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关键词： 媒体广告   品牌营销   中央电视台  

摘要： 本文从中央电视台的实践出发,对央视在传媒市场化的背景下媒体广告品牌营销的发展思路和做法进行了归纳和总结。

关键词： 广告产品   速递   品牌   镜子   贝克汉姆   传播效果   捷豹   宣传片  

摘要： 22台捷豹古董车出境、伦敦的专属赛道、大卫·贝克汉姆主演、马修·沃恩执导……近日，前所未有的捷豹宏篇史诗宣传片风云上演。不仅在电视平台获得了良好的传播效果，此次，借助微博的广告产品“品牌速递”，捷豹做到了全新的震撼。

关键词： 汽车品牌   微电影   广告   发展方向   创造要素  

摘要： 伴随着"微时代"的到来,微博、微小说、微电影纷纷产生,而越来越多的品牌倾向于用微电影广告这种方式来推广自己的产品与品牌。论文以汽车品牌为例,通过认真研究国内微电影广告的发展形态,研究汽车品牌微电影广告在未来的发展方向。论文开篇先对微电影广告产生的背景进行分析,进而具体分析汽车品牌微电影广告的特色和创作要素,再概括各学者对汽车品牌微电影广告的现实意义和未来发展的观点看法。

关键词： 品牌   广告创意   色彩营销  

摘要： 广告色彩创意与品牌之间存在着一种契合力,有些产品的色彩设计或许就成为了品牌的符号和象征。本文通过对色彩在广告中的功能因素、情感因素、审美因素、真实性因素以及环境因素的研究,结合市场营销学原理,从而使产品赢得顾客的认知,以期使企业得到长期的市场竞争优势。

关键词： 微电影   益达   情调营销  

摘要： 随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。

关键词： 民国月份牌   女性品牌形象广告   现代品牌设计  

摘要： 随着时代的进步、经济的发展以及女性社会地位的提高,我国品牌设计中出现了许多女性品牌形象广告,特别是民国时期女性品牌形象广告。而女性品牌形象广告的辉煌并不只是现代的产物,月份牌女性广告流行于20世纪20年代至40年代,以美女形象为主要内容,以特有的表现手法和设计技巧吸引了当时的各阶层民众,体现了时尚的招贴画风格。具有古典与时髦特征的月份牌女性形象在民国时期美术中具有重要地位。文章从固有艺术形式和当代品牌文化的结合入手,从民国月份牌女性形象的发展、广告表现手法及与品牌创新的结合意义几方面分析民国月份牌女性形象对当今品牌传播的启发与思考,将传统的月份牌中优秀的文化元素与当代品牌进行融合并继承,表现具有时代感的女性广告传播设计。

关键词： Corporate social responsibility   Reputation   Advertising   Publicity   Source effects  

摘要： Previous studies on corporate social responsibility (CSR) communication suggest that firms' social initiatives should be communicated through third-party, non-corporate sources because they are perceived as unbiased and therefore reduce consumer skepticism. In this article, we extend existing research by showing that source effects in the communication of social sponsorships are contingent on the brand's pre-existing reputation. We argue that the congruence between the credibility and trustworthiness of the message source and the brand helps predict consumer responses to a social sponsorship. The results show that a non-corporate source (publicity) generates more positive brand evaluations than a corporate source (advertising) when the sponsor has a positive reputation. However, the converse effect occurs when brand reputation is low: when the sponsor has a poor reputation, a corporate source generates more positive brand evaluations than a non-corporate source. Mediation analyses show that the interaction effect between CSR information source and brand reputation can be explained by sponsorship attitude, persuasion knowledge, and perceived fit between the brand and the cause.