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关键词： 品牌公信力   中央电视台   广告招标   节目收视率   改革创新   《新闻联播》   《焦点访谈》   典型特征  

摘要： 央视之所以取得今日的辉煌成就，有诸多典型特征：时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面，央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号，它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向：权威性方面，央视的步调永远与国家保持一致，是政府发布信息与协调社会舆论的通道，这种特征极大地有利于企业品牌公信力的塑造；亲民性方面，恐怕没有几个中国人不记得《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》的开始音乐；创新性方面，央视不仅注重节目收视率，

关键词： 品牌战略   新技术   高峰论坛   网络广告   爆发   新媒体   营销  

摘要： 2012年，是新技术趋势引爆的一年，而新技术爆发也给品牌主提出了新的要求。

关键词： 植入广告   品牌   广告宣传  

摘要： 随着现代经济的不断发展,受众的注意力越来越难以抓住。怎么用最少的广告费用来吸引住消费者的注意力,从而达到产品或品牌被受众注意,提高产品或品牌的知名度,成为广告主和媒体都需要思考的一个问题。随着媒介市场和现代营销手段的不断变化创新,植入式广告也在不断地发展进步,进而逐渐成为未来广告事业发展的新趋势。

关键词： 品牌形象   广告片   比稿   香港   珠宝品牌   核心价值   合作伙伴   宣传活动  

摘要： 日前，时尚珠宝品牌TsL／谢瑞麟全新品牌形象揭幕，大范围全线推出新～辑感动人心的广告短片。对珠宝质量、工艺、设计及服务的坚持是TSL／谢瑞麟品牌的核心价值。TSL／谢瑞麟深信坚持用心经营成就爱，广告片完美地阐释了TS／谢瑞麟珠宝中所蕴含的爱的永恒真谛。在2012年8月赢得比稿后，DDB香港被任命为TSL／谢瑞麟的创意合作伙伴。此次的广告活动是TSL／谢瑞麟十余年来首次大型广告宣传活动。

关键词： 广告招标   一流品牌   亲民性   广告资源   中国广告业   制作手法   央视广告   《天气预报》   黄金广告   楼宇电视  

摘要： 央视之所以取得今日的辉煌成就,有诸多典型特征值得我们一一列举:时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面,央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号,它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向;权威性方面,央视的步调永远与国家保持一致。

关键词： 网络广告   营销案例   品牌名称   中国   互联网技术   技术成果   宝洁公司   自助式  

摘要： MediaV的技术团队聚合了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家，有着丰富的开发经验和领先的技术成果。MediaV全新推出的“聚效广告平台”作为一项自助式智能精准营销平台，目前已经在为超过1000家电商、教育、汽车等各类型企业广告主提供基于点击竞价的自助式精准广告投放服务。宝洁公司一改大众宣传路线，开始转向精准投放。

关键词： 卖场广告   品牌文化   视觉表现   心理需求   审美趣味  

摘要： 在市场经济繁荣发展和产品市场的竞争日趋激烈的情况之下，关乎产品市场占有率的卖场广告也在对传统的广告表现形式进行尝试性的突破与创新，积极地向现代广告形式发展。处于一个信息膨胀的时代，广告的发展越来越注重对文化的注入。几乎所有的广告都开始冲着广告内涵、品牌文化的体现这一方向努力和看齐，这已经成为卖场广告的一种战略策略。\n 本文在对品牌文化和卖场广告的一些相关理论进行阐述的基础上，对能够凸显品牌文化，作为品牌文化传播的有力工具的卖场广告进行研究，其中，着重对卖场广告的创意表现，品牌文化注入的表现特征以及卖场广告中品牌文化的视觉表现进行分析研究。\n 品牌文化对卖场广告的引导，会使广告的内容更具说服力，有效地提升广告的精神内涵，表现艺术的魅力，在不同程度上增强广告的竞争力。卖场广告在发展中应该注重对文化精神的注入，在人性化的支撑下进行无国界的交流和创新。以卖场广告为依托，充分展现品牌文化中所具有的独特性、时代性、民族化和风格化特征。在满足消费者不同的心理需求和独特的审美趣味的同时，为其提供相关的理论依据和参考。品牌文化中所包含的视觉识别要素，对品牌文化和卖场广告的表现都具有非常重要的意义。品牌的标志、字体、色彩、辅助图形、代言人和卡通形象都是用来对品牌文化进行视觉识别的重要元素。重视品牌在视觉上的识别表现，就能更好地打造出富有感染力的品牌形象。以卖场广告为传播途径的品牌文化在视觉上有六种表现风格:奢华风、唯美风、简约风、性感风、文艺风和另类风。有了相关品牌文化为基垫，卖场广告在表现上就能呈现出更多的新的创意，可以采用对产品的直接展示法、幽默夸张法，可以选择品牌代言人进行品牌代言，也可以打造连续系列的广告。

关键词： 物流企业   企业管理   品牌建设   广告宣传  

摘要： 本文主要研究新媒体广告的概念和意义，分析其在联邦快递中国的应用。通过将联邦快递中国广告策略与行业竞争对手策略的分析比较，结合市场营销、行为心理学等相关理论知识，总结出一些品牌建设上行之有效的方法。以此说明如何通过新媒体的充分利用，使公司在广告预算逐年减少的情况下达到最佳品牌建设效果的目的。 .

关键词： 广告语   翻译   策略   品牌  

摘要： 品牌广告语有其特殊的文体形式和宣传功能,因而其翻译不同于普通的文本翻译。广告语的翻译通常可以采用归化、异化或者优化的翻译策略。翻译策略的选择应该是灵活的。其翻译效果(广告宣传效果)是决定翻译策略的主要因素。在翻译实践中,翻译效果(目的)决定翻译策略,能够使产品得到更好的宣传和推广的翻译就是最好的翻译。

关键词： 广告投放   品牌广告   成果分享   北京   电通   广告效果评估   购买欲望   评估工具  

摘要： 广告主如何进行有效的广告投放，进而引起消费者的购买欲望，并形成最终购买力应该是广告主需要深入思考的问题。2012年10月下旬，北京电通利用DCCR广告效果评估工具对近期投放的二十多个品牌广告在北京、上海、广州进行了第37期调查，涵盖了护肤品、饮料、手机、汽车、服饰等十余个品类。本次调研主要是对投放的电视广告进行广告效果评估，也对同期投放的其他媒体广告的到达情况进行检测。