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关键词： 广告   消费者   品牌文化  

摘要： 广告是现代商品经济的重要营销手段,又是企业的知识产权权益与义务的形象展示载体。通过广告手段嵌入消费者头脑中品牌文化的印记,品牌文化是广告所传达的具体的核心内容与核心价值。

关键词： 品牌建设   经营业务   影响  

摘要： 随着互联网技术的应用与发展,尤其是2014年以来,基于网络技术的微博、微信等媒体形式的应用,报纸媒体、广播、电视等媒体均受到了非常严重的冲击。在激烈的媒体竞争中,报纸媒体自身的局限性逐渐的显现出来：受到报纸出版流程的限制,报纸媒体信息发布相对落后,与网络媒体、手机媒体等相比,时效性稍差；受众对于信息的选择性较差,通常受众获取的信息是经过“把关人”一媒体通过对信息进行筛选后通过自己的判断所展现出来的内容,并不能完全的满足受众的需求；在竞争的过程中,报纸媒体受到其他形式媒体的冲击,新闻记者人才流失严重,直接导致报纸内容传播效果下滑,受众群体逐渐流失,报纸经营业务受到直接的冲击。如何保持报纸媒体的优势,寻找媒体竞争过程中的突破口,成为目前报纸媒体探索的重要问题。在当下的媒体环境中,报纸媒体必须要增强报纸媒体的综合竞争力,发挥报纸媒体的优势,通过多种手段弥补劣势,扬长避短,优化媒体结构。为了在激烈的竞争中获胜,报纸媒体一方面更加重视对媒体的公信力、权威性的建设,另一方面,报纸媒体将媒体的品牌建设放到了前所未有的高度,通过多种手段进行媒体的品牌建设。目前品牌建设已经成为激烈的媒体竞争态势下最有力的竞争武器。本文以《山东商报》的广告经营业务尤其是房地产板块的经营业务为例进行研究,重点探索媒体的品牌建设对报纸经营业务的影响。在新闻业务方面,坚持新闻报道的真实性,通过对受众需求的了解,设置报道议程,满足受众需求,实现有效传播。在广告经营业务方面,坚持广告内容刊发的真实性,通过建设品牌经营专刊,扩大经营业务在行业内的品牌影响力和品牌效果。通过新闻业务与经营业务结合,通过策划品牌活动,参与公益活动,有效实现多媒体融合等多种形式,达到媒体品牌建设的效果。同时通过扩宽发行网络,实现报纸的有效发行,向市场要增量,稳定报纸原有的受众群体,同时尽可能的扩大报纸的覆盖范围,扩大受众群体,增加广告商在报纸投放广告的可能性。最终得出结论：品牌建设的成功与否,不仅影响到报纸媒体在激烈的媒体竞争中是否能取胜,甚至直接影响到报纸媒体是否能在市场中存活下来。

关键词： 广告   奢侈品牌   互动行为   品牌文化体验感  

摘要： 广告,是人类商品社会的产物,也是市场文化体现的重要部分。广告从早期原始社会到现代社会一直伴随着人类社会的发展,成为了人类文化不可或缺的文化反映与体现。科学技术在近代迅猛发展的同时也给广告带来了许多不同的展示空间,辅助广告的展示方式。可以说科学技术已经成为与广告相辅相成的重要因素。网络技术的发展在近十年内以迅雷不及掩耳之势席卷了全球人类社会的生活,广告也在这样的情况下,以更快,更好,更广模式的覆盖到了更多的人群,但也正是因为网络平台的局限性导致广告出现了同质化现象,许多商品已经不能从广告分辨出层次差别及品牌特性。品牌广告一直是一个品牌面向社会的主要宣传途径之一,它不仅承载着每一次新产品的面世宣传,更是在一次次的宣传行为中体现自己的品牌文化,从而达到不断扩大忠实用户的目的。如何在品牌视觉营销行为中使观众更好的感受到品牌文化,如何在广告中让观众进行互动体验,如何通过互动体验促进品牌文化的传播,在这种品牌文化体验的带动下增加顾客品牌忠诚度,从而刺激隐形消费,这是本文重点研究的一个主题。在这样的形势下,奢侈品品牌广告一直在广告营销尤其是网络环境中的行为中滞后于其他类型品牌。如何通过互动行为来进行奢侈品牌的文化体验从而引导观众的隐形消费行为成为了一个值得探索的学科领域。在本文中,笔者查阅相关书籍资料,梳理,分析了广告市场2012-2014的情况以及2015-2017年的趋势,通过奢侈品牌广告表现和广告市场报告的调查分析观察到奢侈品品牌广告设计及营销模式的滞后性,提出“如何使奢侈品牌广告在网络环境中保持品牌价值性”的问题。进而分析奢侈品牌商品和服务如何使消费者心理需求得到满足,提炼出“互动中体验品牌文化”的概念,希望通过这种行为在广告中的展示,扩大接受奢侈品牌服务的观众范围,使观众更多的体验到奢侈品牌的价值服务。在另一个方面来看,使用特殊手段在广告和营销策略中可以随时吸引观众的目光,使品牌的价值性得到提升,同时也在众多的网络广告中,保持了奢侈品牌特有的价值和地位。在同一时间,本文也会通过对一系列品牌互动广告中出现的品牌识别问题进行分析、归纳,研究与总结,进而推衍出有效的互动文化体验方式。这样的命题假设情况下,笔者通过对消费者心理需求／市场趋势／品牌广告中的文化特点等因素的分析,制定了一套以互动体验为主线,广告视觉元素为辅的广告互动过程,运用到有条件的品牌广告活动中。同时采取调查问卷的方式,对互动行为的有效性与否进行了调查测试,以测试互动行为能否运用到广告过程中,及其传递的有效性,作出统计并进行了互动过程的改善,使此行为能够准确传达广告信息的同时使观众感受到奢侈品牌在服务层面上的增值体验。通过研究得出以下结论：一.分类为各类别品牌广告进行不同的设计策略会更有效和生动的传递广告信息与品牌理念。二,通过互动行为在奢侈品牌广告过程中与观众互动,能提高观众对广告的品牌文化体验感,维护奢侈品牌的价值。三.在符合品牌文化与结合服务的互动广告下,观众对于广告的积极性会得到改善。在网络时代覆盖的大背景下,笔者希望此命题的假设探索能为分类广告的策略和行动提供有力的理论依据,同时在制定行动和广告结合的模式上(既互动广告),提供实际销售模式与广告行为结合的互动性广告的启示。

