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关键词： 精神文化层   制度文化层   物质文化层   中国化广告传播  

摘要： 跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略,但在实践中常会遭遇各种文化困境和障碍,特别是洋品牌在向我国进行跨文化广告传播时,值得注意的文化现象与问题更是纷繁复杂。本文尝试从文化三大层次,即精神文化层、制度文化层、物质文化层着手,并加以案例分析,探讨洋品牌中国本土化传播中需要注意的文化问题。

关键词： city advertising slogan   city brand identity   city brand personality   city branding  

摘要： Cities compete to attract and retain residents, entrepreneurs and visitors. In order to achieve the competitive advantage local authorities use different concepts connecting with the process of branding in city management. One of them is brand personality which is treated as a very important component of the brand identity. The aim of this paper is to determine to what extent the content of an advertising slogan is linked to the town/city brand personality traits considered desirable by representatives of the local authorities of small and medium-sized cities in Poland. The study was based on a survey conducted on a sample of 220 cities and towns in Poland. The survey was made among managers dealing with promotion in the municipal offices in order to identify their desired brand personality traits of the city, in the design of which they were involved. It was proved that the association between the advertising slogan content and the set of declared personality traits describing a town/city exists regardless of the size of the town/city. In addition the degree of association between the slogan and the set of features describing desired town/city brand personality was estimated. It was indicated, that the attributes that were most commonly used in slogans usually belonged to the combination of the dimensions of excitement - competence - sincerity. Conclusions from the research might be useful in developing the strategy of promotion of the city, and - more narrowly - in the creation of a promotional slogan being the shortest expression of the city brand identity. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 品牌联合   品牌联合广告   移动通信行业   广告态度  

摘要： 市场竞争无处不在，理论与实践证明，品牌联合可以为联合企业带来积极的市场效益。与品牌联合相对应的广告形式便是品牌联合广告。品牌联合广告利用媒体自身优势并整合企业联合资源进行信息传播，可以向消费者传达更多的产品及品牌信息，从而为消费者的购买行为提供质量担保。但现阶段，尤其在国内，关于品牌联合广告的研究较少，更多的研究只停留在理论性研究阶段，人们对品牌联合广告的认识依然有待拓展。 本论文在整合国内外学者相关研究成果基础上，基于消费者视角，以移动通信行业为研究领域，结合信息整合理论、情感迁移理论、认知心理学等相关理论，提炼出广告的个人体验性、娱乐性、干扰性、品牌联合态度以及相关人口统计学变量作为消费者对品牌联合广告态度的重要影响因素，并在此基础上提出了消费者对品牌联合广告态度的概念模型和研究假设。论文采用问卷调查的方法，运用SPSS和AMOS软件进行数据处理，并对模型及假设予以检验。经过数据分析，验证了所提炼出的五要素对消费者联合广告态度的影响，尤其对于本文新增加的影响因素品牌联合态度对联合广告态度的影响系数大于其他路径，说明了此影响因素的重要性。最后，本论文根据实证研究结果，从品牌联合广告的个人体验性、娱乐性、干扰性、品牌联合态度等方面为移动通信行业品牌联合广告的投放和推广提出营销建议。

关键词： 生态经济学   学科简介   复合系统  

摘要： 生态经济学(ecological economics)是研究生态系统和经济系统的复合系统的结构、功能及其运动规律的学科,也是生态学和经济学相结合而形成的一门新兴学科,其研究的核心是生态环境与社会经济可持续发展问题。在资源环境严峻挑战的背景下,推进生态经济学的研究和发展,对生态、经济、社会的协调发展,具有十分重要的意义。江西省社会科学院在生态经济学研究方面具有传统的优势,早在20世纪80年代就有一批学者参加了鄱阳湖科学考察,在山江湖工程生态修复、治理等全省重大课题研究中,发挥了

