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关键词： 国货   国货广告   老字号   品牌重振  

摘要： 一直以来，老字号品牌都承载着中华的商业文化，代表着民族工商业的巨大进步，是中国经济的主要发展力量。每一个老字号品牌都是老一辈经商理念及品牌故事的传承，代表更多的是“记忆”和“经典”，经历岁月打磨，复古而又具有内涵。 广告作为商品经济的产物始终与商品消费紧密相连，深刻地影响着人们的思维方式、思想观念和价值取向，也引导着人们的生活习俗与行为方式。广告也是产品品牌发展的晴雨表。国货广告已经有近百年的历史，在我国的广告历史上，二十世纪初的国货运动是标志性的广告史事件，它促进了近代国货广告的发展，也带动了老字号的繁荣。然而随着改革开放，一股“洋货”的春风吹向祖国大地，太多的老字号被遗忘在古老的街头巷角，成为象征破旧、老化的“破玩意”。但今天，当人们的消费理念逐渐理性，猛地一回头，发现了经典的国货，开始有意慢慢找回。在这过程中，老字号有些早已消逝，有些一直默默无闻的坚持，他们留下的痕迹就是国货广告，国货广告记录了老字号品牌的一路坚守。 在当代，民族情结再次被触动，加上借势新媒体的蓬勃发展，展开了来势汹涌的“国货回潮”。一些国货老品牌商家开始重新武装自己，重新定位自己的诉求、价值观，新的国货广告也伴随出现，也出现“新国货”概念，面对当今新形势，老字号开始展开品牌重振探索。因此，本文则是从国货广告的视角来剖析老字号品牌的一路发展、蓬勃、落寞、重振，纵观老字号一路成长，对比研究二十世纪初与二十一世纪初的老字号国货广告差异。研究老字号品牌发展现状及存在的品牌复兴问题，找出老字号品牌重振策略，并探讨韵味深长的老字号与受到互联网冲击的今天，可擦出何等“重振”的火花，寻求互联网时代老字号品牌自己独特的秋天，着实为非常有意义的事情。

关键词： 361°   Nike   品牌提升   品牌传播   国际赛事  

摘要： 耐克在大型体育赛事传播中整体表现上佳,它善于与受众沟通、互动。其一,在伦敦奥运会全球同步的电视广告上它强调,真正伟大的运动员是每个追寻运动的人,不单单只有明星。这契合伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科所提倡的：“2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会”,且传送给公众正能量。其二,针对中国市场,奥运间的大多数热点事件都可以看到耐克发布的相关广告,这些广告都符合本土受众的心理偏好。耐克重复强调“伟大”这一话题,从而建构起本土受众对赛事事件的判断,让情绪高涨的本土受众变成广告的二次传播者。其三：它的微博广告做的十分娴熟,看准了中国健儿赛场一搏的大好时机,支持这些运动员就等于支持着运动,传播着体育精神。 广告是主要的品牌传播手段,从广告传播的角度来讲,361°在大型赛事中的表现,中规中矩却谈不上新颖。本文力求通过经验的总结和未来发展途径的归纳,为我国体育品牌提升提供切实可行的借鉴。 本文通过分析耐克奥运赛前电视广告、开幕式平面广告、热点事件微博广告和361°从2010年广州亚运会、2011年深圳大运会、2012年伦敦奥运会三大赛事期间品牌发展情况,来研究361°利用赛事进行广告传播所面临的瓶颈,以及耐克成功经验带给它的启示。 总的说来,361°发展瓶颈主要有：(1)品牌形象传播的感知性不强；(2)品牌传播内容空泛,缺乏实质创意；(3)名人广告代言存在危机；(4)本土优势日渐消逝,品牌传播效果削弱。耐克的成功经验带给361°的启示有：(1)增加品牌形象的识别度；(2)与国际赛事建立长久稳定的联系；(3)关注赛场事件并顺势开发其广告价值；(4)融入具有人类欣赏共性的元素。

关键词： 定位包装   电台广告   品牌形象  

摘要： 从目前的实际情况来看,国内的广播广告发展相对缓慢,但正是因为这一现状,让广播广告具备了很大的发展潜力,我们必须要积极的借鉴国际先进理念和操作经验,通过市场定位、精心设计以及节目质量的提升等途径,整合优势资源,充分体现出广播的优势,从而最终打造出一条具有我国特色的广播广告发展道路。本文就如何确立市场定位,精心包装打造电台广告品牌形象进行分析研究。

关键词： 审丑广告   美丑动态线   价值逻辑  

摘要： 审丑广告一直与以出售"幸福"和"梦想"为主的审美广告并存,且在品牌传播中也越来越盛行。但品牌传播对于审丑广告的理解存在偏差和固有成见,我们厘清了审丑广告的范畴,提出以动态的眼光观察审丑广告,并且分析了其表象和特征,找出背后的价值逻辑,在此基础上,我们提出品牌传播应用审丑广告应该从整个营销传播行为体系出发,而不能停留在一次审丑广告行为上,也要回归广告的本质,同时结合受众的接受心理进行动态的调整,将审丑广告正式纳入品牌传播活动中去,才能发挥其应有的价值。

