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关键词： 安徽省广播电视局   公益广告   创新创优  

摘要： 近年来,安徽省广播电视局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记考察安徽时的重要讲话精神,按照国家广播电视总局要求,将公益广告制播纳入宣传工作总体部署安排,推动公益广告创作生产能力提升,持续推出增强人民精神力量的精品力作。“十四五”以来,安徽局共有16件作品荣获国家广电总局的扶持与奖励,6件视听作品斩获黄河奖,连续六年被评为国家广电总局广播电视公益广告扶持项目“优秀组织机构”,公益广告制播工作不断取得新进展新成效。

关键词： 原生广告特质   消费者   品牌共创意愿   分享奖励   关系强度  

摘要： 广告赞助商与社交媒体的影响者合作发布原生广告,已成为品牌营销的重要方式之一。本文以信号理论为理论支撑,基于关系强度和分享奖励的双重视角,构建原生广告特质与消费者品牌共创意愿的关系模型,运用在线问卷调查数据进行实证检验。研究发现:原生广告特质从信息源影响力和信息源活跃度两方面正向影响消费者品牌共创意愿,分享奖励具有部分中介作用;关系强度正向调节原生广告特质与分享奖励的关系。结论表明,广告赞助商应充分考虑影响者的特征,完善分享奖励机制,提升品牌与顾客的关系强度,以实现原生广告营销效果最大化。

关键词： 广告营销   品牌塑造   娃哈哈集团   话语分析  

摘要： 本文结合话语分析法,对1987—2024年娃哈哈集团发布的广告进行研究,分析广告的内容、平台和其产生的影响,揭示广告在品牌塑造过程中所起到的关键作用,旨在探讨娃哈哈集团在宗庆后时代如何通过独特的营销策略将娃哈哈塑造为我国的知名品牌。

关键词： 广告作用机制   认知情感整合   消费者行为转化   数字营销优化  

摘要： 数字营销时代广告作用机制呈现复杂化趋势,亟需系统性理论框架指导实践。本文从市场影响、消费者认知、情感体验与行为转化四个维度构建了广告营销作用机制模型,揭示了各机制之间的协同关系与动态演变规律。基于此,本文提出了与各作用机制相对应的企业广告策略框架,包括差异化市场策略、认知结构优化策略、情感连接构建策略与行为路径优化策略,以期为广告效果提升与资源优化配置提供理论依据与实践指南。

关键词： 位置效应   注意力机制   消费者点击行为   品牌知名度  

摘要： 网络广告的快速发展吸引了众多企业使用网络广告进行产品宣传,如何在短时间内吸引消费者注意,有效提升网络广告的点击率已成为企业亟待解决的问题。本研究聚焦网络广告中品牌词位置,基于注意力机制与内隐记忆等相关理论,以唯品会的折扣广告作为研究对象,通过实证分析,探讨广告中品牌词位置对消费者点击行为的作用机理。研究发现,随着品牌词位置后移,消费者点击行为呈现先上升后下降的倒U型趋势;且品牌词位置对点击行为的关系受到品牌知名度与折扣比例的调节,当品牌知名度越高或折扣比例越高时,品牌词位置对消费者点击行为的作用越强。

关键词： 幸福可乐   民族品牌   改革开放   可口可乐   文化自信  

摘要： 中国可乐品牌的回归之路也被视作一场中国文化自信的觉醒,也为中国民族品牌文化再生提供另一个独特视角。可口可乐是改革开放后第一家进入中国的外资企业,作为美国文化符号代表,尽管经历了很多波折,各种意识形态碰撞,但最终成为改革开放的见证者、参与者和受益者。文化认同对消费者的购买动机和行为影响巨大,中国人购买可乐,很大程度上是因为对可口可乐所承载的美国文化的接受,但是,在中国生产的可乐广告中却一直强调中国价值意识的观念。改革开放后,中国在模仿可口可乐的道路上创造出无数个可乐品牌,幸福可乐是其中最重要的一个国产品牌。它作为中国改革开放后第一个电视广告而被熟知,作为众多中国生产可乐中的一员,幸福可乐被称作最接近可口可乐口味的中国产可乐品牌,成为一代上海人的饮料记忆。

关键词： 金狮国际广告影片奖   媒介融合   品牌叙事   影视广告  

摘要： 新消费时代下,内容提质与技术进步在推动品牌价值增长中的重要作用。文章特别关注了品牌在新媒体营销环境中的情感叙事效力、媒介深度融合对品牌传播和营销策略转型的影响,以及如何通过创新的营销场景和内容策略,推动品牌价值的持续增长等问题,总结了金狮奖获奖作品所展现的创意与技术融合的趋势,展望了广告行业未来的发展方向。

关键词： 东京   品牌广告   戛纳   导演   日本   影帝   新德国电影运动   新趋势  

摘要： 日本演员役所广司,凭借影片《完美的日子》一举成为第76届戛纳新科影帝。影片由著名导演维姆·文德斯(Wim Wenders)执导——这位出生于1945年的导演在1970年代的“新德国电影运动”中脱颖而出,与沃纳·赫尔措格、沃尔克·施隆多夫、赖纳·维尔纳·法斯宾德并称为“德国新电影四杰”,在国际影坛拥有举足轻重的地位——在他年届八旬之际,拍摄的这部电影却让人有些意外:如果用一句话形容本片,那就是一部拍摄东京街头公厕保洁员两周的故事。