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关键词： Advertisement Effectivenness   Brand Equity   Brand Purchase Intention   Integrated Advertisement Message Strategy   Persuasiveness  

摘要： Purpose: The aim of this study is to examine the effectiveness of the integrated message strategy (the tactical implementation of Integrated Marketing Communication principles in advertisement contents) and to propose a model that empirically examines the impact of integrated advertisement massage strategy in developing audience-based brand equity. Design/methodology/approach: This study is a quantitative research. Data was collected from 408 university students with a survey questionnaire. The data was validated with an exploratory factor analysis. The proposed hypotheses were tested using Pearson correlation. Findings: This study found that the integrated advertisement message strategy is significantly impactful in the development of effective brand awareness, positive brand image and stipulation of brand purchase intention. The persuasiveness of the integrated advertisement message strategy is also statistically revealed to be significant. Research Limitations: This study is not without some limitations, inter alia the difficulties of acquiring data from real consumers. Originality/value: This study is able to advance the method of examining the effectiveness of advertisement by proposing an integrative model which examines both the persuasiveness of advertisement together with advertisement role in developing brand equity. Thus this research corroborates the pool of evolving findings in determining the role of advertising in brand development. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 奢侈品广告   非品牌来源国符号   品牌态度  

摘要： 随着我国经济的快速发展，人们的消费水平也随之大大提高，国际奢侈品进入中国消费者的视野早已不足为奇，中国消费者对于国际奢侈品牌的需求日渐提升，如果将中国消费者在海外的购买一同计入，我国已经超越日本成为全世界第二大奢侈品消费国。因此，各大奢侈品牌对于像中国这样新兴的市场热土寄予了极高的期望和热情。一些奢侈品牌为顺应这种趋势，在产品设计和广告表现上都更多地考虑了这些新兴市场的审美需求。带有非品牌来源国烙印的符号出现在了一些奢侈品牌的产品或广告上。但这种类型的符号却未必能够使非品牌来源国的消费者产生如品牌方所设想的传播效果。 本文以精细加工可能性模型经典理论为基础，分别从中心路径和边缘路径入手，针对对含有非品牌来源国符号的奢侈品广告，对该类别下广告对消费者态度的影响进行了实证研究，得到如下结论： 1、高卷入度消费者暴露在强论据奢侈品广告下比弱论据情况下有更积极的广告态度和品牌态度。 2、低卷入度消费者暴露在带有非品牌来源国符号的奢侈品广告中，相比对这类符号持有消极初始态度的受众而言，持有积极初始态度的受众反而会有更消极的广告态度和品牌态度。

关键词： 品牌认知   品质感知   品牌联想   品牌忠诚  

摘要： 在产品同质化现象严重的市场格局中，品牌对企业竞争和利润追求具有相当的影响力。而广告作为品牌传播的一种重要手段，被越来越多的企业运用。追逐品牌的各大企业不惜花重金在主流媒体上投放广告，企图通过在短时间内赢得知名度来塑造自己的品牌。本文采用理论研究和案例研究相结合的方法，对广告在品牌传播中的影响力进行了深入的调查分析。本研究以在校大学生为对象，探讨他们是怎样看待品牌和广告之间的关系。本文考察了大学生对品牌概念的认识，购买品牌产品的概率，品牌产品的信息来源，选择品牌产品的原因，最关注的品牌传播方式，广告关注度，广告可信度，广告能否影响购买行为，印象深刻的电视广告，影响品牌认知、品质感知的因素，广告影响下购买品牌的概率，影响购买的广告方面的因素，影响品牌联想、品牌忠诚的因素及广告在品牌传播中的作用等多方面的内容。研究的结果表明，知名度只是品牌成功的基本条件，由广告引发的联想、良好的产品品质、美誉度才能使消费者产生忠诚的情感，支撑起一个成功的品牌。

关键词： 品牌   广告形象   社会化营销   营销方式  

摘要： 俗语有云“如果你认为生意是建立在关系的基础上，那就请把构建关系当做一笔重要的生意来做”。越来越多的企业开始认可这句话，竭力与大众搞好关系（与大众交朋友）在营销过程中拉近彼此的关系，在消费者尚没有消费产品之前，就像朋友一样告诉他这种产品的好处，并且通过人与人之前的关系链相互传播，这种关系链营销也被称为“社会化营销”。它是企业投身市场，并与消费者进行互动的营销方式。在社会化营销中需要把关系做到底，在产品与消费者任何接触点上，包括企业标志，产品质量，价格，文化，品牌形象等方面做足文章，这些都是企业拉近与消费者距离的点，也是企业在社会化营销中脱颖而出的关键。 拉近企业与消费者的关系，其中首要的一点就是树立企业良好的品牌广告形象，所谓“形象好，才会有人气”，在社会化营销中如何树立独特的品牌广告形象，两者之间究竟有何互相渗透的关系，将是研究的重点。 综合考虑社会化营销的发展状况以及未来发展趋势，在全面了解社会化营销的基础上，着重研究品牌广告形象传播问题。在结合案例研究的过程中，对社会化营销以及品牌形象的概念作出解释，深入分析社会化营销的特点，明确社会化营销的价值，提出发展社会化营销的方式方法。在此基础上深刻研究社会化营销对强化品牌认知的作用，以及如何在社会化营销过程中融合品牌形象的驱动因素，总结社会化营销塑造品牌形象的误区，最后提出利用社会化营销更好的发展品牌的策略建议，期待能够对尝试社会化营销的各大品牌企业有所帮助，促进企业健康快速的发展。

