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关键词： 气象广告   营销   客户需求  

摘要： 如今气象预报已经完全融入了人们的生活，本文则以客户需求为主线，探讨了气象节目中广告品牌的营销手段，为气象广告能够满足客户及社会需求提供参考。

关键词： 呈现方式   服装网络广告   再认  

摘要： 随机选取30位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的广告,浏览完毕后进行品牌再认测验.结果表明:对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的哪一个位置,均是动态广告的效果好于静态广告.

关键词： 品牌传播   品牌个性   植入式广告  

摘要： 品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。

关键词： 品牌熟悉度   明星广告   广告效果   眼动研究  

摘要： 本研究通过眼动实验考察了品牌熟悉度对明星广告效果的影响,结果表明,明星为熟悉度高的品牌做广告时,广告效果和普通人广告效果差异不大,为熟悉度低的品牌做广告时,明星广告效果明显优于普通人广告。

关键词： BRAND loyalty   RESEARCH   CUSTOMER loyalty   BRAND choice   CONSUMERS -- Attitudes   PSYCHOLOGICAL aspects   PSYCHOPHYSIOLOGY  

摘要： Advertising executive Kevin Roberts proposed that premium profits lie in strong emotional connections with brands that engender loyalty beyond reason. This study uses psychophysiological measures to empirically investigate the basic premises asserted by Roberts (2005): consumers' connections with brands are rooted in emotion, and that consumers connect with their own idiosyncratic set of brands. Data support this conceptualization of brand love. Individuals' unique set of more-loved brands elicited characteristically positive emotional responses. This was not the case for category preferences. The notion of brand love, which varies at an individual level, is compatible with the current trend toward targeted advertising.

关键词： 品牌之路   营销要素   营销资源   品牌时代   营销时代   企业优势   整合营销传播   营销手段   经济全球化   事件  

摘要： 随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。

关键词： Marketing strategy   Cell phone advertising   Advertising spending   Target marketing  

摘要： The article discusses mobile advertising strategies during the summer of 2013. According to the article, companies such as the travel company Expedia Inc. and the media company NBCUniversal Media LLC are attempting to target consumers with mobile devices. Topics include motion picture advertising and advertising spending.

关键词： 广告营销   电影广告   品牌核心价值   吴彦祖   情感诉求   植入式广告   传统媒体广告   奥格威   全球品牌   新媒体时代  

摘要： 2010年由吴彦祖主演的凯迪拉克定制作品《一触即发》在各大传统媒体及网络媒体强势上映,大获成功。在这股热潮的带动下,"微电影广告"的概念应运而生。所谓微电影广告,"是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5～30分钟的,

关键词： 康美药业   音乐电视广告片   传播策略   传播效果  

摘要： 企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。

关键词： 广告创意   品牌营销   消费者   发展  

摘要： 现代社会的发展已经与广告密不可分，人们每一日都生活在无数广告的海洋中。而对于广告行业来说，什么样的广告才能够引起大众的关注与青睐，什么样的广告才是这个时代的选择，这才是广告行业最为关注的。当然，无论何时具有独特创意的独特性事物都是能够吸引大众目光的。因而，只有让广告具有创意、让广告与众不同才是能够吸引人们去关注、去了解，才是广告工作者应该做到的。然而具有独创性的广告又能给品牌带去什么，它和品牌又有着怎样的关系，本文将其作为重点研究。