教学课程资源库 更多>>

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年，致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁，推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家，中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长，并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果，学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”，以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告设计   社会创意   Z世代   同辈群体   跨媒体传播  

摘要： 每个时代都有其各异的社会问题,而品牌就是通过社会创意回应时代问题而生,每个品牌都应找到自身的社会价值所在。在经济全球化的发展趋势下,公众生活物质水平虽逐年高,但也出现了在特定语境下的社会问题。此时广告行业对帮助品牌引导公众的社会价值观有着至关重要的作用。本文以社会创意视角下面向Z世代的广告设计研究为课题,以基础理论社会创意下的社会问题为研究问题,广告设计为研究主题,从这两个视角出发,研究对象Z世代所面临的“同辈压力”社会问题,本文共分为五个部分。首先对社会创意、广告设计与Z世代三者的相关理论与发展进行梳理和解析,分析导向三者间具有相互依存的关系,建立本课题的理论研究模型。其次分析广告设计与传播介入社会问题之间的可行性,使用案例分析法并综合社会心理学、广告学、传播学等学科相结合进行阐释,可以得出广告设计介入社会问题的基本路径、基本特征与跨媒体传播要点。再者,在前期研究的基础之上,进而探寻社会创意视角下面向Z世代的广告设计策略路径;通过典型案例的分析与比较论证,由传播效果反推导创意概念与创意执行的可行性策略路径,构建社会创意视角下面向Z世代的广告设计策略的具体内容,由此搭建出一套基于该课题下具有应用性的模型。而后,根据所出的设计模型开展设计实践,洞察Z世代在社会同辈压力问题下更深层次的痛点与需求点,使用创意动画短片的创意表现形式,采取三渲二的技术方式;同时依托商业品牌项目实现设计投入使用的有效性,最后通过跨媒体传播的方式进行广告投放,达到设计目标。最后,综合上述的研究得出本文结论并出展望,以市场的反馈对设计策略模型进行检验,通过设计结果推动设计方法论的发展与完善,希望能够为广告界内社会创意下的广告设计理论研究和设计实践供有价值的参考。

关键词： 宝马汽车   电影广告   耐用品   广告审美  

摘要： 广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

关键词： 广告特征   心理模拟   自我与品牌   购买意愿  

摘要： 广告的非语言信息和语言信息的特征是如何相互影响的，参照点和叙事结构共同塑造了心理模拟和自我与品牌联系。消费者会进行心理模拟或建立自己与品牌之间的联系，更有可能表现出较高的购买意愿。此外，多感官线索之间的一致性特征，自我参考点和叙事结构既有利于消费者的心理模拟，又鼓励消费者进行创作他们和品牌之间的联系。本文通过对广告特征的探索研究认为广告的非语言信息和语言信息是同时存在的。这表明消费者心理模拟和自我与品牌的连接是广告商有效增加消费者购买的重要途径。最后，对未来研究的局限性和建议进行了总结。

关键词： 城市形象   广告宣传   品牌建设  

摘要： 融媒体时代如何创新城市形象宣传，已成为新常态下城市发展必须面对和解决的问题。中央广播电视总台作为国际一流的国家级现代传媒航母，在城市形象品牌建设中担当了开拓者、共建者、引领者的角色。本文结合依托总台广告宣传打造城市形象品牌的相关案例，观察总台城市形象广告投放的发展变化，分析为何越来越多的地方政府能依托总台强大的全媒体矩阵和广告平台不断创新发展，做好城市形象品牌建设。

关键词： 虚拟代言人   品牌认知   品牌价值   CGI仿真虚拟代言人  

摘要： 近几年,使用真人明星为品牌代言往往会给企业带来意想不到的风险,许多品牌开始在广告推广中采用虚拟代言人,其中CGI虚拟代言人属于其中之一。这种虚拟代言人不同于卡通或漫画等非类人形态或低相似度的类人形态代言人,是运用计算机生成图像技术设计的、呈现出与人类形象特征高度相似、甚至难辨真假等特征的仿真虚拟形象。企业选择虚拟代言人策略,能增强企业对品牌广告代言人的可控性与可塑性,解决传统明星代言人形象与品牌不契合、同时代言多个品牌、明星道德风险等缺点,越来越多的企业试图通过虚拟代言人策略打造个性化品牌,优化大众的品牌认知。但目前学界对虚拟代言人的研究较少,因此本研究将通过整理关于虚拟代言人、品牌认知的相关成果,进一步探究同一产品在广告中使用虚拟代言人形象对用户进行品牌认知的影响,以及不同产品类型对于产生效果的具体调节作用。本研究在梳理大量文献和深度访谈后初步得出虚拟代言人特征模型,即吸引力、相关性、专业性,并选做实验的自变量,进一步研究其如何影响广告受众进行品牌认知。其次,笔者根据学者Aaker的品牌认知理论,将品牌忠诚度、品牌感知质量、品牌联想引入为本文的因变量,同时引入产品类型研究其在品牌认知中发挥的调节作用。本文采用问卷式情景实验法进行实证研究,在控制单一变量后,设计出包含真人/虚拟人不同代言人形象的两种广告,并以不同的文字描述区分产品类型,以此得出4种不同的情景。本研究共计回收有效问卷280份,每个情景各有70名被试,通过进行描述性统计、信度效度检验、相关分析、回归分析、方差分析、独立样本T检验完成假设检验。研究结果发现,虚拟代言人的吸引力、相关性、专业性三个特征均对受众进行品牌认知有正向影响;同时产品类型对于广告中虚拟代言人所带来的品牌认知效果存在调节作用,对享乐品而言,使用虚拟的广告代言人形象对于品牌认知的推动作用要显著于实用品。最后本文根据相关研究结果和市场实际情况,对现有品牌方于含有虚拟代言人形象的广告设计类型进行总结,并结合新媒体的时代大背景,为品牌利益最大化提出广告策略。

