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关键词： 社会化媒体   广告诉求   受众“再传播”  

摘要： 社会化媒体能够大范围地聚集人群并形成具有黏性的群体，群体成员对社会化媒体保持着积极的互动和持续的注意力。而品牌在社会化媒体上要获取理想的广告效果，广告诉求的内容和类型是重要因素，同时应该考虑受众接受广告信息后“再传播”产生的影响。本文研究和探讨了社会化媒体背景下广告和广告诉求产生的变化，以及品牌发布的广告和受众“再传播”的广告的关系和影响。 本文共分为五个部分，第一章基于现实和理论，佐证了研究社会化媒体广告诉求的重要性；第二章提出了社会化媒体的定义和特点，并对目前相关研究文献进行了梳理；第三章分析了社会化媒体和传统媒体在呈现广告诉求的异同，并指出在社会化媒体的背景下，广告产生的变化，以及作为广告其中的一个部分，广告受众“再传播”的信息是如何作用的；第四章以耐克品牌的社会化媒体广告为案例展开研究，研究分为两个阶段：第一阶段，对近期市场上耐克品牌两款商品的广告和用户接触体验进行测试；第二阶段，以深入访谈的方式研究社会化媒体上投放广告的诉求方式、信息传达内容等,同时了解广告对受众产生的广告效果及对其“再传播”意愿和采取购买行为的影响。本次深度访谈选择专业运动员、相关媒体从业人员、网络意见领袖（活跃在社会化媒体上，有大量关注者、跟随者）以及普通微博关注者这四类人群。第五章为结论。 本文采用定量与定性相结合的研究方法，相关的观点还不够完善，尚需进一步的修改和验证。

关键词： 政治经济学   财政   财政金融   转移支付政策   财政收入   税收  

摘要： 科隆大学比较政治学教授安德烈亚斯·卡默的新书《再分配的政治经济学——发达民主国家收入再分配的财政政策》于2013年由Nomos出版社出版。该书对最近几十年收入再分配的财政政策发展进行了研究,从比较政治和比较金融学以及政治经济学的学科角度进行理论分析。作者认为,收入再分配是通过税收政策或者转移支付政策来实现的,近年来随着经济一体化进程,税收政策对收入再分配的影响力逐渐减弱,而转移支付政策则成为主要影响因素。以德国和英国的微经济为例进行分析,可以发

关键词： 我国   高端品牌   房地产   广告   传播策略  

摘要： 1992年以来，伴随着我国城市化进程，房地产业取得了蓬勃的发展。与此相配套的，我国房地产广告也取得了较大的发展，涌现出了一批新兴的专业房地产广告公司。他们在长期的广告创作中吸取经验教训，形成了一些独特的传播策略和传播技巧。这些策略和技巧常常在高端品牌地产楼盘的广告传播中被发挥到极致。因为这些专业房地产广告公司大多成为高端品牌地产的御用组织。因此，本文选择以高端品牌房地产广告为研究的出发点，以期找到适用于大众楼盘的广告传播策略，推动我国房地产广告的发展。 本文首先对高端品牌房地产进行概念限定，指出高端品牌地产是开发商、物业、楼盘三高的统一体，缺任一个都不能称之为高端品牌房地产。并从传播学的视角剖析高端品牌房地产的传播过程及要素，将高端品牌地产的广告传播和普通地产的广告传播区别开来。本文在总结前人房地产广告理论研究的基础上，主要通过内容分析法和案例分析法，对万科、中海、龙湖、金地等知名品牌房地产开发商部分知名楼盘的营销广告进行研究。 研究结果表明：高端品牌房地产广告传播的几个环节本身都有自己的特点，为了达成最好的销售效果，广告传播的每一环节都要做到最优化。房地产广告主坚持品牌策略，为销售为口碑打品牌。对于广告本身来说，创意是王道，打动人心的创意来自于前期的消费者调查和市场研究。对于消费者来说，准确的市场定位加上有的放矢的项目打造，才能引起目标消费者的购买欲望。对于传播媒介来说，适合的媒体选择加上针对性的媒体组合是广告投放取得良好效果的基础。总的来说。高端楼盘在广告传播上还是要满足消费者的三个层次需求：数量需求、质量需求、情感需求，只有三个都达到了才算是实现了传播效果。

关键词： Brand responses   CGA   Consumer-generated advertising   UGC   User-generated content  