关键词： 植入式广告   认知负荷   品牌呈现方式  

摘要： 研究目的：探索被试在不同认知负荷条件下对不同呈现方式的植入品牌的记忆效果及眼动模式。 研究方法：采用加工分离程序测量被试的记忆效果。分别向被试发放包含测验问卷及排除测验问卷，其中包含测验问卷测量了被试的外显记忆成绩，排除问卷测量了被试的内隐记忆成绩，两种问卷之间除了呈现顺序之外，内容无差异；使用Tobii眼动仪测量被试的眼动模式，包括瞳孔直径、注视时间、注视点等指标。 实验设计：实验一采用了3×2的混合实验设计，其中第一个因素是认知负荷，有高、中、低三种水平，为组间变量；第二个因素是品牌呈现位置，有中心与周边两个水平，为组内变量。实验二也设计为3×2的混合实验设计，其中第一个因素为认知负荷的三种水平，是组间变量；第二个因素为呈现时间的两个水平（长、短），为组内变量。两个实验的因变量均为记忆成绩及眼动模式。经过对以上实验数据的整理分析，得出以下结论： （1）不同认知负荷条件下被试的瞳孔直径大小有着显著差异，高、中认知负荷组显著大于低认知负荷组；高认知负荷组显著大于中认知负荷组。 （2）不同认知负荷组的被试在观看各品牌时的注视时间有着显著差异，高认知负荷组显著低于低认知负荷组。中心位置的注视时间显著高于周边位置的注视时间。被试对长呈现时间品牌的的注视时间显著高于短呈现时间的品牌。 （3）中心位置品牌的注视点显著多于周边位置的品牌；而三组认知负荷条件下的被试在观看各呈现时间品牌的注视点也有着显著差异。高、中认知负荷组显著少于低认知负荷组，高认知负荷组显著少于中认知负荷组。 （4）被试在低认知负荷条件下的外显记忆成绩显著高于中、高认知负荷条件组。中认知负荷组显著高于高认知负荷组。中心位置的品牌外显记忆成绩显著高于周边位置的品牌，呈现时间长的品牌外显记忆成绩显著高于呈现时间短的品牌。 （5）中心位置品牌的内隐记忆成绩显著高于周边位置的品牌。

关键词： 广告   代言程度   认知风格   品牌延伸  

摘要： 对很多产品制造商来说，进入一个新市场的风险是非常大的。因此，企业开始使用品牌延伸这一有效的方式来进入新的市场领域。通过给消费者提供关于已建立的品牌的熟悉感和有关的知识，一个强有力的品牌名称能大大减少在市场中引入一个新产品的风险。将新产品作为品牌的延伸来引入的策略变得十分普遍。 随着各种新兴媒体的出现，广告逐渐引起学术界的重视，对广告的研究日益增多。我们知道不同的广告策略会对消费者的购买意愿和产品态度产生不同的影响，诸如消费者的认知风格、解释水平、自我概念等心理特征也会影响他们的产品评价。那么认知风格和不同程度的广告代言是否会影响消费者对品牌延伸的评价呢？ 本文在回顾前人研究的基础上，将消费者划分为场独立、场依存两种认知风格。运用镶嵌图形测验和量表等实证方法，探究广告代言及代言程度对不同认知风格的消费者的品牌延伸评价是否会产生影响。 研究结果表明：第一，无论对于何种认知风格的消费者，深层代言对其品牌延伸评价的影响均好于浅层代言，而浅层代言与无广告代言不存在显著差异；第二，场依存型消费者的品牌延伸评价受到代言程度的影响，场独立型消费者的品牌延伸评价则不受代言程度影响。本研究对品牌延伸中消费者认知风格的关注和讨论，是对当前消费者特征视角研究品牌延伸评价影响因素的补充，关于广告代言的相关结果也对延伸产品的广告宣传和营销策略具有一定的实际应用价值。

