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关键词： 品牌传播   新媒体   广告业   学术前沿   西方   符号化消费   竞争优势   媒体环境  

摘要： 主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。

关键词： 广告招标   《焦点访谈》   新闻联播   电视屏幕   媒体产品   黄金资源   广告服务   黄金组合   央视广告   广告公司  

摘要： 中央电视台可谓是"品牌传播的最高平台",深刻地影响着中国众多企业品牌的成长与发展,影响着中国消费者的生活与观点。今年9月-11月,央视2014年广告招标预售将全面展开。与往年相比,2014年招标预售的创新点多,纳入的新节目、新产品更多。其中签约认购产品是178个,加上现场招标产品超过了200个,此外还有67个新媒体产品,比去年翻了一番。11月8日的现场招标产品,包括以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档新闻"王牌大片"为基础的黄金组合系列、新闻系列,以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中,都会纳入APP等新媒体的应用和回报,实现客户的电视屏幕广告服务和手机端的互动。

关键词： 品牌形象论   情感诉求   能指   所指  

摘要： 随着消费社会的到来,我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中,广告起到了重要作用。追求品牌符号意义,赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值,向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展,越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值,在广告中追求品牌符号意义,在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品(品牌)广告为例,探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。

关键词： 报刊广告   中国广告协会   广告公司   中国报刊   电子屏   广州日报   数字化转型   报刊社   广告价值   广告有限公司  

摘要： 9月8日至9日,第六届中国报刊广告大会暨2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会在广州举行,此次会议由中国广告协会报刊分会主办,广州日报承办。来自全国百余家报刊社(集团)领导、知名广告主和4A广告公司代表、业界精英近200人汇聚一堂,探索新传播环境下报刊市场化运作、发展新趋势,共谋报刊经营变革之道。中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长燕军出席了此次会议。李东生会长在讲话中充分肯定了中国报刊近期取得的成绩,他说,各大报刊社的经营者们顺应世界潮流,加快推进纸媒的数字化转型。譬如建立新闻网站、发布电子版、媒体官微、移动新闻客户端、LED电子屏等等,这些举措无不体现了你们在纸媒的突围之路上锲而不舍、迎难而上的信心与决心。

关键词： 公益广告   社会责任   品牌建设  

摘要： 本文重新审视公益广告对于社会和媒体的意义,提出了新时期电视公益广告工作的创新思路,以期更好地推动公益广告事业的良性发展。

关键词： 品牌价值   “公司”   媒体   广告主   《华盛顿邮报》   倒闭   纸媒   内容  

摘要： 尽管做着媒体的行当,但归根结底,品牌并不想成为新型的媒体帝国,所做的一切都是为了提高品牌价值与形象,加深与消费者的关系。2013年8月,《华盛顿邮报》大门口墙面上,用红色字体打出＂卖给贝索斯＂的通知。这个拥有136年历史、美国最负盛名的报纸之一,被网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）以2.5亿美元现金收购。

关键词： 电视公益广告   品牌塑造   媒体责任   电视媒体   价值观念   道德规范   社会风尚   行为准则  

摘要： 电视公益广告具有盲抵人心的力量，它以春风化雨、润物无声的表现形式传递着价值观念、道德规范，倡导着社会风尚、行为准则。虽然优秀的电视公益广告作品在创意、表演、拍摄、制作等方面的要求不亚于精良的商业广告，对干制作团队要求高，制作成本投入大，而且在播出时往往占用着电视台宝贵的黄金时段，但从长远目标来看，制作播出公益广告对于电视媒体的公信力、权威性、影响力的建立具有不可低估的作用，是塑造和维护频道品牌形象的有效途径，是电视媒体担当社会责任与品牌建设的双赢。

关键词： 广告学   品牌传播   新路径  

摘要： 我国的广告学教育已走过近三十年的历程,广告学教育在全国各大高校已形成燎原之势。随着整合营销传播理论的崛起、媒介环境的巨变以及我国自主品牌建设的需求,品牌传播成为我国广告学实现可持续发展的新路径之一。

关键词： 广告   包装   品牌认知   影响  

摘要： 随着社会经济的发展,品牌在市场竞争中的地位逐渐提高,使大家进入到了一个品牌制胜的时代。在品牌给企业带来巨大利益的情况下,令更多的专家学者将目光投向了品牌的塑造中,从而提出了品牌资产的建立。然而品牌资产与其他的资产有着明显的不同,它本身需要很多品牌要素进行相互配合,从而形成一个系统。在这个系统中,品牌认知就是其形成的总要基础和前提。