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摘要： “琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”，这是中国国际广告节永久主题。2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重启幕。本届广告节会聚全球广告精英、品牌领袖与跨界专家，通过前沿技术展示、战略对话与产业实践，勾勒出数字时代广告行业的进化图谱。作为中国广告业发展的“风向标”和“加速器”，本届广告节不仅彰显了行业创新活力，更以平台之力推动城市经济与全球广告生态的深度融合。

摘要： 在当今竞争激烈的媒体环境中,爱奇艺以其独特的内容和营销策略脱颖而出。在第31届中国国际广告节主论坛上,爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜带来主题演讲,揭示了爱奇艺在内容创作和品牌营销方面的深刻洞察和创新实践。爱奇艺作为中国领先的视频娱乐服务平台,一直致力于为用户提供优质的内容体验。姚培娜在演讲中强调,爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台,更是中国最大的内容生产平台之一。

关键词： 广告公司   大学教授   设计体验   设计课题   毕业生   中国传统手工艺   团队  

摘要： 今天,我想分享一个小故事,向大家展示过去十一年来,我们团队在中国传统手工艺的活化工作中所做的尝试。我们团队中有大学教授、摄影师、广告公司老板,也有淘宝上卖拖鞋的店家,我们相遇相知,为了破解“生活”这个难题,我们想着去乡村走走。恰巧当时大学教授正在为毕业生设计课题,寻找研究方向,希望为学生们带来一次与众不同的毕业设计体验。因此,他邀请我们指导学生们完成一个名为“自然造物”的课题,鼓励学生们回到家乡,挖掘老家的一些特色文化或技艺,以此为灵感进行设计创作。基于这个想法,我们便开始了旅程。

关键词： 原生广告   广告可识别性   发布者类型   品牌态度  

摘要： 随着社交媒体平台的普及与自媒体账号的兴起,社交媒体中的原生广告对于品牌传播和广告的精准投放等都具有重要的商业价值。不恰当的广告披露容易引发消费者对欺骗的担忧及认知抗拒,进而导致消极的品牌态度。本文探讨了原生广告可识别性与发布者类型对消费者的品牌态度的影响。通过三个实验的研究表明,原生广告可识别性与发布者类型存在交互效应;认知抗拒在该交互效应中起中介作用,内容信息风格起调节作用。本文的结论丰富了原生广告披露的相关研究,对企业在社交媒体平台发布原生广告具有一定的启示价值。

关键词： 企业与消费者   市场营销   品牌传播   品牌与广告   品牌信息   产品特性   目标受众   识别与选择  

摘要： 在日新月异的商业环境中,品牌与广告作为市场营销的两翼,共同驱动着企业与消费者之间的深度连接。品牌,这一蕴含着企业灵魂、产品特性及文化价值的综合体,不仅是消费者识别与选择的依据,更是连接企业与消费者之间的情感纽带。而广告作为品牌传播的重要载体,是品牌传播的重要手段之一,其角色不仅在于信息的传递,更在于情感的共鸣与价值的传递,通过各种媒介向目标受众传递品牌信息。在市场营销中,品牌和广告是相互依存、相互促进的。

关键词： 品牌力   现代广告   媒介营销   互动广告   广告行业   互动创意   高峰论坛   国际广告节  

摘要： 11月29日,由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销盛典在第31届中国国际广告节上精彩亮相。此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题,着眼于中国广告行业的未来,从新质生产力出发,邀请各位同道人共同碰撞,重新思考广告背后的洞察与创意认知,构思品牌与时代的价值观共振,探寻与开拓新的消费场景,追踪与探寻内容的价值。

关键词： 广告营销   参加奥运会   最佳成绩   收视份额   传播数据   广播电视总台  

摘要： 2024巴黎奥运会报道看总台!在这场全球瞩目的顶级赛事中,中国体育代表团创境外参加奥运会最佳成绩,中央广播电视总台转播报道规模也创下历史之最,各项精彩赛事激发观众收视热情,总台巴黎奥运会传播数据屡创新高。燃爆今夏,总台巴黎奥运会融媒体传播引领收视热潮巴黎奥运会期间,中央广播电视总台全国网收视份额达35.75%,较开幕式前相同天数提升27%。总台频道组单日最高收视份额达38.33%,创2016年8月11日以来重点假期(春节、元宵、国庆)之外的单日收视份额新高。

关键词： 中国广告协会   读书演讲   营销传播   国际广告节   大视野   广告主   高等院校   读书会  

摘要： 11月28日,由总裁读书会与中国广告协会主办的“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会亮相第31届中国国际广告节,在厦门国际会展中心成功举办。厦门大学管理学院在读EMBA及企业家校友,中国科技大学福建校友及中外广告公司、媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门与行业组织、高等院校广告、设计、营销传播等相关专业师生代表300多人共襄盛会。

关键词： 品牌营销   创新发展路径   知名品牌   国际广告节   主论坛   砥砺前行   前沿趋势   行业先锋  

摘要： 11月28日,备受瞩目的第31届中国国际广告节主论坛在厦门顺利举行。本次论坛以“洞察跃迁・砥砺前行”为主题,吸引了近千位知名品牌领袖与行业先锋齐聚一堂,共同探讨广告与品牌营销领域的前沿趋势与创新发展路径。

关键词： 数字广告   蜜丝婷   跨国品牌   本土化  

摘要： 随着全球化进程的不断深入,跨国贸易也成为主要经济形态之一,我国众多品牌产品积极出海,同时其他各国的品牌产品也在入驻中国市场。被誉为“泰国第一美妆品牌”的蜜丝婷2016年进入中国市场,并进行中国本土化发展,在我国美妆市场中占据着一定份额。该品牌数字广告在兼顾泰式广告的部分元素的基础之上实现了中国化落地,以年轻化、科学性、实用性等显著的广告特征逐渐渗透进中国市场。文章以蜜丝婷在中国的数字广告为研究对象,分析该品牌在产品宣发过程中的广告形态、广告特性及广告取向等内容,从而为海外品牌在中国市场的宣传提供有益参考。