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关键词： 品牌形象   爱情故事   广告宣传   审美效应   小说语言   审美诉求   个性特征   人文内涵  

摘要： 品牌故事是广告策划者运用小说语言，将名人事件、爱情故事或童话系列作为树立品牌形象的渲染点而进行的审美诉求。它把单纯的广告宣传赋予丰富的人文内涵．有效地强化了品牌形象的个性特征，为读者营造出无限遐想的艺术空间。消费者读后在增长知识、加深印象、

关键词： 英文广告   本土广告   经济效果   分析  

摘要： 现在电视媒介越来越多的英文原版广告,像dior,chanel,奔驰,LV等。它们的广告制作精良,但是并没有采用许多大公司广告本土化的策略,而是使用英文原版广告。该文着重分析这些国际品牌英文广告与本土公司的广告的不同,并分析二者的经济效果。

关键词： 广告设计   品牌   项目教学  

摘要： 本文针对广告设计专业的高职学生品牌观念缺失的现状,进行了课程设计与教学方式的探索:在课堂中引入企业项目,使学生在设计实践中体会品牌意识的作用和具体操作,真正发挥学生学习的主观能动性,将理解、分析品牌作为设计的前提与基础,从而设计出符合市场需要,广告主也认同的作品。

关键词： 商业广告   受众购买行为   品牌传播  

摘要： 企业品牌的传播方式与受众购买行为的相关性研究是商业问题中的一个重要研究方向。企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定的品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。本文通过问卷调查，采用统计分析的方法，探究企业品牌传播与受众购买行为之间的关系，为企业有效传播提供建议。

关键词： 影视广告   第一品牌   中国   阳光   白酒业   财富论坛   电影技术   音乐专辑  

摘要： 2013年是中国白酒业的转折之年，面对行业的一片寒意，酒企曾经狂轰乱炸式的广告投放更是偃旗息鼓，这让广告业无不感到危机四伏。可是，成都天地阳光影视机构却逆流而上，从水井坊中国网球公开赛的典藏到财富论坛的菁翠，从习酒窖藏在央视播放到封坛老酒金秋大典，从秋交会数十个新品牌上市推广到签约劲酒、西凤国花瓷、酒鬼酒，从发布中国第一张酒类广告原刨音乐专辑再到好莱坞电影技术真人合成广告大片出炉。在逆境中。

关键词： 品牌广告   真话   经济学  

摘要： 几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬·都伯纳（StephenDuhner）抛出了一个问题哪个行业的广告最误导人？

关键词： 广告   外资品牌   汽车   跨文化   传播策略  

摘要： 由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传播策略,主要有一体化、差异化和本土化三种。

关键词： 广告商   品牌   广告市场   影视剧   公司  

摘要： 近些年，随着植入广告市场的火热，涌现出一批居中服务片方、品牌的公司，负责为影视剧找广告、为品牌植入影视剧等。在这些广告商的眼里，对品牌来说，目前的植入广告市场虽好，但风险也不小。

关键词： 中国本土   奢侈品牌   广告策略   应对对策  

摘要： 我国作为世界上公认的消费生产大国,拥有着世界上最大的奢侈品消费市场。国内的奢侈品牌在逐步创新的基础上,以时尚化、人性化、高端化赢得了广大消费者的关注,已经成为了我国品牌建设工程中的一支重要力量。但同国际市场上的著名奢侈品牌相比,国内奢侈品牌的差距还是比较大的。奢侈品牌广告策略的运用是一种重要的资源。虽然国内的奢侈品牌的发展取得了不错的效果,但是从整体上来看,其广告策略在运用过程中还是存在着一些问题。本文首先分析了广告策略的内涵,然后分析了广告策略对于奢侈品牌打造的深层次意义,最后针对中国本土奢侈品牌的广告策略提出了一些应对对策。