摘要： Consumer-generated advertising (CGA) refers to any user-generated brand-related content, and can include online product testimonials, product reviews and user-generated advertisements. Concerns have arisen that these CGAs pose a threat for the brands they feature, as marketers fear they may take the brand out of the firm's control. This study builds on an emerging stream of research about CGAs that examines the impact of source effects coupled with consumer responses to CGA. The experimental research design, using both official and CGA Apple advertisements, investigates how various types of CGA (contrarian, incongruous, subversive and concordant) impact consumers' perceptions towards the brand, brand trust, source credibility and purchase intentions. Findings suggest that the potential impact of a CGA on consumers' perception of a brand is very much dependent on the type of CGA under investigation, rather than whether its approach to the brand is positive or negative. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： SNS   植入式广告游戏   一致性   显著性   品牌认知  

摘要： Web2.0昭示着互联网进入新的发展阶段，社交网络（SNS）作为Web2.0的代表应用迅速风靡全球并逐步渗透进网民生活。伴随着SNS网站的发展，企业利用SNS植入广告已经成为一种比较普遍的品牌传播方式，随着SNS的APP不断开放和增多，在SNS游戏中植入品牌广告越来越为品牌青睐，梦龙冰淇淋的“寻梦丽影”游戏就是一个非常成功的案例。 本文正是基于以上背景展开自己的研究，试图探寻和发现一些影响用户在经历植入式广告游戏后产生的品牌认知的影响因素。目前，国内外关于SNS平台上的植入式广告游戏的品牌传播效果的研究还处于起步阶段，相关研究还不多，因此，许多问题需要进行探讨研究，同时国内亟需这方面的实证研究。 本研究在前人已有研究的基础上，根据游戏中植入广告的方式和属性构建了理论模型，探讨游戏与品牌的一致性、品牌植入的显著性对消费者品牌认知的影响，同时提出基于SNS平台的一个变量——社交互动程度对此影响过程起到调节作用。根据研究需要，本文设计了一个2*2*2的实验，通过数据收集和数据处理，最后对分析结果进行了探讨，并得出以下结论： （1）提出并验证了游戏中植入广告的方式的两个重要变量——一致性和显著性对品牌知晓和品牌态度的影响。 （2）提出并验证了社交互动程度在植入式广告游戏的一致性和显著性对品牌认知影响过程中的调节作用。如果社交互动程度改变，那么一致性和显著性对消费者的品牌认知的影响力也将发生变化。

关键词： 服装品牌   广告语   产品营销  

摘要： 当前,随着经济的不断发展与现代企业理念的不断增强,品牌效应受到了越来越多的人的重视。作为流行产业的支柱之一,服装品牌也毫不另外。除了传统词意传达之外,现代服装广告还要兼顾受众喜欢与品牌风格定位等层面。本文将从语言角度,对服装品牌广告语进行研究,旨在不断增强现代服装品牌意识,提高人们对于品牌广告的认知度。

关键词： 服装品牌   平面广告   审美   男性形象   形象塑造   形象策划  

摘要： 本文通过对传统的服饰平面广告中男性形象塑造的研究、整理与分析，对于国内外服饰品牌平面广告中男性形象的现状进行了充分的调研，针对现在国内男装品牌平面广告的形象及传播的不足和存在问题，提出了合理的必要性。所以随着社会的发展的变化，人们的价值取向与审美追求也在变化，所以对广告或者平面广告中男性形象问题的探讨，不仅对研究商品文化有意义，而且对研究男性文化或者两性文化也有深远的意义。 在服装品牌平面广告中男性形象的定位及策划的目标基础上，首先通过对国内外服装品牌及平面广告概念，还有服饰平面广告形象策划的流程的深入讨论和分析，得出了服饰品牌平面广告形象塑造的理论框架；第二，对于现如今广告中男性不同形象的审美及构造的梳理，找寻了当代广告中男性形象的规律，对于服饰品牌平面广告中男性形象的塑造提供了一定的理论参考；第三，再通过对现有不同种类品牌服装平面广告中男性形象的调查、分析与预测，了解广告业中平面广告对消费者的冲击及直观的影响，结合三种不同类型男装的服饰选择来进行男性平面广告形象的定位及策划，做出男装画册策略的构思。最后根据搜集的资料文献和理论基础及案例的分析来设计服装品牌平面广告中的男性形象。并对服装品牌平面广告的整体形象进行设计与传播等，从而在目标消费者心中占据一个比较特殊而且有价值的地位。将服饰中男性的艺术形象设计的表达和服装品牌市场相结合，提升男装品牌形象。 在现实生活中，每个人都会通过不同的生活方式来表达自己的价值观念，并且与他们所认同的社会观念相适应。本文的研究在对现有服饰品牌平面广告中男性形象塑造的传承、发展的基础上，进行了一定的创新，利用平面广告中男性形象的塑造来表达这类服饰品牌客户群体某种生活方式或价值取向，并且能够成为他们生活态度的象征，对于原创设计有一定的指导意义。

