教学课程资源库 更多>>

关键词： 供应链   博弈论   信息分享   分销渠道  

摘要： 考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性。制造商与零售商分别进行广告投资促销,假设制造商广告投资对零售商品牌产品销售有负面影响,制造商广告成本信息为制造商私有信息。考虑了一个制造商-零售商两阶段Stackelberg博弈。最后,对博弈的均衡解进行分析,并讨论了制造商选择广告成本信息共享或私有的条件。

关键词： 软广告   植入   品牌传播  

摘要： 广告作为消费者、经营者和商品生产者之间相互沟通的重要手段,在其内容和形式上不断发展演变。软广告作为重要形式,可以有效提高品牌影响力和客户满意度。本文对于软广告营销的内涵和特点进行探讨,分析软广告营销发展现状及在品牌传播方面的运用,为我国软广告营销发展提供理论参考。

关键词： 品牌形象   广告   上海   TVC   矿物质   维生素   国内外   知名度  

摘要： 2013年底,25hours正式开始服务隶属于辉瑞集团的惠氏制药有限公司旗下品牌善存,为善存打造全新品牌形象及TVC等。善存源自美国,全球第一维生素矿物质品牌,来自于辉瑞中国健康药物部,知名度享誉国内外,广受消费者青睐。

关键词： 责任   摄影爱好者   营销   品牌   澄清   广告   公关   尼康公司  

摘要： 责任品牌与责任营销、责任广告、责任公关各有区别和联系,或者我们可以说,责任营销、责任广告、责任公关都是实现责任品牌的途径之一,它们都是手段,最终目的是责任品牌。责任品牌概念的提出及探索,将开创品牌引领社会责任之道,同时又将超越单纯的社会责任履行和社会品牌建设之道,将引领企业上下游共同履行社会责任,开创出1+1远远大于2的企业可持续发展的新的高效路径。

关键词： 广告   心理学   品牌形象论   情感诉求  

摘要： 本文从广告学、心理学的角度，结合Jeep品牌70周年“没有故事，不成人生”的广告创意活动，分析阐述了消费者的情感诉求在塑造商品品牌形象中的重要作用。指明了现代广告在重视形式创新的同时，更要重视真实信息与深切情感的融合，从而成功实现广告在传播、营销、传承文化、感知人心等方面的多重目标。

关键词： 创意广告   奥格威   企业市场营销   艺术表现手法   购买欲望   产品知名度   意象化   娱乐大众   明星效应   产品  

摘要： 本文通过多种方法来研究和探讨,并结合目前创意广告的发展状况和问题,通过广告创意真正实现广告的价值,放大品牌的特点,吸引消费者的注意,通过这些比较,针对不同的消费者,对国内广告现状提出一些解决的看法,最后对国内外优秀创意广告进行赏析,得出创意广告对品牌的作用及结论。

关键词： 生态经济学   重点学科   可持续发展问题   社会经济   复合系统   经济系统   生态系统   运动规律  

摘要： 生态经济学（ecologicaleconolnics）是研究生态系统和经济系统的复合系统的结构、功能及其运动规律的学科，也是生态学和经济学相结合而形成的一门新兴学科，其研究的核心是生态环境与社会经济可持续发展问题。在资源环境严峻挑战的背景下。推进生态经济学的研究和发展，对生态、经济、社会的协涮发展．具有十分重要的意义。

关键词： 网络品牌   中国互联网   广告投放   费用   排行榜   增长态势   广告市场   数据显示  

摘要： ◆全行业：网络品牌广告市场惯性下滑，春节影响逐步减弱，整体投放增长态势良好根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2014年1、2月份全行业广告投入预估费用分别达24．2和22．4亿元，量春节长假影响呈季节性下滑，但对比去年春节单日投放数据可见，今年春节的影响周期和幅度都较去年进一步缩小，同比上升27％，整体增长态势良好。

关键词： 新媒体   互动广告   城市形象   构建  

摘要： 新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。