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关键词： 跨文化广告   跨文化传播   全球化   华为  

摘要： 全球化作为世界性潮流已不可阻挡,其给我国品牌出海提供了广阔的发展空间,也给国内跨文化视频广告业带来了巨大影响,呈现出了多元化的新兴传播趋势。本文以华为国际宣传片Dream It Possible为例,对中国品牌跨文化视频广告传播趋势进行探讨,以期给中国品牌未来的跨文化广告发展提供更多参考和启迪。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 新媒体   IP联名广告   品牌塑造   影响   策略  

摘要： 新媒体时代,营销渠道更加多元,营销形式和内容更加多样,广告营销更新迭代的速率也更高,品牌塑造的难度逐渐加大。利用IP联名广告对品牌进行塑造,不仅能以更加新颖的合作形式吸引更多消费者,还能通过合作提升品牌口碑和影响力,辅助品牌占据更多的市场份额。本文简要阐述了“IP联名”的概念,分析了新媒体时代下IP联名广告对品牌塑造的影响,总结了新媒体时代下借助IP联名广告进行品牌塑造的策略和路径,旨在为相关企业通过IP联名广告塑造品牌提供相应参考。

关键词： 蕉下   所有的太阳   微电影广告   情感营销  

摘要： 继《惊蛰令》火上热搜后,蕉下发布了第二部曲《所有的太阳》——一条8分钟的品牌视频。此则广告在网络上引发热议。但是就作者本身来说,并未看到所谓的“引爆”现象。本调查采用问卷法结合访谈法,了解大学生对此则广告的看法,并分析此则广告对蕉下品牌认知和用户购买决策的影响,进而评估蕉下《所有的太阳》情感营销广告活动在大学生群体中的具体传播效果。

关键词： 广告信息属性   品牌价值   品牌信任   自我-品牌联结  

摘要： 广告作为品牌与消费者重要的沟通桥梁之一,可以向消费者传递品牌相关信息,引导消费者进行正确消费行为,唤醒相关环保意识,从而提升消费者对品牌价值的感知。因此,本文研究广告信息包含的属性,即功能属性、绿色属性、情感属性、社会属性对品牌价值的影响,并探讨品牌信任与自我-品牌联结在此过程中的中介作用,以及产品类别在此过程中的调节机制。实证研究表明,广告信息属性均提升了品牌价值评价,广告信息的功能和绿色属性提升了消费者的品牌信任,而情感和社会属性提升了消费者的自我-品牌联结,从而提升了消费者对品牌价值的感知评价。此外,针对不同产品类别,广告信息中的不同属性对品牌价值评价的影响程度也不同,本文丰富了广告信息属性、品牌价值和品牌信任等理论,为企业的广告设计和品牌推广提供有效的实践启示。

关键词： 动态图形   视觉叙事   品牌广告   叙事特点   设计方法  

摘要： 探究品牌广告类动态图形中视觉信息的叙事表现并总结设计策略,以提升动态图形视觉叙事的表达效果,为视觉叙事在动态设计领域的提供理论依据。结合文献资料、案例分析从视觉元素、动态设计等方面对动态图形在品牌广告领域的视觉叙事特点进行归纳分析。从故事化叙事、品牌文化、动态呈现、多维交互等方面提出品牌广告类动态图形的设计策略。视觉叙事使动态图形以直观化、故事化、生动化的方式进行品牌宣传,为品牌广告的动态图形设计实践提供参考。

关键词： 品牌主自制广告   品牌传播   广告代理制  

摘要： 品牌主自制广告是市场经济和媒介发展的产物,是广告业的新生事物。文章先明确品牌主自制广告的定义,然后以市场与传播为两条主线概括品牌主自制广告诞生的背景,并从制作主体、传播渠道、广告功能三个方面把握其特征,最后结合当前广告业的现状分析其带来的冲击和面临的挑战。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告传播理论   品牌故事特性   心流体验   口碑推荐  

摘要： 互联网的发展使得信息资源越来越丰富,在为人类提供便利的信息获取手段的同时,大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力,使得传播的信息不能有效获得消费者的关注,从而降低了传播效果。基于广告传播理论,本文研究了品牌故事特性与不同广告传播阶段对消费者口碑推荐意愿的影响,并探讨心流体验与品牌知名度在此过程中的中介与调节作用。结果表明,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐具有交互作用;在以传播者为中心的阶段,故事事件真实性对口碑推荐具有积极的促进作用;而在以受众为中心的阶段,故事人物与消费者群体相似度对口碑推荐具有积极的促进作用。品牌故事特性在不同广告传播阶段的运用提升了消费者的心流体验,并进一步促进了口碑推荐;品牌的知名度越高,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐的影响越显著。

关键词： 数字化时代   广告创意   新形式   新策略  

摘要： 随着社会的发展与科技的进步,传统广告模式已经被数字化时代下的新模式所颠覆,在新形势下新媒体广告得到了前所未有的发展。新媒体传播成为数字化时代下主要的传播形式,主要是以数字技术为代表的传播模式,数字化时代下广告创意的发展也随着技术的提升不断创新。因此,本文首先以数字化时代下品牌广告发展现状进行简要分析,其次对广告创意表现新变化进行分析、最后为数字化时代广告提出创意设计策略,探寻一条数字化时代下能够提升企业品牌形象、强化受众品牌意识、增强受众黏性的广告创意之路。