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关键词： SNS广告   精准营销   新媒体广告创意  

摘要： 近年来,在社交网络(SNS)等新媒体平台上,以信息搜索为主要依据的精准营销正在逐步颠覆传统媒体广告的说服模式。然而,新营销者对数据和算法的过度迷恋、对人文主义要素的忽视,极易新媒体广告走入唯数据论的误区。本文通过考察豆瓣品牌小站的线上营销,认为SNS广告营销应在精准定位的基础上,探索人文创意与量化理念糅合的模式。

关键词： 汽车广告   中国传统文化   经济全球化   发展阶段   价值取向   宝马汽车   中国特色   心理共鸣   媒体广告   国际  

摘要： 绪论:随着近几十年改革开放带来经济全球化不断加深,我国的汽车产业生产销售量每年都在不断上升。中国自主品牌汽车企业进入了新的迅猛发展阶段,无论是从生产销售数量还是品牌的知名程度来看,我国的自主品牌汽车企业都在日益成熟并取得了很大进步。我国的国情决定了国内的汽车广告在创意设计的价值取向上需符合传统的价值观念,取材于中国传统文化大众的各种元素,表现出受众广而乐见的中国特色。

关键词： 品牌体验   社交网站   植入式广告  

摘要： 基于品牌体验传播理论的开心网植入式广告通过场景植入、游戏道具植入等细节植入和品牌主题活动体验的整体植入模式,构建了一个进行品牌传播的虚拟体验环境,在给消费者带来新奇互动的品牌体验的同时,还实现了品牌传播与实体销售。

关键词： 体验经济   城市品牌   广告创意  

摘要： 本文针对城市品牌广告创意的问题研究,首先阐释了体验经济与城市品牌广告之间的关系,指出针对目前的市场环境,一个成功的城市品牌广告应该以体验经济为前提进行创意设计的观点,然后总结当前国内城市广告的创意现状,最后以整合营销传播理论为基础,提出城市品牌广告创意的具体策略,从而推进城市经济的发展。

关键词： 广告投放   医药品牌   网络   监测系统   药品品牌  

摘要： iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2012年12月，药品品牌广告总投放赞用达3580万元，较11月上升5个百分点。其中，葵花药业从第三升至第一，投放费用达到315万元，较上月增加80万元；

关键词： 广告主   品牌观   搜索   数字媒体   关键词  

摘要： @EC品牌观察：（1）电视占比逐渐降低，数字媒体倍受青睐；（2）“微博＋搜索”前景最热，过半广告主将增加关键词投放；（3）百度依靠入口及大数据优势将继续获益，其与平安建立的JBP全线业务线联动模式或许是未来广告主加大投入的新方向。

关键词： 4A广告公司   品牌   苏州   中国   香格里拉酒店   数字营销   营销思维   营销人员  

摘要： 本刊讯2013年中国广告与品牌大会于3月22日在江苏苏州香格里拉酒店举行，本幅大会的主题是“眼界决定世界”，沦坛共分七大板块：不羁的“公益新传播”、全球创意热店的“无穷破坏”、无限设计新思维、难以限定的“新数字营销”、“明星营销”的新边界、无边的“视频主义”、创意园区的“可持续创意”。会议是2012年“热品牌”、国际设计大师、全球新晋创意热店、著名4A广告公司、著名数字创意公司、知名大媒体营销思维跨界大融合，来自全国的广告界与企业营销人员400多人参加了会议。

关键词： 广告   品牌   本土企业   市场竞争  

摘要： 品牌塑造在市场营销中占据着非常重要的地位，它关系到本土企业现今的生存和未来的发展。广告之于品牌塑造并非万能，但也绝非无用。只要善于运用，广告绝对会为品牌塑造锦上添花。本土企业应该灵活的运用广告宣传塑造出自己的强势品牌，只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地，并有利于企业未来的发展。