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关键词： 近代   西方品牌   海外扩张   品牌建设策略   《申报》广告  

摘要： 本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。

关键词： 近代   西方品牌   品牌文化建构策略   《申报》跨文化广告  

摘要： 本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场、塑造品牌国际形象及跨文化传播品牌文化提供一定的参考。

关键词： 百度   营销平台   主品牌   整合   广告   移动互联   用户数   产品  

摘要： 10月末，百度91宣布旗下产品——91桌面用户数突破1亿，这是91被百度并购后首款浮出水面的亿级产品，也是百度旗下第11款用户破亿的产品。两个月前百度18．5亿美元收购91无线，外界纷纷猜测这是百度在移动互联方面的布局，而上述阶段性成果的取得让外界的猜测成为现实，同时给移动互联领域营造了“狼来了”的氛围。

关键词： 地铁广告   品牌效应   创新  

摘要： 本文从地铁广告的优劣势入手,通过分析地铁广告的问题和发展趋势,探讨地铁广告的品牌效应及创新。

关键词： 仿拟   品牌   广告  

摘要： 作为一种流行文化的表现形式,广告仿拟主要分为品牌自我生成、用户生成和竞争对手生成三个来源,通过仿拟广告文献和案例的梳理,我们剖析不同来源的仿拟广告对被拟品牌和原创广告具有的影响。被拟品牌应该根据受众对仿拟的反应来做出更加有准备的产品定位、市场定位以及面临危机时的应对措施。

关键词： 会话含义   世界著名品牌   广告语言  

摘要： 通过大量的世界著名品牌广告语的分析,探讨了会话含义在英文广告语言中的重要作用。运用故意违背合作原则,采用新奇的表达方式,使得著名品牌广告语言具有丰富的言外之意,从而达到了最大的广告宣传效果。这可以为广告语言创造提供一定的理论基础,具有一定现实意义。

关键词： 地铁广告   PBA   品牌  

摘要： “有些决定总是很难。买得起的看不上，看得上的买不起。如果你在，总是简单；轻松选择，即刻买单。双十一，有你在，才是狂欢!”

关键词： 平面广告   香水品牌   色彩构成   视觉表现  

摘要： 分析了色彩在香水品牌平面广告中的表现力,论述了香水品牌的包装色彩对平面广告色彩的影响,剖析了影响香水平面广告拍摄的色彩因素,进而分析了香水品牌平面广告的色彩构成与视觉表现。在此基础上,提出了香水品牌平面广告的不同色彩构成可以表现出不一样的视觉涵义,对于香水品牌的形象塑造具有较大作用。

关键词： 电视广告   品牌   滚动播出   东方卫视   网络   单身   创意  

摘要： 11月7日，三支以“光复单身”为主题的TVC广告在东方卫视密集滚动播出了一整天，许多受众在被广告”叨扰”后不约而同地在网络上搜索这支广告背后的”故事”，网络上大量的网友评价，往往都会“吐槽”“调侃“这广告好烦，后面紧接着就补上了一句”活动挺有意思、有创意，参与—下“。

关键词： 广告   品牌   征集   硅   科技   奖项设置   金   密封胶  

摘要： “用好胶，选硅宝”“硅宝密封胶，一旦拥有，天长地久”“国宝，硅宝，胶之瑰宝”。成都硅宝的这些广告语在业界已耳熟能详。广告语是品牌传承的声音，硅宝现面向全国征集新的品牌广告语，只要你了解硅宝，只要你创意独到，或许只要你灵机一动，就有机会赢得十万大奖!本次硅宝品牌广告语全国征集活动纲要如下：[奖项设置]一等奖（1名）：人民币拾万元整；