关键词： 信息不对称   价格与质量   品牌   广告  

摘要： 基于本杰明·克莱因和基斯·B.莱弗勒共同撰写的《市场力量在保证合同执行中的作用》一文,本文从信息不对称理论的角度出发,对于日常消费中价高者质优、品牌崇拜以及广告的意义三个问题进行探讨,得出高于竞争价格的市场价格以及投资在品牌建设、广告等方面的不可挽回资本,都可看做厂家的质量承诺的结论,市场的力量在保证市场合同执行当中发挥着不可忽视的作用。最后,本文对消费者及生产厂家给出相应建议。

关键词： Advertising campaigns   Impact analysis   Fashion models   Age   Target markets   Consumer behavior   Social studies  

摘要： 1 De nombreuses campagnes publicitaires mettent en avant des mannequins séniors. Elles poursuivent des objectifs très différents. Certaines marques caricaturent la vieillesse pour séduire les plus jeunes (Virgin Radio). D’autres ont recours aux mannequins séniors pour attirer l’attention (la marque de cosmétique MAC). Le but peut être également de s’adresser plus clairement et plus efficacement aux consommateurs séniors (encadré 1). Dans cette dernière perspective, les initiatives des marques sont encore rares mais leur nombre augmente. Quelques marques de luxe, d’hygiène-beauté, de vêtements, mais également d’agro-alimentaire ou de service ont recours à des mannequins séniors, hommes ou femmes, célébrités ou personnes anonymes. Les hommes séniors, tout d’abord, ont fait leur apparition dès 2004 pour la marque Hermès puis dans les publicités Petit Bateau. Les campagnes publicitaires mettant en scène des femmes séniors se sont également succédé : ce ne sont plus seulement des stars qui sont associées à des marques comme Mireille Darc et Jane Birkin (Krys) ou Jane Fonda (L’Oréal) mais également des modèles publicitaires non célèbres. Après Hépar en 2002, Dove en 2006, Lanvin, American Apparel et Évian en 2012, c’est au tour de La Poste de mettre en scène un mannequin sénior dans sa campagne « I like » en 2013. 7 Le jugement de similarité entre deux éléments (objets ou individus) est le fruit d’une comparaison qui permet de statuer sur une ressemblance entre eux. Ce jugement intervient de façon automatique car il est au fondement de la perception du monde qui nous entoure. Nous regroupons ainsi les éléments en fonction de leur ressemblance, ce qui facilite notre compréhension (Tajfel, 1972). L’effet de la similarité entre deux personnes a fait l’objet de nombreuses recherches mais peu d’entre elles ont porté sur la similarité induite par l’âge (Montoya, Horton et Kirch-ner, 2008). 8 Lorsqu’elles sont partagées, des caractéristiques très diverses (les opinions, les tr

关键词： 微电影   广告   品牌   传播  

摘要： 本文从品牌传播的视角出发，首先梳理了微电影广告的概念、产生背景、发展现状，属性及特征。然后从品牌传播的视角，举证了微电影广告于品牌传播的应用。继而从拉斯韦尔的5W方式、层级传播方式和符号传播方式三个维度比对总结了微电影广告、硬广告以及植入式广告的三类九种传播方式的模型，以此对比出微电影广告的传播特征，提供理论上微电影广告可能产生的传播效果。接下来，从宏观文化层面和对受众认知、态度和行为产生影响的微观层面考察微电影广告的实际传播效果。最后，在理论和实际效果研究的基础上对微电影广告存在的前景性进行窥视，并以微电影广告能有更好的发展为宗旨，针对现有微电影广告存在的不足，在广告创意、制作、传播三个层面提供一些切实可行的建议。

关键词： 广告主   新闻   中央电视台   品牌   央视   广告代理公司   媒介   代理   高地  

摘要： 品牌是企业的无形资产,对企业的生存发展起着至关重要的作用。好品牌的形成离不开优质的广告宣传,优质的广告宣传又需要优异的投放平台,优异的投放平台更离不开优秀的媒介代理。企业要想树立品牌、做好广告宣传,选择适合的媒体投放平台和恰当的媒介代理公司,是摆在广告主面前的头等大事。怎样选择最佳的媒体投放平台?优质的媒介代理公司应具备何种品质?新媒体大量涌现的当下电视媒体影响力如何?对此,原中国广告协会学术委员会主任,厦门大学博

关键词： 广告主   公益营销   营销之道  

摘要： 编者按公益一直都是经久不衰的社会话题,公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。然而,公益营销的拓展与深入,并不是一件容易的事情,营销是个大工程,其中涉及到诸多要素,如市场环境、消费者、产品、渠道、媒介策略等等。公益营销作为一种营销模式,越来越受到各界的关注,在公益营销的道路上也有

关键词： 快消品   包装广告   品牌推广  

摘要： 采用快消品包装广告形式进行城市品牌推广,这在国内外学术界里是一项前所未有的创举。因为快消品包装广告是一项业已存在而未被学术界定义以及研究的新鲜事物,而将城市营销与快消品包装广告结合起来则更是一个未知的探索领域。我们可以尝试利用传播学和设计学理论来分析以快消品包装为载体的广告的各项媒体特征,在结合前人对城市品牌推广所面临的问题的基础上探讨二者结合的可行性以及操作方式。