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关键词： web2.0   网络广告   品牌营销  

摘要： Web2.0时代,传统的"脑白金"营销模式并不适合网络广告的"互动"特质要求。实施网络广告"品牌营销"策略,运用"精准、互动、定位"、"文化、技术、情感"和"用户体验至上"的营销方法为指导,能够真正的吸引网民和消费者点击网络广告,真实的参与到网络广告的互动设计之中,从而最大效力的发挥网络广告的市场营销功能。

关键词： 定位   广告   品牌  

摘要： 定位理论创立五十余年经久不衰,通过成功定位打造了很多优秀百年品牌,不断发展的全球消费品市场要求不断改变的广告形式来适应。本文通过剖析夏奈尔五号的电视广告来论述广告对时尚品牌定位之影响,并提出对中国时尚品牌定位经营的借鉴。

关键词： 品牌广告   雕塑   边界融合   传播价值  

摘要： 通过分析品牌广告与雕塑的边界的模糊化趋势,发现品牌广告雕塑成为品牌广告与雕塑边界融合的产物。进一步分析品牌广告雕塑设计要符合公共审美与规章制度,考虑环境协调与空间人流,兼具艺术性与商业性,还要考虑投放时效性与经济性。再提出品牌地标引流、品牌互动体验、软性品牌植入、品牌病毒传播是以雕塑设计实现品牌广告传播价值的几种切入形式,希望为品牌广告雕塑设计提供可参考的依据。

关键词： 植入式广告   品牌形象  

摘要： 植入式广告作为一种新型广告传播模式已经逐步被广告界认识和采用,本文通过对植入式广告本质特点、表现形式的再认识,从植入式广告与品牌形象定位的关系入手,探讨如何有效利用植入式广告来提升品牌价值。

关键词： 广告   促销   品牌资产   结构方程模型  

摘要： 本文以昆明市牛奶市场实际调研数据为例，通过结构方程模型的方法系统、直观的分析广告和促销对品牌资产的影响。分析表明，在昆明市场的牛奶行业中，广告和促销均有助于品牌资产的增加，广告有助于提高品牌的知名度和美誉度，而促销则对牛奶品牌形象的树立有良好的促进作用。

关键词： 影视广告   川酒品牌   投放  

摘要： 本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中投放特点进行了数据统计及系统性分析。

关键词： 广告摄影   摄影专业   胡黎明   贺良   公务人员   研究会理事   孙伟   大会总结   广告领域   盛红  

摘要： 11月10日下午,山东省广告摄影研究会在济南召开第一届第二次理事会,对研究会理事会组成人员进行了调整。研究会与行政机关脱钩,在职公务人员全部退出。大会总结了前段时间的工作,并对今后的工作进行了部署。大会按程序选举了会长、副会长、秘书长,增补了常务理事、理事,山东省广告摄影研究会原副会长兼秘书长鞠航当选会长,桑鲁成、王亮朝、卢进当选副会长,聂劲权当选秘书长。大会审议通过了特邀侯贺良担任名誉会长,胡黎明、孙伟忠、姜嘉琪担任创作顾问,