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关键词： 品牌命名   产品属性   三法   牌名   目标顾客群   顾客导向   价值承诺   恒源祥   核心价值理念   请看  

摘要： 一个好的品牌名可以在广告中重复得自然、流畅,巧妙传达品牌的核心价值理念。广告最根本的功能在于传播信息,广告传播信息最根本的特征在于重复,广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对品牌的认知。如果品牌名能"润物细无声"地融入广告中,且能恰如其分地重复,这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。那么品牌名怎样才能有如此的魅力?

关键词： 品牌   传播效果   广告  

摘要： 在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。

关键词： 广告创意   品牌个性   可口可乐   绝对伏特加  

摘要： 企业努力塑造的品牌个性,可以帮助产品建立牢固的差异化优势,从而使产品在琳琅满目的消费市场中占有一席之地。广告设计作为视觉传达设计的重要形式,以其独特的艺术魅力影响着消费者的情感和观念,独具个性、有创意的广告设计,能够准确地向目标消费者传递品牌个性,更可以凸显和强化品牌个性,具有刺激消费者购买欲望的无形力量。

关键词： 品牌策略   母品牌   品牌延伸策略   子品牌策略  

摘要： 企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。

关键词： 数字电视   定价策略   品牌推广   广告   开机   数据显示   市场规模   市场机会  

摘要： 调研数据显示，2002年至2015年，我国数字电视的市场规模将南400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，产业潜力惊人。伴随数字电视的蓬勃发展，数字电视开机面面广告将成为一块新的奶酪。

关键词： 当代广告史   社会价值观念   品牌   评论  

摘要： 《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》的出版,贡献有两个方面,一是对当代广告史的划分提出了新的角度,二是统一对品牌的认识。从品牌实践的角度来理解《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》一书的贡献,归纳起来有三点:明确提出"整合品牌传播"概念,统一对品牌的理解;完成中国消费者人性量表编制,并提出确定品牌核心价值三大定律;树立中国问题意识,建构中国特色品牌学理论。

关键词： 应用经济学   学科简介  

关键词： 网络广告   互动   品牌形象   富媒体  

摘要： 从品牌知名度、好感度和忠诚度三个方面来分析富媒体广告在品牌形象传播的作用。网络互动广告融合了电视广告的优点,对品牌知名度具有极强提升力。

关键词： 服装   色调   广告设计   风格  

摘要： 时装广告可以很好地将服装的线条、面料、质感等要素展示给广大客户,是品牌营销策略的重要组成部分。文章以四个世界知名品牌广告为例,对此进行了分析。