关键词： 净水器企业   广告投放渠道   市场定位   评价体系   数字媒体  

摘要： 在中国改革开放40余年的快速发展中，中国经济得到了快速发展。但是，城市化水平的不断提升带来了严重的生态环境问题，尤其是水污染。城市供水管网老化导致的水质问题使饮用水安全备受关注，促进了净水器行业的发展。然而，中国净水器市场的普及率仍较低，且国内品牌的竞争力有限。A品牌净水器企业具有悠久历史，但A品牌净水器企业在市场上的份额仍然有限，其在市场推广、知名度提升和产品技术宣传上动力不足。为了在竞争力日益激烈的国内市场保持A品牌自身的核心竞争力，就需要调整其营销战略并优化其在广告投放渠道方面的策略。　　本研究以A品牌净水器为研究对象，通过问卷调查的方法，深入分析该公司的广告投放渠道现状及存在的问题。根据存在的问题，运用渠道管理的相关理论，我们提出针对性的解决对策，旨在探讨如何优化中国净水器市场广告投放策略。当前，随着中国城市化进程的加快，水污染问题日益严重，对饮用水安全产生了严重影响。在此背景下，我们以STP定位理论、渠道管理理论、渠道冲突理论、渠道创新理论、广告媒体选择理论等为基础，运用PEST分析等分析工具，对A品牌净水器所处的宏观环境进行深入分析。同时，我们采用问卷调查的方式，对净水器消费者和A公司广告投放渠道成员进行了调查分析。结果显示，A公司在市场定位、渠道管理、渠道冲突、广告投放渠道创新和广告媒体选择等方面存在一定的问题。为解决这些问题，我们提出以下优化策略：首先，明确市场定位，以更好地满足消费者需求;其次，合理设计广告投放渠道，提高渠道效率;第三，建立渠道相关成员评价体系，规范渠道管理;第四，推动渠道创新，如采用新型的数字媒体等;第五，优化广告投放媒体选择，提高广告效果;最后，建立不同广告渠道的效果评估指标，以便对各种渠道进行及时调整和优化。　　通过这些优化策略的实施，我们相信可以有效提高A品牌净水器在市场上的竞争力，同时也能为中国净水器市场的健康发展做出积极贡献。

关键词： 情感因素   汽车品牌   微电影广告   广告创意  

摘要： 随着我国经济体量的增长,人们的生活水平得到了提高以及思想观念产生了转变,这在极大程度上推动了我国汽车行业的迅速发展。目前,中国汽车市场正逐渐进入品牌竞争时代,在这一过程中,汽车广告发挥出了巨大的作用,通过广告的宣传,将汽车的性能、外观等重要信息通过艺术化的手法巧妙传达给消费者。因此,微电影广告目前已然成为一种有效的汽车营销方式。 广告作为一种信息传播活动,在对其进行策划和创意的时候必然有着多个侧重点,而情感因素的应用是有效唤起共鸣、说服消费者的一种方式,从汽车品牌营销的角度也能够达到相应的效果。汽车品牌的微电影广告利用电影的表现技法,将广告信息巧妙地融合进内容中,无论是品牌理念或是产品外观及性能展现都更符合受众的喜好。 本文以情感因素在微电影广告中的应用为研究对象,在概述微电影广告、汽车广告及情感因素的概念的基础上,着重分析了优秀汽车品牌微电影广告的情感应用及创意点,并以欧拉汽车微电影广告《独立宣言》的创作实践进行阐释。根据情感因素的实际的运用状况及具体运用,提出针对汽车品牌营销的相关策略。

关键词： 老品牌   怀旧   广告设计  

摘要： 随着“怀旧风潮”的兴起和国家的文化自信心不断增强,老品牌的“重振”面临着新的变革机遇。在消费升级和消费者需求日益多样化的时代背景下,为老品牌的回归提供怀旧是一种深植于人类心中的天性,它可以让我们感受到过去的美好,也可以让我们对过去的记忆更加深刻。如何利用怀旧来表达这种情感,是一种有效的方式,将老品牌与顾客之间的品牌忠诚度进行重新连接,让天津老品牌,成为一种文化的象征,得以继承和传播,是一个亟待解决的课题。从符号学角度来看,天津老品牌的广告是一种文化传达方式,而这种对老品牌的认同则是一种人本情感的表现。通过符号体系中的象征与隐喻来向观众传递符号,使观众在接受广告信息的过程中产生强烈的情感共鸣。它所具有的象征性意义,在一定程度上影响了人们对于老牌品牌的选择,并在一定程度上影响了老牌品牌的文化认同感。天津老品牌广告设计是天津经济文化发展的一面镜子,也是体现天津精神和文化的载体,同时也是宣传天津城市形象的重要手段。在新的经济形势下,要想使天津老品牌广告设计焕发生机,就必须根据其原有的文化背景和特点,在符号学理论基础上探索广告设计中所蕴含的人文情怀。通过符号学视角来解读天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀,使其在广告设计中既能传承历史文化又能彰显人文情怀,从而实现经济与文化双向互动。实现传递人文情怀和传播传统文化的双重目标。使消费者能通过广告了解天津老品牌背后的人文情怀,使消费者对天津老品牌产生认同感、亲近感和归属感。因此,研究天津老品牌广告设计中的人文主义情怀是很有意义的。