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关键词： 新媒体   广告营销   品牌形象   广告媒介  

摘要： 随着信息时代的到来和科技的不断进步,信息的传播渠道、传播方式以及受众媒体使用习惯都发生着巨大转变,这些变化使媒体进入了一个全新的发展时代。在新媒体时代,广告主更加青睐新媒体广告营销,传统广告营销日渐式微,传统媒体的广告收益逐渐放缓,甚至部分传统媒体还出现了负增长。文章分析了新媒体广告营销与品牌形象的关系以及互联网作为广告媒介的优势,研究和探索新媒体广告营销对品牌形象的推动作用。

关键词： 品牌   计算广告   伦理  

摘要： 计算广告通过广告投放、广告互动及接入的媒体数据对目标消费群体进行精准用户画像,为消费者提供更加便捷、精准的广告服务。品牌传播和广告制作营销不仅仅是“智能的”,更应该是“智慧的”,计算广告应平衡工具理性和价值理性,在广告创作中注重创作蕴含人文主义精神的内容,构建良好的品牌形象传播生态。

关键词： 品牌广告   副总裁   关注焦点   业务负责人   短视频   合作伙伴   更高质量   营销  

摘要： 如何借势达人营销,深挖更高质量流量价值,成为短视频行业的关注焦点。7月份在四川召开的“同行·2023磁力引擎合作伙伴大会”上,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟表示,下半年,快手将为合作伙伴提供更满意的效果、更稳定的政策、更多的增量机会。

关键词： 新媒体   家具建材   品牌广告   营销  

摘要： 市场经济增长促使人们的物质生活水平显著提高,人们对家具建材行业的要求也随之提高。目前,市场上的家具建材各式各样,为了满足人们追求优质生活的需求,家具建材企业不仅要重视产品质量提升与设计创新,还要精准把控企业品牌定位,强化营销管理,制定出科学合理的营销策略,这样才能在新媒体时代保持竞争优势。基于此,文章对新媒体背景下家具建材的品牌广告营销进行研究,首先分析新媒体背景下家具建材的品牌广告营销特点,其次论述家具建材品牌广告营销中存在的问题,最后提出相应的对策。

关键词： 广告插画   视觉搭建   视觉营销  

摘要： 当我们面对整体消费趋势放缓的经济大环境时,如何塑造品牌,从不同层面挖掘消费者的消费需求,激发潜在受众消费者的消费欲望,是不得不解决的难题。文章基于消费低迷时期背景,分析广告插画的设计思路,通过具体案例分析广告插画设计策略与具体实施方法,旨在为创业者提供搭建平面广告视觉体系的思路与策略,以提升品牌的传播效能与影响力,扩大受众群体,提升品牌经济效益。

关键词： 服装品牌   广告设计   创意   视觉诱惑力  

摘要： 通过对服装品牌广告设计中的创意与视觉诱惑力的研究,文章揭示了广告设计在传播品牌形象和吸引消费者注意力方面的重要性。研究发现,创意的巧妙运用能激发消费者的兴趣和情感共鸣,进而提高品牌的知名度和消费者的忠诚度,而视觉诱惑力则通过精心构思的色彩、图案和布局等元素吸引消费者的注意力,激发其购买欲望。

关键词： 广告宣传模式   品牌服装   产品涉入度   冲动性购买行为  

摘要： 随着服装市场不断壮大,服装品牌利用不同广告模式进行产品宣传,但不同广告模式对消费者冲动购买的影响程度各不相同,因此探讨广告的宣传模式与消费者冲动购买间的关系具有重要意义。本文通过文献总结与市场调研,总结线上广告、橱窗广告、卖场广告、地板广告以及宣传牌广告这五个宣传模式,以产品涉入度作为中介,构建广告宣传模式、产品涉入度与消费者冲动购买三者间的理论模型。将调研所得数据经因子分析与回归分析后得出结论,即:宣传牌广告、橱窗广告、卖场广告及线上广告对消费者冲动购买影响显著;地板广告对冲动购买影响不显著;其影响程度为:宣传牌广告 > 橱窗广告 > 卖场广告 > 线上广告。产品涉入度在广告宣传模式与冲动购买间起到中介作用。最后根据实证分析结果,为服装企业广告宣传提供相关建议。

关键词： 新媒体时代   媒介品牌   广告经营   品牌经营  

摘要： 在新媒体时代,媒介品牌及其广告经营模式必须不断创新、与时俱进,寻找更多的发展机遇、采用更多的数字化和社交化手段来吸引和留住受众,以此实现可持续发展。为此,本文在新媒体环境下,对媒介品牌与广告经营模式进行了探讨。本次研究先对传媒品牌和广告运营现状进行分析,发现了目前传媒企业在新媒体环境下营销管理方式存在的问题,并根据其不足提出一定改进策略。

关键词： 中国社会科学院   学术季刊   期刊简介   经济学   中国人文社会科学   学术集刊   综合评价  

摘要： 《中国经济学》(Journal of China Economics,JCE)是由中国社会科学院主管、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所主办的经济学综合性学术季刊,2022年1月创刊,初期为集刊。《中国经济学》被评为社会科学文献出版社“优秀新创集刊”(2022),以及中国人文社会科学学术集刊AMI综合评价期刊报告(2022)“人库”期刊。

关键词： 动画视听艺术   广告宣传   品牌广告  

摘要： 品牌是企业参与市场竞争的重要资源,也是衡量一个国家经济发展水平的重要指标。发展品牌经济,建设品牌强国,商业广告是生产与消费之间的链接。动画作为视听艺术表现形式之一,随着数字技术的迅猛发展,加入了品牌广告宣传制作的行列。该文介绍了动画视听艺术与品牌广告宣传各自的发展以及融合历程,探究了动画视听艺术与品牌广告的策略,通过案例分析感受当下动画广告塑造品牌的实战模式,探讨分析了数字化时代下动画品牌广告的挑战,阐述了动画视听艺术与广告创作的效果意义,旨在推动未来的品牌广告更具高质量的欣赏价值,带动国家品牌发展,成为国家响亮的名片。