更人性更科学的将中国元素运用到汽车广告设计中，成就属于我国汽车产业与汽车广告产业，特别是自主品牌汽车企业与自主品牌汽车广告的辉煌。

关键词： 社交媒体   网络广告   品牌   互动体验  

摘要： 互联网进入web2.0时代，社交媒体呈现井喷式爆发，登录各大社交网站已是年轻人生活中必不可少的一部分，社交媒体广告作为网络广告的“先锋战士”，不但拉近了用户与品牌之间的距离，也为品牌创造了新的商机。本文旨在阐述社交网络广告使品牌变得更加情感化、人性化、互动性的同时，也针对社交媒体植入式广告在品牌传播中提出几点建议。

关键词： 体育品牌   商标   广告   呈现方式  

摘要： 文章运用文献资料法、比较分析法、逻辑分析法等方法进行研究。当前在国内的广告市场上,体育品牌的广告开始占据相当大的份额。通过对我国当前体育品牌商标广告的相关分析、各种体育标识设计的内容、体育产品商标的广告呈现方式,以及通过分析各类体育广告的画面、内容、色彩、剪辑、标版等多方面,找出国内当前体育品牌广告的优势及不足。通过研究相关案例,为加快我国广告业的全面进步,促进我国广告业的发展,提供理论依据。

关键词： 耐克   北京奥运会   广告传播  

摘要： 众所周知，每四年一届的奥运会对于世界各大体育品牌公司而言，就是一场豪门盛宴，可以说，谁的品牌赢得更高的关注度，谁将占据直到下一届奥运会举办期间的体育用品市场。2008年，奥运圣火第一次来到中国，这个拥有世界第一人口的大国，由此带来的巨大市场购买力，对于任何一家体育品牌公司都充满了诱惑，北京奥运会正是为他们提供了通过广告传播开拓中国市场的新契机。 虽然耐克不是奥运会官方赞助商，但是作为较早来到中国的国际体育品牌，当然不会轻易放过这次机会。耐克公司最大的竞争对手阿迪达斯公司作为官方赞助商，推出了戛纳广告节的获奖作品“一起2008，没有不可能”，主要围绕这一主题进行广告传播。而耐克公司为北京奥运会策划了一场独具匠心的广告运动，“放胆做”、“练到赢”、“我是谁”、“比赛第一”四个阶段逐步递进，像一部制作精良的电视连续剧，一环紧扣一环，牢牢抓住受众的视线，即使面对代言人刘翔退赛的危机事件，也能迅速调整，对整体的广告传播活动没有产生任何影响，最后用“回到起跑线”一则广告，既总结了本届奥运会的广告传播活动，也可作为下一届在伦敦举办的奥运会广告传播活动的开端。通过对比不难看出，虽然阿迪达斯公司的广告是大手笔制作，艺术价值颇高，但耐克公司的广告传播活动层层递进，内容丰富多彩，更让受众印象深刻。 综上，本选题从耐克公司在北京奥运会期间广告的传播策略出发，通过检视其在国内主流体育专业报纸《体坛周报》和主流电视媒体上投放的广告进行分析，以及与竞争对手阿迪达斯公司之间广告传播的对比研究，对我国的体育品牌如何借助大型体育赛事进行广告传播和品牌国际化传播提出一些探讨。

关键词： 品牌策略   中国广告   现状  

摘要： 大卫·奥格威抛出了著名的“品牌”概念,精辟地概括了商品与品牌之间的关联.本文从中国广告现状出发,分析了品牌推广中的问题和难点,品牌的适应及品牌资产的形成,以期对品牌发展战略提供借鉴.

关键词： 微电影   广告   品牌   叙事  

摘要： 本文以叙事学的视角来研究微电影广告，一方面通过叙事的方式有助于理解微电影广告所阐释的深刻内涵，伯格曾说“叙事向我们提供了了解世界和向别人讲述我们对世界的了解的方式”①，通过剖析微电影广告的叙事模式能够进一步了解叙事话语背后微电影广告传递的真实意义。另一方面，由于受众是通过他们所掌握的知识架构来理解具体的叙事内容，也就是说微电影广告要想达到预期的效果，要想让受众更明白广告中表达的中心意图，是需要挖掘一些与受众在公共认知领域高度一致的叙事内容，因此对微电影叙事特征的考察则可了解到它吸引受众观看的方式，以及它夺人眼球并给人们留下印象深刻的原因。 本文着重分析了微电影广告的品牌叙事类型，并从结构与内容两个方面对微电影广告进行阐述，将其归纳为三种结构，即品牌作为转折点的线性结构、品牌作为核心点的套层结构、品牌作为联结心理共性的复调结构，和四种类型，即以品牌作为感动点的情感类型、以品牌作为宣泄载体的讽喻纪录片类型、以品牌作为精神象征的教育类型、以品牌作为现实与幻象纽带的科幻类型，意在阐明广告叙事话语的组织方式和内在逻辑。为了深入了解微电影广告有别于传统广告之处，着重对品牌叙事特征进行考察，并发现微电影广告主要以人物作为显性拍摄对象，并使其成为叙事主体，品牌作为隐性拍摄对象成为叙事外延，背景音乐逐渐开始呈现叙事性，以及叙事场景有意营造真实性等特点。最后分析了在微电影广告运用叙事的方式之后对广告本身的影响，研究发现叙事对广告有一定的积极作用，包括构建了品牌内容的完整性，加强了品牌产品的分离性以及激发了品牌受众的主动性等。最后得出结论，通过叙事手段的新型广告形式即微电影广告与传统广告相比艺术性更强，广告通过更为严密的叙事结构，融合多种叙事要素达到另一美学高度，从而达到有审美的文化范畴和艺术维度。