关键词： 植入式广告   广告策略   隐性广告  

摘要： 虽然广大受众对广告的印象与评价受到广告创意、广告投放媒体选择等方面的影响,虽然随着各式新媒体的出现,新的广告形式也层出不穷,但是无论是电视观众,电影观众,还是网络受众,大家对广告的印象并不好。于是,广告创意人员发明了新的广告形式——植入式广告,作为是隐性广告中最常见的一种,如果善用,它可以在潜移默化中影响消费者的消费行为。本文通过对蒂芙尼珠宝品牌的植入式广告策略的分析,希望能给相关广告创意人员提供另一种进行广告植入的可能。

关键词： 品牌服装运作   服装广告   品牌形象   手段   创意  

摘要： 文章旨在研究品牌服装运作中的服装广告。通过对资料的整合分析和实例的分析得到现代服装广告体现文化内涵、人性化且表现形式与投放渠道多等特征，并指出优秀广告必须能够宣传品牌、提升企业形象、促进产品销售量、具有独特的创意与表现视角且富有寓意。对国内优秀服装广告进行分析说明，展望国内服装广告发展趋势。

关键词： 品牌建设   连锁超市   电视广告  

摘要： 本文取品牌建设这一个大品类中的细分元素——电视广告行销与零售行业中的细分元素——连锁超市为研究对象,在大的品类上的研究如品牌建设、电视广告的技术运用上,研究者们都得出了不少成果,但是在这一小的细分品类方面的研究目前还比较少,电视广告对连锁超市品牌建设上的策略研究尚属一个比较新的课题,这样细分的目的在于希望文章能对实际上的操作起到更具体、详细的指导。 文章主要旨在解决三个问题：1,连锁超市是否需要品牌建设；2、电视广告对于连锁超市的品牌建设的作用；3、研究对象的具体策略归纳与借鉴。文章结合当前大陆连锁超市的实际情况与具体数据,以及个案企业——全联福利中心2006年至今的电视广告行销相关动向和经验,得出了相关答案。在第一个问题上,文章认为在现阶段,大陆的连锁超市企业有能力同时有需求,在品牌建设上下些功夫。而关于电视广告对于连锁超市的品牌建设的作用,通过分析“全联”电视广告的风格与效果,大致总结了其在电视广告运用上的诉求和策略,同时,为了更好的适应大陆本土超市的品牌建设,本人依据“全联”的经验,总结出了大致的战略步骤,并就相关问题一一作了阐释。 文章的成果是结合前人的研究与自己的所学知识,加上所观所感得出的,还存在很大的改正与进步的空间,许多理论需要靠实践来进一步检验,望专家与业者批评指正。

关键词： 品牌广告   互联网思维  

摘要： "大家都说传统媒体的广告经营遇到了困难,但是很少去思考其中的结构性变化,这个结构的实质是什么呢?就是促销型的广告并没有下降反而在上升,而品牌型的广告下降不少。"中央人民广播电台广告经营中心主任周伟对目前媒体遇到的困境,提出了与众不同的看法。为什么品牌广告会下降呢?先说一个事件。年前,海尔提出减少在传统媒体的投放,不再投

关键词： 影片制作   传播策略   网络视频   品牌营销  

摘要： 网络视频为近年来中国市场高度重视与被使用的传播议题,笔者利用广告营销产业八年的实务经验,借着在国际整合营销集团的广告代理商中,参与影片相关传播之创意执行工作,在品牌营销、影片设计、平面设计、网络视频企划等工作案例之专业背景历程中,以实际的现代化广告全传播案例操作来探讨以影片为主轴的品牌传播方法,其中包括中国网络平台的应用,数字化传播的整合营销策略,广告影片创意的延伸与推广,微电影制作方法等内容,以实际影片作业流程来讨论,通过分析大型国际品牌于中国市场的品牌网络传播之影片制作案例,探讨市场营销相关理论与程序,提出影片工作者于网络平台上营销和方法实践,帮助短片视频于网络营销之执行人员,提供一套具有参考价值的流程方案,借鉴国际品牌在中国市场上的传播策略和作业手法所面对的相关问题应对,为影像工作者在营销任务中找到切入点,构建更适合于国内网络平台的影像制作和营销模式。

关键词： Marketing   Business strategy   Asia-Pacific  

摘要： Purpose - The purpose of this paper is to see the role of advertising in the middle of sales-price relationship of two entrepreneur brands in India. Design/methodology/approach - Quarterly data on sales (in units), advertising (net of inflation) and price (net of inflation) have been compiled for two entrepreneur brands over a period 2007-2012. First, elasticity of price is estimated by regressing sales on price. Next, the response of price elasticity to advertising is captured using a semi-logarithmic regression model. Findings - Results reveal that price and sales are inversely related and advertising influences price elasticity negatively. Practical implications - Findings suggest that entrepreneurs/managers should allocate more funds to advertising and at the same time should charge a higher price point in order to increase revenue. Originality/value - By showing a new way of how to measure the effectiveness of advertising beyond traditional ones (inform, persuade or remind) of two entrepreneur brands this research definitely adds some value in the literature of marketing.