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关键词： 中国广告业   品牌   见闻   广告从业人员   积极进取   记笔记   公司  

摘要： 2013年3月22日，十分荣幸地受邀参加了在苏州召开的中国广告与品牌大会，这也是我第一次参加中国广告与品牌大会。虽然之前有过很多的了解，但是大会的规模和专业程度仍给我带来了极大的震动，而让我感受最深也最为惊讶的是，参加此次大会的人数之众，公司之多，完全超出了我的想象。同时，论坛的与会者，无论是台上的讲师，还是台下的听众，都非常认真投入，随处可见认真记笔记的观众，这些也让我强烈地感觉到中国广告从业人员积极进取的领先意识和中国广告业的专业成熟。

关键词： 精准营销   杨幂   娱乐营销   企业品牌传播   在城市里   选秀类节目   话题性   娱乐产业   成本因素   “大而全”  

摘要： 相信即便没有使用过58同城网站的路人,很多人也能记得'一个神奇的网站'的口号以及杨幂大声喊出的广告slogan。在功能性网站的品牌传播案例中,58同城算是一个比较成功的案例。从横空出世到不断升级,58同城的品牌发展遵循了一定的逻辑,同时也在精准营销的路径上做出了许多亮点。

关键词： 中国互联网   费用   广告投放   排行榜   网络广告市场   品牌   数据显示   监测系统  

摘要： 全行业：网络广告市场稳固增长 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2013年1月、2月全行业广告投入预估费用分别为19．51Z,元和16．8亿元，尽管今年2月遇到春节假期，投入规模下降，但较2012年同期不受假期影响的投放费用仍有所增长。

关键词： 品牌延伸   感知契合度   广告类型   延伸评价  

摘要： 在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。

关键词： 海外传播   本土品牌   户外广告   利器   中国品牌   歧视性政策   21世纪   经济实力  

摘要： 中国在国际上获得越来越重要的话语权,但本土品牌走出国门,应对国际竞争尚处于初级阶段,因此选择在国际大都市打造品牌知名度和美誉度的传播途径,成为了品牌国际化的不二选择,这也是其纷纷选择户外广告这种形式的原因之一。

关键词： 广告业   创意   无界   品牌   中国   数字时代   亲和力  

摘要： 创意与创新永远是推动广告业前行的内在力量。“政策导向”与数字时代的到来，并不意味着创意的消失，相反，要求创意以更加广阔，更加极致，更具亲和力的方式出现。

关键词： 品牌战略   广告设计   应用分析  

摘要： 品牌是消费者及公众对某一个特定事物从心理和生理上综合性的一种肯定,也就是人们对于某一种特定的包括商标、产品、企业家以及企业四大类型商业人物的综合评价以及感受的结晶物。广告设计行为是把一系列的关键问题解决的方法通过具体视觉传达方式表现出来的一种程序。品牌战略中广告设计能够有效提升公司在市场上的竞争力,可以从无到有地创造或发明新的东西。对品牌战略进行概述,对广告设计进行探析,并分析了广告设计中的品牌战略应用。

关键词： 国家重点学科   理论经济学   复旦大学   大学经济学   简介   经济学学科   院系调整   知名大学  

摘要： 复旦大学理论经济学之学科历史可以追溯到1922年创建的复旦大学经济学系（理论经济学学科），1952年全国院系调整，由全国9所知名大学的经济学系合并组成复旦大学经济学系，实力得到大大加强、嗣后，特别是改革开放以来，复旦大学经济学系适应学科发展的要求，积极参与相关经济学科的建设．目前，理论经济学已经成为复旦大学的传统优势学科及国家重点一级学科。

关键词： 广告创意   品牌形象   感性诉求   消费者  

摘要： 在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.

关键词： 亚洲品牌   广告   个案  

摘要： 虽然西方品牌仍然掌控着包括大部分亚洲市场在内的全球市场,但近年来,亚洲品牌的进步是不容置疑的。这些品牌不仅在日益激烈的竞争环境下保护自己的市场,减少AFTA(亚洲自由贸易区)和WTO(国际贸易组织)的立法限制影响,同时,也在走向国际市场,向竞争对手发起攻击。本文选取五个在各自领域里小有成绩的亚洲品牌进行广告方面的个案研究,以期为我国企业的品牌建设提供一些有益的参考。