教学课程资源库 更多>>

关键词： 品牌   群星代言   广告   消费者  

摘要： 现代营销之父菲利普·科特勒说:如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的,而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。

关键词： 公益价值   广告人   摘要   品牌   中国   当代   反思   传播环境  

摘要： 丁俊杰：在当下营销变化的新媒体时代，我们的传播环境发生了变化，在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升？这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略：公益发起人，渠道，还有具备感染力、号召力的作品。

关键词： 网络视频   广告监测   品牌传播   企业营销   资格认证   广告投放   视频广告   广告市场  

摘要： 任何竞技，除了竞技者之外，另一个重要的角色就是裁判，裁判的公正与专业与否，直接决定了竞技荇的成绩是夼真实。因此，对于裁判的专业审核、资格认证等，也就非常重要。近年来，网络视频已经成为企业营销的重要选择之一。随着企业广告投放额度不断加大，广告主越来越父注视频广告的投放效果。事实上，伴随着视频广告市场逐渐形成。

关键词： 品牌战略   大广告策略   广告创意   品牌生命周期  

摘要： 随着品牌进入国际化竞争时代,品牌管理成为广告业新的焦点。品牌战略与广告策略相互作用的关系,对广告公司角色的定位、广告创作观的转变、大广告策略与品牌生命周期的一致性三个方面产生了深远的意义和影响,进而促进广告行业与民族品牌的共同繁荣与良性发展。

关键词： 品牌策略   营销策略   广告   信息时代   产品同质化   商品种类   市场竞争   营销模式  

摘要： 在被铺天盖地的广告包围中，商品种类与数量日渐增多，随之而来的是产品与产品之间的功能区别越来越小，彼此的质量越来越接近。这种产品同质化的现象导致了市场竞争焦点的转化，使物质性竞争失去意义，从而转向商品的文化附加值。而在这种环境下的广告也从传统的营销模式走向品牌策略。

关键词： 品牌形象   广告   创意  

摘要： 在品牌理论的基础上,分析了品牌形象广告的内涵和作用,论述了品牌形象广告创意的特征:品牌形象广告创意的目标是树立、提升和维护品牌形象;品牌形象广告创意促进品牌联想;品牌形象广告创意弘扬品牌文化。进而结合品牌形象广告设计的实例,分析了品牌形象广告创意的策略:引导人们联想品牌形象的特定内容,赋予经典的构成形式新的意义,借用艺术形式创造性地呈现品牌文化。

关键词： 议程设置   品牌文化   关爱世界   品牌个性  

摘要： 在广告传播中运用议程设置提高品牌影响力,成为信息时代广告传播的一种有效手段。本文在梳理相关研究的前提下,对国际服装品牌贝纳通广告传播进行研究,从传播学、符号学、心理学等视角切入,探析广告传播中选择和设置议题对塑造和建构品牌文化的意义、议程设置塑造个性化品牌文化的路径与策略。

关键词： 广告传播品牌效益  

摘要： 当前商品竞争日益激烈,如何通过广告传播树立商品品牌效应从而推动消费是企业在新媒体传播时代应考虑的首要问题。广告传播作为宣传和树立企业品牌的重要传播途径,更是有着举足轻重的作用。本文试从广告传播效果与品牌效应两者关系进行分析,如何运用广告传播途径对品牌进行树立。

关键词： 会展式广告   传播   品牌形象   视觉传达  

摘要： 随着文化创意产业的发展,会展传媒作为促进企业经济发展的助推器和新亮点,呈现出迅猛发展的态势。究其本身它也是企业经营理念的展示和广告传播的外在表现形式之一;是品牌营销的传播媒介与传播手段。会展信息的传递以"广告场"式的环绕传播方式,具备着广而告之的功能和特征,同时在品牌形象塑造中具有其他媒介平台无法比拟的综合性传播优势。为此,会展作为当今的潮流广告,形式日趋丰富与多样,在刺激展示传媒不断发展的同时,成为企业提高知名度、塑造品牌形象的必要途径。

关键词： 可口可乐新年广告   阶段性品牌定位  

摘要： 本文通过着力分析可口可乐2013年新年广告《快乐中国创造篇》的视觉符号和广告文案，分析总结出阶段性的品牌定位这一定位现象，为品牌价值盈余的产品提供了一种新的思考方式。