教学课程资源库 更多>>

关键词： 商业品牌广告   汉字字体设计   独立性   中国式传播记忆   民族审美情怀  

摘要： 19世纪初期,铅合金活字印刷从欧洲传入中国工匠制作了黑体,在20世纪初期为中国广告常用活字印刷体。1900年,新艺术运动出现在欧洲许多国家,使得文字的美感成为早期广告海报追求的目标。随后出现的新字体风格和包豪斯风格强调文字设计的可辨识性和适宜性。这些字体风格前赴后继影响全世界字体设计发展,对当时中国传统活字印刷产生影响。1912年,"中华民国教育部"通过的《采用注音字母表案》在1918年由北洋政府教育部推行全国,由国学大师章太炎依据篆书创造的记音字母为基础的这套汉字拼音系统推动了五四运动后的现代汉字文化的发展。由此看来,20世纪上半叶世界各地不断兴起的设计运动使人们在战争环境下,最大程度地激发了艺术创作的火花,推动了字体艺术的发展。通过分析当时中国广告中汉字字体设计风格,可以看到上世纪二、三十年代中国广告设计师既强调对西方先进思想的吸纳又传承中国传统文化的设计追寻。从史料收集到的当时广告中的汉字字体所确立的中国式美感的独特性传播作为,我们发现具有20世纪二、三十年代汉字字体设计文艺风格的汉字字体创作对当今中国品牌广告个性风格的建立极具启示性。案例分析二、三十年代汉字字体设计在当今品牌广告的运用,结合同时期人类伟大的设计运动,从字体设计理论的角度出发,可以看到20世纪二、三十年代中国社会的文艺革兴和现今文化事业大发展在历史长河中,共同存在着的一种独属于中华民族审美情怀的沟通与交流。

关键词： 复旦大学   学科历史   理论经济学   国家重点学科   一级学科  

摘要： 复旦大学理论经济学之学科历史可以追溯到1922年创建的复旦大学经济学系(理论经济学学科),1952年全国院系调整,由全国9所知名大学的经济学系合并组成复旦大学经济学系,实力得到大大加强。

关键词： 微电影广告   品牌塑造   传播策略  

摘要： 伴随微博、视频应用等网络科技的发展，中国从2010年开始进入了“微年份”。一种具有电影艺术表现形式和丰富故事情节但时长又大大短于传统电影的影视短剧进入人们的视野，“微电影”的概念因此应运而生。然而微电影从诞生之初，就和广告、商业宣传有千丝万缕的联系。凯迪拉克《一触即发》90秒超短片开启了微电影广告营销的序幕，也使微电影广告成为广告领域在“微时代”和“碎片化”背景下的一种创新表现形式。在消费者对广告越来越挑剔和排斥的当今，在单一性营销和强制性广告陷入 越来越难以取得预期传播效果的困境时，微电影广告让受众的离心倾向和“零容忍”态度产生了极大的逆转，不断有企业和产品借助微电影广告的传播方式在品牌形象导入、品牌形象树立和品牌形象活化等多个方面获得成功，这对当代营销者和企业是一种具有时代意义的救赎。基于如上背景，笔者试图对微电影广告作用于品牌塑造的正负功能进行研究，以期了解微电影广告这一新生事物在整合营销背景下对品牌塑造方面的价值和不足，继而进一步提出微电影广告和品牌资产之间的良性互动传播策略。本文分为五个部分。第一章绪论，介绍了整篇文章的研究背景和意义，研究 现状综述，研究思路和研究方法。第二章微电影广告概述，对微电影广告的概念进行全面界定，并在此基础上梳理微电影广告这一新生事物产生和发展的背景，辨析微电影广告与传统电视广告和植入式广告的区隔，最后从三个维度对微电影广告进行分类。第三章详细阐述了微电影广告对品牌塑造功能的积极作用。在探讨了广告、 品牌和消费者三者互动关系的基础上，本文以品牌资产四大组成部分为切入点，结合生动翔实的案例分析，逐条论证了微电影广告对品牌资产构建中品牌忠诚度、知名度、认知度、品牌联想的正功能。第四章微电影广告品牌塑造困境，结合微电影广告发展过程中的实际问题，梳理出身份、内容、技术为制约微电影广告品牌表现力的三大主要原因。第五章微电影广告的品牌传播策略，在此前分析的基础上，创新性地从整合营销传播的视角对微电影品牌传播策略提出建议。首先将品牌传播融入全媒体环境中，通过更新理念和互动操作，将整体构思放置于宏观景别，将细节设计沉淀于微观打磨，针对第四章提及的微电影广告的身份、内容等现实困境提出针对性策略。其次强调高效反馈机制的建立对品牌评估的现实意义。最后总结微电影广告的失范行为，品牌审查亟需诉诸于法律规范并提出规范措施。