关键词： 跨文化传播   国际品牌   汽车广告   中国元素   应用策略  

摘要： 当前经济全球化进程的快速深入发展已经成为人们最为关注的话题之一，但是值得我们关注的全球化却不仅仅是经济的全球化，更值得我们注意的是全球化背后文化的全球化趋势。正因如此，目前跨国界的经营活动就不可避免地面临着各个民族文化的碰撞、交流和融合。而作为营销先锋的广告必然会顺理成章地面临全球化时代的跨文化传播，这将是历史的必然，更是鲜活地展现在我们面前的现实景观。　　广告的跨文化传播的实质就是如何协调处理“国际化”与“本土化”之间的关系，“国际化”与“本土化”的策略选择即“全球策略，本土表现”已经成为国际品牌广告在跨文化传播中需要解决的首要问题。当前，国际品牌针对中国市场的本土化策略实施过程中，往往以运用“中国元素”为广告宣传的突破口以便于中国消费者搭建起更好的沟通交流平台，将“中国元素”的运用作为一个全球化战略与本土化表现相结合的契合点。　　当前，现有文献中较少将汽车品牌广告创意与中国元素相结合进行专门的相关研究，而在当下中国汽车消费市场逐渐成熟的环境下，国内外汽车品牌广告创意中对中国元素的运用已经成为广告创意的发展趋势之一。本文首先对全球化语境中的跨文化广告传播进行了概述，在此基础上，本文在跨文化传播的语境下阐释了中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用，解剖了这一运用中存在的问题，并就其产生的原因进行了相应的分析。在对大量案例进行研究分析的同时，试着提出了中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用建议。最后，在以上论述的基础上，作者试着给出了在全球化语境下的跨文化广告传播时代，中国自主品牌汽车广告应该从国际品牌汽车广告创意中得到的启示，试图以此为切入点为国际汽车品牌以及中国自主汽车品牌更好地把握跨文化广告传播提供一定的参考。

关键词： 社交广告游戏   游戏娱乐性   游戏奖励性   品牌认知  

摘要： 社交网络的飞速发展为很多领域带来了深刻的变化，其中给企业的品牌传播方式带来的转变最为明显，企业的关注点逐步从电视和报纸等传统媒体转变到网络游戏、电子媒体和社交网站等新媒体，并加大新媒体投放广告比例。其中社交游戏受年轻群体的欢迎，深受关注年轻消费群体的企业青睐。但我国对社交游戏中广告投放相关研究文献大多只关注社交网站中广告植入方式、社交游戏植入品牌类别等，而对社交游戏植入式广告效果的研究很少。并且越来越多的企业广告人员在关注社交游戏中的广告投放效果。 本研究专注于植入式广告社交游戏，简称社交广告游戏，主要研究这社交广告游戏对消费者的品牌认知影响机制。本文首先对前人研究文献进行整理和分析，再构建出概念模型并提出研究假设，最后具体分析了社交广告游戏的娱乐性和奖励性对用户品牌认知的交互影响作用。本文采用SPSS20.0分析了收集到的实验数据，根据分析结果提出本文的研究结论，并进一步提出了本研究的现实意义和管理启示。本文得出的结论为： 1）社交广告游戏的娱乐性和奖励性对玩家品牌认知的交互影响 低娱乐性游戏环境下玩家获得奖品和输奖品对品牌认知的影响区别比高娱乐性环境更显著。这是把双刃剑，低娱乐性游戏环境会导致参与无奖品游戏的玩家的品牌认知显著受负面影响。而玩家处于高娱乐性游戏环境时，是否赢得奖品或游戏有无奖品不会明显影响其品牌认知。 2）玩家对社交广告游戏的态度具有中介效应 玩家参与有奖励社交广告游戏后的输赢会对玩家的情绪和态度产生影响，游戏的输赢不仅会影响到玩家情绪也会影响到玩家的游戏态度。社交广告游戏的娱乐性高低也会直接影响玩家的游戏态度，对游戏越具有正面积极态度则对品牌会具有更好的认知，从而也会衍生出良好的品牌态度。 3）社交广告游戏玩家之间的关系强度具有调节作用 本文通过文献阅读和实证研究，提出并验证了影响社交广告游戏中玩家品牌认知的两个重要因素：游戏娱乐性和奖励性。玩家在与好友共同参与游戏时对于娱乐性高低不会太在意，娱乐性高低环境中玩家的品牌认知相近。但是，玩家之间的关系强度的强弱对于玩家奖励性的调节作用却不显著。 本文还提出企业应选择高娱乐性的社交游戏并设置品牌相关奖励，提高玩家的互动程度。设置奖励还可以吸引更多新用户，获得更多媒体曝光率。企业应更加重视在社交游戏中加入奖励机制。奖励机制的安排方式有很多种，每日奖励、闯关奖励等，均有助于提高玩家品牌认知。