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关键词： 公益广告   企业品牌形象   社会风尚   社会公众   社会问题   社会事业   社会进步   切身利益  

摘要： 一、公益广告的概念及其类型 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。旨在弓1起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。它是一种不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚而服务的广告。

关键词： 品牌联合   品牌差异   脑认知   P3  

摘要： 针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材料与含有中国电信信息的刺激材料诱发出的P3振幅和潜伏期均有显著性差异,说明联合品牌中品牌的变化会导致工作记忆的大幅更新,客观地反映了用户的认知过程,大脑会根据已有记忆对联合品牌进行评估。

关键词： 品牌展示   必备武器   我不知道   互联网营销   农村市场   Cookie   互联网周刊   经营结果   浏览行为   平台数据  

摘要： 毋庸置疑,品牌已经成为当下企业驰骋商场的必备武器,企业要想生存,＂没有品牌是万万不能的＂。品牌就如同企业的手,它举起旗帜带领企业全速前进;它挥舞手臂,吸引受众追随于它。于是我们看到了在电视、平媒、户外等传统媒体无处不在的品牌广告,有土豪砸巨资登上纽约时代广场上位置最显赫的LED广告牌,更有IT大佬爱上进村刷墙这种低成本手段深入农村市场。参照＂我的广告费有一半浪费掉了,

关键词： 广告语   水品牌   差异化   定位  

摘要： 肇庆鼎湖区水品牌的广告语存在内容雷同、定位不清、碎片化传播、内涵不足等问题。要想建立起清晰良好的品牌形象,肇庆鼎湖区饮用水企业需要深入挖掘品牌名的内涵,准确选用广告语,充分实现差异化,加强品牌内涵建设,并对品牌传播活动进行长期有序的支持。不同的水品牌应该创造出合理的品牌区隔,形成差异化的品牌集群。

关键词： 儒家动力   国际品牌   启示  

摘要： 荷兰跨文化交际学家Hofstede提出了研究企业文化管理的文化维度理论，其中第五项是儒家动力论。世界经济全球化进程逐步加剧，一些国际品牌相继进入中国市场，为了缩小文化差异，在广告设计中也融入了大量儒学中的道德规范和价值观。本文将结合案例探索儒家动力理论运用于国际品牌在华广告设计的启示。

关键词： 植入式广告   符号学   品牌  

摘要： 电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。

关键词： 品牌传播   广告创意   营销环境   体育赛事   传播渠道   营销渠道   创意总监   广告环境  

摘要： 2014年夏天，一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销，有亮点、有创新，但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用，无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取，似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场，相比之下，广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下，相比营销渠道，广告创意是否已经变得不那么重要了？对此，安瑞索思创意总监沈骅认为，尽管当前广告环境正在发生变化，但广告创意，永远都是品牌传播的重中之重。

关键词： 品牌战略   广告策划   创意  

摘要： 创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。

关键词： 广告设计   情感元素   视觉表达  

摘要： 广告设计作为一种与人们紧密接触的商业创造形式,主要通过色彩、图像、文字等不同元素的运用来进行相关的情感表达,并通过这种表达来影响受众对品牌的认知,从而影响受众的购买行为。广告设计师必须关注人们的情感,关注社会环境与事件在广告设计的过程中充分渗透情感理念。