关键词： 语言   文化   广告语   知名品牌   文化曲解  

摘要： 广告语是一种语言方式，它不但具有语言的全部要素，而且在语音、词汇、修辞等语言要素上有自己的特点。运用在经济领域的广告语，不仅是一种语言，还是社会、历史、民俗、观念、道德、思维、物质等文化的综合体现。但是，以往的研究都是单一的研究语言或者单一的研究商业价值，很少涉及文化的内容。知名品牌的广告语是广告语中的典范，它的语言特点更加鲜明，蕴含的文化更加丰富。这些经典广告语对于研究、探索广告语的文化内涵有重要的参考和指导意义。文章从文化语言学的角度对知名品牌广告语的文化内涵进行深入全面的剖析。采用文化参照法、阐释法、综合应用学科交叉研究法等方法对收集到的109条知名品牌广告语，进行语言、文化的分析，一共分为四部分： 第一部分，在简要阐述广告文化内涵的基础上，更明确的划定了本文的研究对象—知名品牌广告语。第二部分从语音特点、词汇特点、修辞特点三个方面对知名品牌广告语的语言特点进行了细致深入的剖析，清晰地展现了知名品牌广告语常用的语音形式、词汇类型和修辞。第三部分从传统文化和现代文化两个部分对知名品牌广告语的文化进行剖析，其中传统文化又从物质文化和精神文化两方面阐述。集中分析了时令食俗、酒文化、茶文化等饮食文化；从中华立领和旗袍等角度分析服饰文化。精神文化涵盖了儒家、道家、佛教、道教、墨家等思想文化，此外还有民族性格、吉祥文化、爱国主义、家文化等其他传统文化，以及体现出的审美情趣和认知方式。第四部分从强加式消费、物质化的孝道、封建皇权和官本位思想复燃等方面解析广告语对文化的曲解。 以知名品牌广告语为研究对象，通过对广告语言的构成和语言文化的分析，让人们了解广告语言的特点，进而对广告语言有一个新的认识和理解，希望帮助广告人找到文化与商业效果的最佳结合点创作出更多经典的广告语。

关键词： 植入性广告   品牌-内容契合度   明星效应   品牌认知   品牌态度  

摘要： 植入性广告能为企业带来巨大的经济效益，在这一利益的驱动下，大多数品牌商采用明显的手段进行广告植入，以期最大限度地引起消费者对品牌的注意甚至记忆，却忽视了品牌与剧情融合性的急剧下降可能引起的消费者负面态度。在现有的研究中，品牌-内容契合度对植入性广告效果的影响尚未定论。因此，研究品牌-内容契合度与植入性广告效果之间的关系有着深远的理论意义和实践价值。 本文通过两个实验来研究植入性广告的品牌-内容契合度对品牌认知与态度的作用。实验一利用眼动追踪技术探讨品牌-内容契合度对品牌注意和品牌记忆的影响；实验二在实验一的基础上加以调整与改进，采用2×2被试间实验法研究品牌-内容契合度与明星效应对品牌记忆和态度的作用。 本研究采用IBMSPSS20.0的卡方分析、方差分析及相关分析对实验假设进行验证。研究结果表明：（1）品牌-内容契合度会显著影响消费者的品牌注意和外显记忆，而对内隐记忆的作用不明显；（2）品牌注意与外显记忆之间存在着显著的正向相关性，而与内隐记忆的关联性不强；（3）明星效应会积极影响消费者的品牌外显记忆和态度，而对内隐记忆的作用不显著；（4）不同水平的品牌-内容契合度会引起外显记忆和品牌态度的差异，而明星效应会削弱这种差异，它可以增强高契合度下的消费者品牌外显记忆，提升低契合度下的品牌态度；（5）品牌-内容契合度对品牌态度的假设未通过检验，这可能是因为，相对于高内容契合度来说，实验中的低内容契合度品牌具有更高的知名度和熟悉度，消费者对品牌的事先感知可能会影响实验结果。

