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关键词： 品牌定制剧   植入式广告   广告理念   突破   创新  

摘要： 在传统"硬"广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天,品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式,在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版,品牌定制剧在植入载体、植入理念、制播模式、营销方式等方面带来了广告植入模式的突破与创新,是电视广告植入模式的发展方向。

关键词： 品牌塑造   多元文化整合   广告诉求策略   广告  

摘要： 探析当今中国品牌广告创意设计中所出现的本土化与全球化的融合模式,研究分析样本来自2004-2005年分别代表中国地方企业、合资企业和外国企业的110个汽车品牌广告,研究框架包括价值观使用、语言选择和视觉效用三个方面;通过对三个构成广告主要诉求策略的分析研究考察广告中全球化与本土化的融合模式情况;认为在当代中国出现在广告以及其他形式的品牌塑造和传播中的多元文化整合现象很值得进一步研究和探讨,产业的全球化与地方化使文化整合(hybridization)成为文化生产的一个趋势,无论是外来品牌进入中国,还是中国品牌走向世界,都需要经过一个"去文化化"与"再文化化"的整合过程。

关键词： 微电影广告   潜意识   创意   品牌塑造  

摘要： 微电影广告是时代发展过程中的重要产物,是在互联网逐渐普及的背景下微电影与广告之间的有效结合,打破了传统的植入广告在广告内容和形式上的限制,将当今广告形式的发展带入了一个全新的境界。微电影广告往往能够给观众带来全新的视听体验,让观众能够对产品和品牌具有更强的识别性和记忆度。

关键词： 广告投放   网络品牌   中国互联网   费用   排行榜   广告市场   数据显示   监测系统  

摘要： 全行业： 网络品牌广告市场全面复苏投放规模稳固增长 根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2014年3、4月份全行业广告投入预估费用分别达27.0和28.8亿元。继2月广告投放淡季后,3月投放规模明显回升,环比增幅高达21.1%,走出春节影响。4月投放增长势头持续,环比增长6.9%,同比增长15.6%,行业整体广告投放预估费用稳固上升。

关键词： 品牌设计   传统广告   护肤品   男士   代言人  

摘要： “需要注意：科颜氏不通过付费媒体做传统广告。也不采用有偿代言人的方式宣传产品或者品牌。”你怎样为它设计新品及推广方案？

关键词： 广告音乐   品牌   传播   形象   文化   艺术特征   宣传  

摘要： 随着社会科技经济的发展,企业行业也迅速发展起来,与此同时企业间的竞争也越来越激烈,要想在企业行业间脱颖而出,许多企业纷纷加大对自己的品牌上的宣传,以此促进企业品牌的传播。在品牌的宣传方面,广告是必不可少的,而在广告中加入音乐这种形式的宣传方式也得到了迅速的发展。广告音乐之所以迅速发展起来,是因为它对企业品牌形象,文化和传播效果上存在着巨大的价值,发挥着重要的作用。

关键词： 品牌广告   城市形象   泸州老窖   互动  

摘要： 近年来，随着研究领域的深入，城市品牌形象研究已经成为了品牌理论研究的一个重要分支。城市形象研究不仅具有学术价值，而且具有很大的现实意义。国内外许多专家学者通过对城市品牌与城市形象的研究，为各类城市未来的发展提供了导向。同时，这些研究和观点的提出也丰富了城市形象研究的理论。城市形象与城市的政治、经济、文化等发展密切相关，良好的城市形象有助于城市为其发展吸引到更多的资源。因此，将城市形象当做品牌来打造是近些年来各个城市发展规划的重要手段之一。但是，由于我国东西部差距明显，许多西部小城市无法像其他区域的城市一样，在地缘、资源、政策、经济等方面具有优势，因而，研究这类小城市的城市形象塑造变得更有实践意义。基于此问题，本文选择了地处西部的三线小城市“泸州”为研究对象，以“泸州老窖”品牌广告为研究案例，通过对城市品牌形象和区域的企业品牌研究，试图分析其城市品牌形象和区域企业品牌广告的互动关系。本文主要采用广告文本分析法，对广告文本进行符号学的分析；通过考察区域品牌的媒介使用与投放情况，对区域品牌的广告传播媒介进行分析；通过发放简单的问卷，对泸州老窖的品牌广告有无达到城市形象传播的效果进行考量。本文还将结合城市形象识别系统要素理论分析泸州老窖的品牌广告对于城市形象的塑造，结合“城市文化资本理论”讨论城市品牌形象对于区域品牌广告的助推作用。最后，总结泸州老窖企业品牌和泸州城市形象在广告中是怎样相互作用的。 研究发现，在泸州老窖的品牌广告中，城市的地标性建筑、风土人情、文化历史等被多次提及。问卷调查结果也显示通过广告，受众对泸州这座城市形成了一定的印象。广告投放的媒体定位为央视等频道，这样的投放渠道使更多的受众了解到了泸州这座城市的风土人情。这是利用区域品牌提升城市形象的成功案例，而笔者也希望通过这样的研究，为其他地处西部的小城市在塑造城市形象、打造城市品牌方面提供一定的参考。

关键词： 投放   广告   品牌   高铁   家居建材   大城市   业主  

摘要： 2014年，亿田公司品牌路线全面贯彻，亿田广告遍布全国各大城市，覆盖全国家居建材厨电行业主流网络和杂志，大范围投放央视1套，2套和13套黄金时段，然而这仅仅只是一个开始。