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关键词： 微电影广告   品牌态度   广告态度   信息相关度   广告识别水平  

摘要： 微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。

关键词： 网络品牌   中国互联网   广告投放   费用   排行榜   广告市场   数据显示   监测系统  

摘要： 全行业：网络品牌广告市场处于稳定发展期根 据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2013年5、6月全行业广告投入预估费用分别达23．3和23．1亿元，继5月延续前两个月增长的态势后，6月有所回落，但仍高于去年同期水平，网络品牌广告市场处于稳定发展期。

关键词： NBA2013-2014   超凡魅力   体育频道   电视荧屏   中国官方   官方媒体   精彩比赛   资源开发   营销团队   专题栏目  

摘要： 编者按NBA,一个充满激情与活力的篮球殿堂,一个诠释超凡魅力和夺目光彩的竞技场。爱它,不仅是因为我们年轻,更是因为在运动的节奏里,我们看到了运动的本质一一娱乐身心,在这个娱乐与竞技完美统一的平台上,诞生过无数个光彩夺目的明星,他们或已经成为经典纳入史册,或正享受着全世界球迷的顶礼膜拜。而通过电视荧屏让NBA走出大洋彼岸,走向中国的北京未来广告有限公司,正在一步一步的完成为广告商打造的全明星之路。北京未来广告有限公司作为CCTV-5体育频道的独家广告经营方,自2012年年底成为"

关键词： 广告人   品牌   品牌传播  

摘要： 广告人自身品牌传播是提升广告人形象的重要手段,然而眼下不少广告人对此认识不足,未能充分对自身品牌进行传播。本文主要讨论广告人自身品牌及其主要特点,探讨广告人自身品牌传播的基本策略。

关键词： 品牌营销   广告   概念整合网络   合成   突显  

摘要： 品牌营销和广告策划常涉及概念整合。文章通过真实案例研究．揭示了广告商如何在认知层面上运用概念整合树立良好的品牌形象、影响观众的产品认知，最终“操纵”其行为层面上的购买活动，促使我们在传统营销学的视野之外，对司空见惯的商业营销活动重新加以审视。

关键词： 互联网大会   凤凰网   网络营销方式   自身企业   媒介形式   营销效果   精准营销   用户体验   新媒体形式   销售平台  

摘要： 8月13—15日,2013中国互联网大会正在北京国际会议中心举行,在其中的"中国网络广告高峰论坛"上,各路广告精英围绕"移动、精准、数据一探寻中国好广告"这一主题,为众多广告主解答怎样选择适合自身企业的网络营销方式。我代表凤凰网进行了一次有关"品牌营销凤凰影响"的主题演讲,旨在分享凤凰网如何在新的媒介形式下,为广告主提供优质的品牌营销效果。

关键词： 人像摄影   时尚   经典品牌   服饰品   终端   生活场景   消费群体   创意提出   服饰风格   服装产业  

摘要： 所谓"快时尚",即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。"快时尚"以"快、狠、准"为主要特征带动了全球的时尚潮流。"快时尚"迅速影响到中国的服装产业和消费群体,也对商业人像摄影的创意提出了新的要求。服饰行业中迅速出现的便宜的名牌复制品,令原先少见的服饰风格成为大多数人的时尚。商业人像摄影也明显采取"亲民"策略,让普通人成为主角,用生活场景取代特殊灯光和T型舞台,传递出"简单"、"务实"的概念。

关键词： 品牌创意   品牌发展   河南日报   广告部   媒体传播   实践   酒   品牌推广  

摘要： 创意为品牌引路,是品牌发展的原动力。同时,好的品牌创意也需要媒体去传播,以此扩大影响力。因此无论是品牌创意还是品牌推广,都离不开媒体的传播。本文以河南日报广告部通过开展各种活动成功打造豫酒"六朵金花"为例,有力地证明了媒体传播品牌价值,是品牌打造的助推器。

关键词： 耐克   李宁   体育用品品牌   广告传播策略  

摘要： 广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。

关键词： 广告摄影   CK   时尚品牌   组成形式   商业因素   商业摄影   品牌特色   认知世界   拍摄时间   网购  

摘要： 随着科技的迅猛发展与人们生活节奏的加快,人们更依赖视觉行为认知世界、获取信息,图片成为刺激眼球的有效载体。图片直观形象的特性让受众更容易理解,富有冲击力的特性使得传播的内容让人印象深刻。商业因素为主的图像成为了读图时代中图片的主要组成形式,特别是众多品牌运用摄影为其产品进行宣传。