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关键词： 品牌数字化   国际传播   公益传播  

摘要： “面向未来的全球广告发展”国际研讨会于2023年5月3日在北京大学召开,11位来自学界和业界的专家在5月3日下午,围绕“品牌数字化、国际传播与公益传播”开展了专题论坛研讨。以多元视角对数字社会建设中的一系列命题进行了回应,其中既有高屋建瓴的宏观思考,也有基于实践经验的总结反思,还有对未来市场趋势的洞察及对品牌数字化的策略建议。

关键词： 品牌感知   个人怀旧   历史怀旧   品牌真实性  

摘要： 以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词： 个性化广告   品牌营销   品牌传播   隐私关注   隐私侵入感  

摘要： 品牌传播作为企业品牌营销活动的重要组成部分,其最终目的是为了促进企业或品牌方的产品销售。同时,互联网技术的快速发展也为企业的品牌传播提供更多丰富且有效的传播方式和手段,降低投入成本的同时可以提升传播与品牌营销效果,其中最有效的是在线个性化广告定制或推送。本文基于隐私关注的角度,深入研究在线个性化广告对品牌营销有效性的影响,并探讨消费者的隐私关注程度与隐私侵入感在此过程中的调节与中介机制。实证结果表明,在线个性化广告正向影响品牌营销有效性,隐私关注调节了在线个性化广告对品牌营销有效性的正向影响,并且当高隐私关注程度的消费者被推送个性化广告时,消费者的隐私侵入感也会较高,因此降低了品牌营销有效性。本文丰富了个性化广告、品牌营销、品牌传播、隐私关注与隐私侵入感等的理论文献,为企业的品牌传播提供有效的管理启示。

关键词： 新国潮   新国潮产品   国潮品牌策略   广告行为  

摘要： 当今国潮迈入3.0时代,国潮更加注重产品的科技性与文化属性,也更加注重打造品牌文化内核.90后与00后的年轻群体为国潮的主要消费群体,他们注重产品使用时的身份属性和精神消费,对品牌溢价的接受度也较高.因此在新国潮品牌化策略中,广告不仅要传达产品的卖点,还应注重品牌形象的打造,将品牌情感与中华优秀传统文化的叙事进行强绑定,通过多样的广告与品牌行为,实现新国潮品牌功能价值、情感价值、精神价值和文化价值的全面升级.

关键词： 智媒时代   广告学专业   品牌创意类课程   体系创新   创新策略  

摘要： 广告传媒行业正逐步实现由传统媒体向智能媒体的转型,这一转型的实现需要更多的新型广告人才。互联网思维、平台思维及智能媒体互动思维便成为当前社会对广告人才的新要求。然而,由于智能媒体实验设施的缺乏、培养人才与社会需求的脱节、评价体系的不完善及教师教育理念和教育方法的落后等,都使广告学专业品牌创意类课程教学体系的创新受到阻碍。为此,高校和广告学专业教师应从引进先进的智能媒体实验设施、寻求与媒体机构的合作、完善品牌创意类课程及评价考核体系和转变教学理念及教学方法等,为实现广告学专业品牌创意类课程教学体系在智能时代的创新提供助力。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告   女性受众   品牌形象   多元化  

摘要： MAIA ACTIVE是一个新兴的女性运动服装品牌,定位为“专为亚洲女性设计”。该品牌广告一贯强调女性自我的力量,鼓励女性自信勇敢,尊重女性自我价值,是女性受众视角下品牌形象构建的成功案例。尽管MAIA ACTIVE品牌的出发点是商业目的,但是视频广告发布后也在社交媒体上引发了关于女性价值议题的思考,对于新时代广告女性形象的建构和宣传具有一定的引领意义。

关键词： 电视广告   营销广告   广告内容   基础设施   脑白金   吃年夜饭   视频平台   阖家团圆  

摘要： 新年气氛每次都是从红红火火的电视广告开始的。“过吉祥年,喝红罐王老吉”“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,中国福、阖家团圆、年夜饭这些元素往往构成了春节期间的电视广告。这些年随着时代的发展,微信、抖音、小红书等短视频平台代替了原来的大屏电视。随着高铁等基础设施的铺设完善,人们回家也更便利了。但无论时代如何变迁,人们过年回家、吃年夜饭、看春晚、春节送礼的习俗不会变,所以那些提供“吃喝玩乐”服务的品牌,都抓住了春节这个时机,不遗余力地做品牌、拉动销、和春节传统文化做链接。下面列举一些品牌兔年春节的广告内容和效果,从中可借鉴的地方还是很多的。

关键词： 总台   卡塔尔世界杯   广告营销   品牌传播  

摘要： 在“总台+世界杯+品牌传播”规律不变的前提下,客观分析2022年卡塔尔世界杯广告经营的形势变化,因势利导、有的放矢,激活体育赛事的最大营销价值,助力企业实现品牌向上突破。

关键词： 身体符号   身体消费   奢侈品牌   微博   广告  

摘要： 广告对现代社会的消费文化具有构建作用,如今对女性身体的消费同样起到推动作用。本研究以奢侈品牌视频广告为分析切入点,以新媒体平台微博中的广告数据为落脚点,对当下的广告形态中女性身体符号的消费进行分析。采用内容分析法研究抽样视频,以身体叙事为理论基础,洞悉女性身体符号的消费方式。研究发现女性身体经历了从“人”的主体解构为符号的客体,再被赋予消费文化内涵,最终完成身体消费。