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关键词： 东京   品牌广告   戛纳   导演   日本   影帝   新德国电影运动   新趋势  

摘要： 日本演员役所广司,凭借影片《完美的日子》一举成为第76届戛纳新科影帝。影片由著名导演维姆·文德斯(Wim Wenders)执导——这位出生于1945年的导演在1970年代的“新德国电影运动”中脱颖而出,与沃纳·赫尔措格、沃尔克·施隆多夫、赖纳·维尔纳·法斯宾德并称为“德国新电影四杰”,在国际影坛拥有举足轻重的地位——在他年届八旬之际,拍摄的这部电影却让人有些意外:如果用一句话形容本片,那就是一部拍摄东京街头公厕保洁员两周的故事。

关键词： 水稻产业   营销模式   创新路径   品牌提升  

摘要： 水稻作为我国重要的经济作物之一,其种植和销售对国家的经济发展具有重大意义。然而,随着市场竞争的日益激烈,水稻产业面临着产品同质化严重、收益不稳定等问题。本文旨在探讨水稻产业广告营销的创新路径与品牌提升策略,通过分析市场现状、竞争对手及消费者需求,提出一系列有效的营销策略,包括品牌建设、市场定位和渠道拓展等,以期提高水稻种植者的收益和水稻生产企业的市场竞争力,实现水稻产业的可持续发展。

关键词： H5广告加载页   动态图形   趣味化设计   用户体验   品牌传播  

摘要： 随着移动互联网的普及,用户在使用网络时常常遇到加载页面的情况,这不仅影响了用户体验,还可能导致用户流失。阐述了H5广告动态图形设计的应用,包括简单帧动画、进度提示、品牌色彩结合和广告主题呼应等方面;探讨了H5广告动态图形设计对用户体验和品牌传播的积极影响。研究表明,趣味化的动态图形设计能够有效降低用户的等待焦虑,提升广告的流畅感和品牌传播效果。

关键词： 品牌形象   数智化   品牌价值  

摘要： 原生广告对大运河品牌形象的塑造及传播具有重要作用。研究旨在提高大运河的文化品牌资产价值及其传播力、影响力及渗透力,从而为大运河资源的传承保护开发做出积极的理论与实践探索。

关键词： 情感化设计   宁州陶品牌   广告设计   华宁陶   非遗  

摘要： 华宁宁州陶品牌广告设计以情感化设计理念作为指导,旨在深化该品牌与大众的情感联结,助力地方陶瓷品牌发展的同时,深入探究此理论应用于非遗陶瓷品牌广告设计的策略。本文从宁州陶品牌的发展现状以及其广告现阶段存在的问题入手,引入情感化设计理念对此展开探究,随后总结出宁州陶品牌广告设计的3层次,进而制订出与之相契合的广告设计方案,设计出一系列宁州陶品牌广告设计方案。将情感化设计理念引入中国地方非遗陶瓷品牌广告设计中,形成具有品牌特色的情感广告,为地方非遗陶瓷品牌广告设计提供新的思路与方法。

关键词： 短视频广告   广告创意   消费者偏好   影响  

摘要： 文章结合短视频时代背景,对广告创意和消费者偏好进行具体的维度划分和选择,将广告创意划分为广告类型、内容类型和广告表现技巧三个维度,结合AIDMA模式、AISAS模式和AIDAS模式,创造性地提出短视频时代下ADSASS的消费者偏好模式,并以短视频平台抖音的Spes品牌相关广告为例,探索广告创意对消费者偏好的影响机制,为品牌更好地完善广告创意提升广告策略提供参考。

关键词： 数字化转型   品牌   广告营销   策略  

摘要： 数字化转型为品牌广告营销提供了全新的视角和工具,使得品牌能够更加精准地定位目标受众,制定个性化的营销策略。本文分析了数字广告营销市场规模,并通过调查问卷方式,从数字广告营销内容、渠道及内容三个方面,对数字化转型背景下品牌广告营销主要因素展开分析,以此总结数字化转型对品牌广告营销策略的影响,最终提出若干发展建议,包括加速数字化工具开发与优化、完善用户画像及行为路径、强化诉求与创意结合等,以期为品牌制定有效的广告营销策略提供理论支持和实践指导。

关键词： 品牌广告   空间距离   品牌形象   心理意象流畅性   认知需求  

摘要： 数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。