关键词： 领导品牌   江中牌健胃消食片   焦点   奇点   脑白金   上海  

摘要： 上海焦点创立18年来,先后推动数个本土品牌登顶行业老大,并持续保持至今,被客户誉为"领导品牌推手"。猴姑饼干功能饼干领导品牌。唯创国际中国养老产业领导品牌。江中牌健胃消食片中国OTC(非处方药品)销量领导品牌。两亿中国家庭使用。参灵草滋补品领导品牌。第一年市场业绩4亿元。初元中国探病礼品领导品牌。"看病人,送初元"开辟全新探病礼品蓝海市场。脑白金中国保健品领导品牌。十年常青树,销量超过100亿元。黄金搭档中国复合维生素领导品牌。年销售额超过洋品牌的总和。绝味中国卤制休闲食品领导品牌。每一天,仅绝味鸭脖就有10万人次购买。

关键词： 电视欧莱雅广告   品牌传播效果   影响因素   相关分析  

摘要： 当今世界已进入品牌时代，消费者的品牌消费和购买意识与日俱增。企业竞争趋向“白热化”，进行品牌创建成为企业产品核心利益差异化的战略工具。但是，品牌的创建并不意味着品牌价值的产生，在没有通过传播媒介传递到目标消费者之前，品牌的价值只能为零。而广告的本质就是要说服目标受众相信并购买广告所传播的品牌。它因其精炼、形象、生动对品牌销售有着独特的效果，已经逐渐成为品牌传播最重要的工具。 在新媒介环境下，互联网广告风起云涌，但是电视因其覆盖面广、直观性强等特性依然占据着媒介优势，依旧是广告投放量最大的媒介。电视化妆品广告作为零售业广告一支不可小觑的力量，据ADEvaluation发布的2013年上半年电视广告排行表明，化妆品广告位居第一，显示出强劲的发展势头。本文以具有代表性的电视欧莱雅广告为例，旨在分析电视欧莱雅广告品牌传播效果的各种影响因素，并提出一些建议以便于为进一步提升其广告品牌传播效果。 本文以问卷调查为主，发放300份调查问卷。首先分析受访者的性别、年龄、职业、收入等基本信息，确定所采数据的分布合理性。然后通过相关分析研究电视欧莱雅广告品牌传播的五个影响因素（传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播环境）与其品牌传播效果十个衡量指标的显著相关性。研究发现：电视欧莱雅广告的品牌传播主体、传播内容和传播受众对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响最为显著，传播环境次之，电视媒介对电视欧莱雅广告品牌传播效果的影响显著程度最小。 根据调查研究，本文建议要更加注重欧莱雅品牌的信誉度和品牌影响力，重视其广告代言人在受众心中的可信度和美誉度；着力于对电视欧莱雅广告信息特性的把握，如广告信息最好是受众感兴趣的、是真实的和生动的等；要把握电视欧莱雅广告重复播放的适度并提高数字电视媒体广告的投放度；注重消费者的真正需求并寻找到合适的意见领袖；要注重其广告所依托电视频道的播放质量以及提升自身产品的包装设计。

关键词： 品牌   公关   只是  

摘要： 和传统认为广告决定品牌不同,新日更信奉公关建立品牌。通过参与国家级的事件,大量制造新闻和口碑,同时借助优势媒体,还有国家级的媒体,进一步扩大自己的声音,来创立品牌。我们相信广告(这里特别指电视广告)只能起到一个扩大音量的效果。但是,真正能够引起消费者永久记忆的点,大部分要通过公关手段创造。从2008年开始,新日开始走一条近似于体育营销的路线,赞助并服务了北京奥运会、上海世博会,最近又赞助中国航天,就是要把新日品牌和与我们中华民族的崛起、与国家强盛

关键词： 天地   兽医科研机构   品牌合作   动物卫生监督  

摘要： 我们的优势开展全国10余万官方兽医培训的唯一权威期刊媒体。我国动物卫生监督、管理、防疫、检疫领域唯一的国家级指导性科技期刊。发行覆盖全国各级兽医行政主管机构、动物卫生监督机构、动物疫病预防控制中心、出入境检验检疫机构、食品安全监管机构、兽医科研机构及相关生产企业。