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关键词： 汽车广告   品牌   创意   启示  

摘要： 随着经济的全球化发展，中外广告界的交流日益频繁，广告作品也越来越趋向于国际化。不同地域的广告具有各自的特色，尤以汽车广告表现得最为明显。因为各个地区的历史背景、人文环境、经济发展速度，风俗习惯上的区别。不同民族之间宗教信仰、价值取向、思维方式、表达手法以及角度的多元性也存在着一定的差异，因而造就了中外汽车广告创意上呈现出多样的风格。本文通过对大量中外汽车广告案例的整理和分析，运用个案分析、比较分析的方法，通过归纳总结得出中外成功案例广告创意的异同点。不可否认，我国的汽车广告与发达国家存在着相当大的距离，但拥有全球最大潜在汽车市场的中国汽车业，相信只要不断进取，勇于创新，开足马力，不用多久定会驶入他们的行列。 本文主要从以下几个部分来阐述中外汽车广告创意比较：首先概述本文的写作缘由及研究意义；接着是对品牌及汽车广告进行概述，对汽车广告的创意特征及诉求主题的发展进行阐述；然后分别以欧系、美系、日系与我国各具代表性的汽车品牌为例，对其广告创意进行比较研究，再对中外汽车品牌广告创意产生差异的原因进行分析；最后是论述国外汽车品牌广告设计对我们的影响及借鉴启示，并以此促进我国汽车广告的长远发展。

关键词： 广告   品牌   公益化   社会责任  

摘要： 随着时代的改变,现今在日常所看见的品牌商业广告中,我们可以发现有大量的公益化元素存在其中,融爱意和温馨的公益化元素于其中的商业广告,巧妙地在传达商业信息的同时拉近与公众的距离,实现了广告促销和服务的双重目的,面对这样的改变,本文试图在企业社会责任的视角下,对企业品牌广告公益化趋势进行探究与分析。

关键词： 户外运动品牌   消费者感知   视觉要素   平面广告   眼动跟踪技术   方差分析  

摘要： 随着“泛户外”和“大户外”概念在国内的兴起,人们对户外生活的崇尚与日俱增,同时中国又拥有人口和户外运动资源两项优势,户外用品市场前景良好。然而,消费者的注意资源是有限的,如何让自己的广告在海量的商品信息中脱颖而出,对品牌来说至关重要。在以往对服饰平面广告的研究中,户外品牌甚少被涉及,所以本文借助眼动跟踪技术,以基于消费者感知的户外运动服装品牌平面广告为研究论题,主要研究平面广告中各视觉要素的重要性,以及视觉要素变换对广告效果的影响。本研究挑选了上海地区8个主要商圈中的48家综合商场进行实地调研,掌握了户外运动服装品牌的商场覆盖情况,统计得到户外运动品牌共40个,其中含有服装类产品的品牌有32个。本文在广告心理效果评价经典模型AIDMA模型的基础上,依据户外运动服装品牌平面广告的特点,从平面广告的三大视觉要素和广告效果心理评测的三个维度出发,结合品牌评价,共同构建了户外运动服装品牌平面广告的评价体系。通过对时尚、旅游、运动类期刊杂志的地毯式搜索,结合品牌的商场覆盖情况,选用了近期杂志中Columbia、The North Face、Jack Wolfskin、Northland、Toread的广告图片,提取的视觉要素包括品牌名称、产品细节、明星代言、背景效果、文字与产品色彩搭配,产品文案和活动文案,对视觉要素进行单因素变换得到7组对比图片,再结合本文的评价体系,完成了眼动跟踪实验和主观问卷的设计。对80位被试者实施了眼动跟踪实验和主观问卷调研,获有效样本77份。运用SPSS17.0软件对实验数据和问卷数据分别进行了分析,包括品质检验、描述性统计、假设检验、方差分析、因子分析及相关分析。通过分析得出的主要结论包括:①视觉要素变换对被试者关注的显著性影响;②视觉要素关注度的客观实验排序;③实验图片各AOI区域的眼动指标之间存在显著差异,但不受被试性别和专业的影响④视觉要素一级指标和二级指标的主观评价排序;⑤各组中广告效果的主要影响因子及因子负载,以及各个视觉要素与不同效果评价间的影响程度。本文将客观眼动实验结果与主观问卷分析结果进行对比研究,深入分析视觉要素对户外运动服装品牌平面广告效果的影响,对企业进行更合理化的广告营销有一定指导意义和参考价值。

关键词： 植入式广告   品牌态度   最优值   广告显著度   情节关联度   信息处理流畅性  

摘要： 植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。

关键词： 重复   重复性广告   口碑   品牌  

摘要： 碎片化的市场促进力碎片化广告的产生。对于碎片化的广告宣传,消费者处于混沌、模糊的状态。所以运用重复性广告加强品牌记忆是必不可少的。

关键词： 期刊广告   传阅范围   品牌策略   广告营销   差异化优势   广告内容   学术期刊   时尚类   广告额   期刊市场  

摘要： 如何摆脱困境,在期刊运营过程中逐渐成熟并探索出自己的差异化优势,认真定位适合的广告内容为期刊创收,是所有期刊必须面对的问题。在传播媒介日益更新,频繁更替的今天,期刊因具有广泛的传阅范围、持久的传播效果、精美的印刷质量以及稳定的读者群等特点,依然占据着强大的市场份额。我国期刊广告凭借较高的起点以及规范化的运作得以迅速增长,2012年中国期刊广告额增长再次刷新历史纪录,达到83亿元,比上年增长了59.87%。这一数据表明,期刊广告营销正在逐步走向精深化。可以说,中国期刊是个舞台,不同的模式、做法演绎出迥异的生存状态。

关键词： 品牌广告   文化传播   文化自觉意识   明星代言   界中   榨菜肉丝汤   消费心理   消费者市场   政治价值观   目标消费群  

摘要： "中国元素"是当前广告界中一道蔚为壮观的风景,它源于中国"文化自觉意识的复苏,文化多元方式的表达逐步回归为对传统文化的重新诠释和认同,‘中国元素’概念在文化传播与商业运作的结盟中得以强化"。①2008年北京奥运会的开幕式和2010年,上海世博会中大量出现的"中国元素",也大大增强了国人的民族文化自豪感。

关键词： 品牌广告   语言规则   社会用语   意义内容   组织规律   物质外壳   社会规则   意义空间   特定语境   商业广告  

摘要： "语言"与"言语"体育品牌广告语是当今消费社会常见的社会用语,按瑞士语言学家索绪尔的现代语言观念,言语活动分为"语言"(langue)和"言语"(parole)。①所谓"语言",是指语言活动的社会部分,它以语音为物质外壳、以语义为意义内容的词汇材料和语法组织规律的体系。这种体系同一切社会惯例一样,是社会成员必须共同遵守、约定俗成的社会规则。

关键词： 品牌符号   广告传播   传播价值   消费者   人类认识   传播符号   信息存储   信息载体  

摘要： 一、品牌符号与品牌的广告传播符号是人类认识事物的媒介,作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具。一个品牌就是一套高效的符号系统,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等要素组成。这些识别元素形成一个有机整体,对消费者施加影响,在品牌与消费者的互动中发挥作用。

关键词： 语言   话语   体育品牌广告语   交往  

摘要： 如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。