关键词： 奖励广告   促销   品牌态度   心理账户理论  

摘要： 相对于无奖励的广告,消费者对于有奖励的广告普遍持有积极态度。但是奖励广告的一个最大劣势就是成本过高。关于奖励的发放,在之前的管理实践和相关文献中,管理人员和学者的焦点主要在于促销领域中的奖励提供,或是将促销信息加入广告中,而对以奖励形式出现的广告则鲜有提及。因而探索奖励广告是如何影响消费者的品牌态度、以及什么时候这种积极影响会显著提升具有重要的实践意义。本文从心理账户理论出发,试图解决上述问题。

关键词： brand attitude   imagery-inducing ads   information processing   mood  

摘要： An experiment was conducted to examine the effects of consumer preexisting mood as a contextual factor on consumers' response to imagery-inducing advertisements. The results showed that positive mood seemed to be the most productive context for an imagery ad. Positive mood increased consumers' positive affective state and increased their subsequent brand attitudes. In addition, the results showed that consumers' mood state can also affect the processing mode consumers actually adopt while viewing an ad, and thus indirectly affect brand attitude. Positive mood state was shown to facilitate the induction of mental imagery processing, and at the same time distract detail-oriented analytical processing. As a result, evaluation of the ad was enhanced. On the other hand, negative mood was shown to reduce the intended mental imagery processing, but it appeared to encourage a detail-oriented analytical processing. As a result, consumers remembered more accurately the specific ad claims, but were not affected as much by the imagery-inducing appeals. © 2013 Taylor & Francis.

关键词： 植入式广告   品牌   受众心理   研究  

摘要： 当今经济全球化趋势已成为不可阻挡的历史潮流,随之而来的是植入式广告在全球的迅速兴起与发展。随着电影艺术的价值多样化与审美多元化,使得品牌效应越来越深入人心,并直接影响到电影的票房与投资的成败。了解受众对植入品牌接受心理,并以此为依据策略性地展开品牌包装决定着广告策略的成败。

关键词： Brand awareness   Brand desire   Consumer product brands in China   Conventional advertising   Internet advertising  

摘要： In our increasingly digital era, Internet advertising efforts continue to expand with a strong ability to efficiently target, behaviorally profile, and interactively engage consumers. This trend is a challenge to conventional advertising efforts and calls into question what roles they may continue to play. This study delineates that in the digital era, Internet and conventional advertising efforts have differentiating functions in shaping consumer brand perceptions. Collating data from two independent sources, we examined 195 leading consumer brands across 23 product categories in China in 2011 to verify our key postulates. The findings confirmed the salience of both Internet and conventional advertising efforts on generating brand awareness, and uncovered the unique role of conventional advertising efforts in directly creating brand desire. Furthermore, the effect of conventional advertising efforts on brand desire is contingent on the nature of whether the consumer brands are hedonic or utilitarian.

关键词： 传媒广告   品牌   品牌战略  

摘要： 改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的逐步建立,我国的广告行业在以每年30%的增速在发展,国家政策大力扶持、居民生活水平不断提升、科学技术不断进步、新兴媒介不断发展的利好条件下,广告行业将迎来新的发展空间,其市场潜力巨大。然而目前我国广告企业还处于非常分散的地步,行业集中度偏低,特别是宁波民办传媒企业虽然在对内改革对外开放之后顺畅的实现了公司资产的初始累积,而大多数广告公司仍沉迷于跑订单、拉客户、给回扣的关系营销方法,一味地宣传别人,却忘了自己的品牌。因此,面临当今激烈的广告市场竞争,广告公司怎样给自己的公司做广告,这正是我国目前很多广告公司正面临且需要亟待解决的首要问题。本文以联合动力传媒广告公司品牌战略作为研究切入点,在了解了品牌、品牌战略理论等基础上,对广告行业的外部宏观环境和行业竞争状况进行了深入分析,对联合动力传媒广告公司的内部资源和能力进行了了解,提出了适合联合动力传媒发展的品牌战略目标和单一名牌战略的选择,并在品牌推广策略、品牌营销策略、定价策略、品牌维护策略等方面提出了具体的措施。本文关于联合动力传媒广告公司品牌发展战略的研究对联合动力传媒公司的后续发展具有重要的意义,对同行业其他企业的在品牌建设和公司发展上也有一定的参考价值。

关键词： 中小城市   户外广告   市容  

摘要： 在每个城市中都能看看形形色色的户外广告,它是每个城市的重要象征,有的城市中的户外广告整洁干净,有的城市中的户外广告则混乱不堪,尤其是中小城市中的问题更多,需要采取有效措施加以解决。本文首先对其中的问题进行简要分析,然后提出几点市容优化措施。

关键词： 传播学   微电影广告   品牌叙事  

摘要： 随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。