关键词： 本土广告公司   成都大西南广告有限公司   品牌传播策略  

摘要： 随着国内广告市场的开放,拥有先进管理经验、科学管理体系、丰富品牌服务经验的国际广告公司,迅速在国内本土市场扩大规模,本土广告公司面临激烈竞争,需要树立自身品牌、调整自身策略才能在竞争中脱颖而出。分析本土告公司品牌传播策略对本土广告公司树立自身品牌具有重要意义。基于此,本文选取成都大西南广告有限公司作为研究对象,对基自身品牌传播策略进行了分析研究。全文结构如下： 第一章绪论部分主要介绍了论文的研究背景及意义、研究对象、论文需要解决的关键问题、研究方法和论文的创新性；第二章是整个行文的文献综述,从阐述品牌得出广告公司品牌的概念,继而层层递进分别概述了品牌传播和本土广告公司品牌传播,同时指出品牌传播的理论基础；第三章通过解读大西南广告有限公司自身的品牌传播策略,管中窥豹,运用田野调查和访谈的方法对大西南品牌传播策略从理念层面、行为层面及视觉层面进行了描述和解读;第四章在第三章品牌传播策略解读的基础上对大西南进行深入浅出的分析,特别是在对传播效果分析和策略分析后提出相应的改进建议,为成都本土广告公司自身品牌传播提供了一定的借鉴；第五章是结语部分。其主要结论是在以大西南作为个案研究后得出本土广告公司进行自身品牌传播的根源和制定品牌传播策略具体的实施办法,这一结论对成都本上乃至全国本土广告公司都具有一定的可操作性和实际价值。 本文在对品牌传播理论研究分析的基础上,选取成都具有代表性的本土广告公司进行研究,这对于成都本土广告公司塑造自身品牌具有深远影响,此外在充实本土广告公司品牌传播的理论基础之上,个案研究的开展也为本土广告公司制定完善的品牌传播策略提供了一定的参考价值。 希望本土广告公司可以在竞争激烈的广告环境中不断发展,合理有效的制定品牌传播策略,获得更多广告主的好评和信赖,争取史大商业发展空间。

关键词： 卫视   卫星电视   品牌  

摘要： 为什么打广告?刚刚结束的明星真人秀《我是歌手》总决赛插播广告中,自然堂、珀莱雅、韩后……这些化妆品抢占了大部分时段。这些品牌也是这几年各大卫视上的广告轰炸机,成功进入很多消费者的视野。之前你若知道这些牌子,多是靠专营店小妹们热情卖力的推荐。

关键词： 品牌形象塑造   网络广告   广告设计   品牌文化  

摘要： 随着经济的发展,企业之间的竞争日渐从产品竞争、服务竞争发展到品牌层次的竞争,品牌形象的成功塑造是品牌竞争的关键。网络媒体改变了传统媒体的传播方式,给品牌形象塑造带来新的机遇和挑战。虽然常见的网络广告中不乏有品牌形象塑造的影子,但如何利用网络广告来塑造良好的品牌形象,尚未形成系统的可借鉴的操作流程。 本文第一章对品牌形象塑造和网络广告的相关理论进行研究,分析了网络广告对品牌形象塑造的利弊影响。第二章具体延伸到品牌形象塑造过程中的网络广告分析,提出了网络广告塑造品牌形象是一个动态的过程,阐明了品牌形象塑造中应该考虑的网络广告的两个影响因素以及品牌形象塑造不同时期的网络广告的选择。针对品牌发展的四个时期,大胆提出本文对网络广告选择的见解,即新品投入期以开拓性网络广告为主,品牌成长期着重推进说服性网络广告,品牌成熟期强势打造创新性网络广告,品牌衰落期倾向投放加强性网络广告。 第三章对塑造品牌形象的网络广告研究步骤进行着重的分析和论证。首先确定品牌形象的定位,提出网络广告制作前的产品、目标市场、竞争导向三个定位的考虑。接着结合案例分析总结出利于品牌形象塑造的网络广告策略,分别是关注聚集策略、精准投放策略、互动体验策略和品牌文化策略。最后把品牌形象塑造落实到网络广告设计的展示上,从元素解读到风格呈现再到具体途径,逐层递进的系统论述。 本文从诸多学科出发,意在论证品牌形象塑造中网络广告的重要性以及网络广告形式与策略选择,并试图总结出基于品牌形象塑造的较为系统完整的网络广告研究步骤,同时将其引入到塑造品牌形象的网络广告设计实践中去,为我国打造民族品牌贡献微薄之力。

关键词： 植入式广告   营销   品牌  

摘要： 现今大众媒体充斥着各式各样的广告,广告中的产品质量良莠不齐,很多产品实际功效与宣传效果不符,有时这些广告会给消费者带来误导,因此,很大一部分电视观众在观看电视节目时会刻意避开广告,报纸的读者也会直接跳过版面上的广告部分。再加上自2012年1月1日起,全国各电视台根据国家广电总局下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,在播放电视剧时,每集电视剧中途不得再以任何形式插播广告,传统广告的生存空间进一步受到限制。因此,植入式广告越来越流行,并且以不同的形式出现在各种电影、电视剧、综艺节目和游戏等载体之中。

关键词： 广告形式   经营者   社交网站   品牌形象塑造   媒体   广告主  

摘要： 新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的"旧广告"1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点