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关键词： 数字广告传播   乡村品牌重构   数字营销   受众定位   个性化定制  

摘要： 文章探讨在乡村品牌重构中,如何利用数字广告传播来提高品牌知名度和影响力,以促进乡村经济的发展。对数字广告传播的概念和发展历程、数字广告传播在乡村品牌重构中的应用、数字广告传播应用的关键问题和未来发展方向等四个方面进行分析,以确定数字广告传播在乡村品牌重构中的应用情况和发展趋势。研究发现,数字广告传播在乡村品牌重构中的应用可以促进乡村品牌的传播,提高品牌知名度和影响力,增强乡村经济发展的内生动力。但是,数字广告传播在乡村品牌重构中还存在一些关键问题亟待解决,包括受众定位不清、内容质量较差、营销成本太高等。未来数字广告传播应用的发展趋势主要包括多渠道整合的数字营销、数据驱动的精准营销、个性化定制的数字广告和视频以及互动化广告的应用等,这些为乡村品牌重构带来了机遇与挑战。随着信息技术的不断发展和数字化、网络化趋势的加速推进,数字广告传播的应用前景越来越广阔。未来应加强对数字广告传播在乡村品牌重构中的应用研究,以促进乡村经济的可持续发展。

关键词： 植入式广告   品牌形象   品牌知名度   品牌定位   购买意愿  

摘要： 考察了在电影植入式广告的品牌刺激下,消费者的感知价值如何影响他们的购买意愿。数据收集来自在问卷星上发布的调查问卷。结果表明,部分环境刺激显著影响消费者感知价值(即认知价值和情感价值),部分环境刺激将直接影响消费者的购买意愿。此外,消费者的感知价值显著直接影响购买意愿。研究结果为电影植入品牌商家引导消费者购买意愿提供了有价值的指导。

关键词： 电视化妆品广告   品牌传播效果   品牌知名度   品牌形象   品牌价值   展望  

摘要： 电视化妆品广告随着经济的蓬勃发展,在电视广告中所占的比重也越来越高,电视媒体广告使人赏心悦目,一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。电视广告媒体所传播的非常精美的画面,和品牌深入结合起来,也同样为产品的美化起到了一定的作用,让产品更能够走进受众心中。现在早已是一个品牌消费的时代,电视化妆品广告进行品牌传播,就是营销。调查表明,当前消费者的购买行为和购买心理,越来越依赖于对品牌的意义消费。电视化妆品广告是当今品牌传播的重要手段之一,通过电视广告,妆品品牌可以将自己的产品形象、理念、文化等内容传达给消费者,从而提高品牌知名度、美誉度和销售额。本文将从电视化妆品广告的品牌传播效果方面入手,探讨其对品牌传播的作用和影响,并提出相应的创新理论框架。

关键词： 本土品牌   国际品牌   个人价值观   本土化策略   文化价值观   家庭价值观   微电影广告   爱情价值观  

摘要： 采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

关键词： 新媒体   品牌营销   公益广告   运作策略  

摘要： 伴随着传播环境与营销环境的变化,品牌逐渐将公益广告营销纳入其经营战略体系,这也将会成为品牌长远发展的关键环节。本文对新媒体视野下品牌公益广告及其营销运作概况进行梳理,通过具体的案例进一步分析当前品牌公益广告及营销运作的创新策略,以期为品牌取得良好的营销成效提供思路。

关键词： 数字经济   数字经济学   离散主义   制度价值论   量化理性   分布效用  

摘要： 论述了数字经济十大原理,解决了数字经济逻辑内核、运行机制、发展趋势等三大核心问题,从哲学方法论、价值理论、生产与消费理论、组织理论和对策论等方面构建了数字经济学的基础理论和学科体系。首先,数字经济的逻辑内核也是数字经济的存在前提:离散主义(世界观),世界的本质是离散的;制度价值论(价值论),制度规定价值的测度空间;稀缺二元性(逻辑起点),社会资源是绝对稀缺的。其次,数字经济运行机制主要指生产与消费理论:量化理性(理性论),人的理性可以量化和管控;分布效用分析(效用论),分布革命终结了边际革命;数字大生产(生产消费理论),消费和生产具有同一性;深度博弈论(分析工具),数字关系与数字策略全方位融合。最后,数字经济发展模式与发展趋势包括:平台模式(组织理论),经济组织平台化;社会异化(发展理论),通往奴役之路;数字建构(经济结构),万物皆数。

关键词： 跨文化传播   营销传播   MINI汽车   影视广告  

摘要： 跨文化传播最早见于《无声的语言》(2010)一书,由美国学者爱德华·霍尔提出。随着经济和科技的高速发展,消费产品及其品牌正在全球范围内飞速且广泛地传播,企业在跨文化传播产品、价值理念和企业形象时,采取何种广告营销策略变得尤为关键。本研究将通过案例分析的研究方法,从横向比较MINI汽车品牌在不同国家文化背景下的影视广告内容,分析跨文化传播语境下汽车营销影视广告是如何实现传播效果最优化。

关键词： 核心竞争力   领军品牌   中医药行业   融合传播   广告传播   融合优势   节目创新   战略格局  

摘要： 中央广播电视总台成立以来,加快推进全链条、全方位、全领域节目创新,全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,持续深化“思想+艺术+技术”融合传播,形成了“满屏皆精品”的生动局面,媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争力。

关键词： 弹幕式压屏广告   品牌传播   互动传播模型   营销策略  

摘要： 在融媒体时代,品牌信息的传播方式也日趋多元化、灵活化和高效化。弹幕式压屏广告作为内生广告的重要表现手法之一,以其互动性高、趣味性强、即时传播、精准投放等特点受到越来越多品牌方和广告主的青睐,为品牌传播带来独特的应用价值。本文将基于互动传播模型,分析弹幕式压屏广告在品牌传播中的优势及不足之处,探讨其在品牌传播中的应用价值、营销策略与发展意义,希望在未来的发展过程中能为品牌多样化的传播渠道以及丰富的品牌资产创造更多的可能性与福祉。