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关键词： 个性表达   市场诉求   突破心智   有效沟通   创意创益  

摘要： 文章以马斯洛需求层次理论、品牌个性论为依据,探讨广告创意个性表达与市场诉求的关系,有助于信息传播更加有效,广告沟通更加精准;有助于赢得市场,创造品牌价值。

关键词： 品牌形象   广告设计   平面设计师   面貌   解析   文具   基因   精神风貌  

摘要： 作为平面设计师，品牌形象广告设计可以说是一套高难度动作，既需要在方寸的平面中表达出与品牌内在的精神风貌完全吻合的含义，又需要具备富有内涵的创意，不落俗套。当然，平面设计吸引眼球，

关键词： 聚美优品   广告   策略   创新  

摘要： 优秀的广告策略对于品牌的宣传有着重要作用,它借助各类媒体的有效组合精准定位有助于品牌形象的传播。文章试图从大众传播媒介的角度综合分析聚美优品广告策略的创新之处,为国内其他化妆品网站广告策略的设计与实施提供借鉴。

关键词： 广告   视频   品牌  

摘要： 虽然Instagram视频才刚刚运行—个月，但品牌已经开始忙于找寻利用其发布现存15秒广告的方式。

关键词： SNS   广告游戏   娱乐性   品牌认知  

摘要： 随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.

关键词： 手绘方式   主题审美   新锐插画艺术  

摘要： 随着数码技术的发展以及网络媒体的兴起使插画艺术获得了很大的发展,插画从传统依赖出版物的手绘方式过渡到通过电脑技术实现,这种新锐插画对于它所表达的主题审美以及画面构成更具有独特性,并通过其富有生机的艺术表现力满足品牌广告的需要以及与受众之间产生了情感上的艺术共鸣。

关键词： 植入式广告   广告意图   内隐记忆  

摘要： 植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。

关键词： 国际广告   国际品牌   中国市场  

摘要： 在经济全球化的背景下,各大企业之间的跨国营销活动逐渐增多,与此同时跨文化的国际广告日益显示出其重要性。但国际广告在传播的同时面临着很多方面的问题,如政治上、经济上和文化上的差异等。因此,近年来对此方面的研究引起了各方的重视,规范有序的研究不断涌现。本文就此问题,通过对相关研究文献的收集、梳理和分析,结合案例,针对现阶段国际广告在中国市场传播时遭遇的问题和困境,提出相应的观点和针对性策略。

关键词： 品牌广告   诉求方式   感官设计   原始体验  

摘要： 将资金投入到品牌广告宣传中，已经成为公司占领市场的杀手锏，投入和产出的效果是否能成正比，已经成为品牌宣传效果的衡量标准。本文从品牌广告诉求概念和感官设计概念出发，论述了两者之间的关系，最后强调回归到五感的原始体验对品牌广告宣传的作用。