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关键词： brand placements   in-game advertising  

摘要： Through the use of an experiment, this research investigates the value of active user control of brand exposure in a racing-style video game, and the moderating effect of brand familiarity. It is found that, for familiar brands only, giving the game player active control to select a branded race car or racetrack results in better recall of the brand compared to low control (passive exposure on a billboard). The effect of active control via brand choice was found for both visual and verbal brand exposures, indicating that the effects are independent of visual placement proximity within the game. The findings are discussed with respect to the limited-capacity model of attention and processing fluency theory, and a conceptual diagram of the relationship between active control, attention, processing fluency, and brand recall is presented. [ABSTRACT FROM PUBLISHER]

关键词： 品牌来源国形象   广告诉求方式   价格因素   品牌态度  

摘要： 品牌来源国效应的研究由来已久,品牌来源国的形象对消费者的品牌态度会产生一定的影响力,也许这种影响力能够决定消费者是不是喜欢某一个品牌,是不是会对这一品牌生出购买意向。而广告诉求方式的不同同时也对消费者对品牌的感知产生影响,在来源国形象、广告诉求方式和价格都不同的情况下,消费者的品牌态度是如何呈现的呢?本研究旨在思考品牌来源国效应对消费者品牌态度是否以及如何发生影响,同时加入广告诉求方式及价格水平因素作为干扰变量,形成全新的消费者来源国与品牌态度模型,思考如何运用广告及价格策略对不同来源国形象的品牌树立良好的消费者品牌态度。期待得到的研究结果可以为品牌主的品牌建设与营销带来现实的指导意义。本研究采用实验法,以上海地区女性消费者为研究对象,利用IBM SPSS Statistics 22.0统计分析软件对本研究所调查的数据展开分析和判断。本研究的得到结论主要有几点：首先,研究发现,广告诉求方式对于消费者会产生较高的品牌喜好,但是不能影响消费者的购买意向。再者,在品牌来源国效应的影响下,不同的广告诉求方式和不同的品牌来源国能够产生交互作用,广告诉求方式会调节消费者对于品牌喜好的影响,但是这种交叉作用对购买意向的影响却不显著。其次,本研究发现,价格水平因素会与来源国产生交互效应,价高时,高形象来源国的品牌喜好与购买意向都高于低形象的来源国,而在价低时,这两者没有显著差别。

关键词： 消费者生成广告   品牌传播   互动   消费者   参与  

摘要： 数字时代,消费者生成广告已成为品牌与消费者关系重塑的重要路径和方式,直接关联品牌传播效果。本文从互动的视角关注消费者生成广告,意在探析其对品牌传播的影响机制,并提出优化消费者生成广告运作机制的建议。

关键词： 广告媒体   品牌影响力   整数规划模型  

摘要： 众所周知,企业与企业之间的竞争,在很大程度上表现为市场之间的竞争。本文从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制,运用管理科学研究方法中的整数规划模型,探讨如何科学合理地运用广告策略,提高企业知名度,进而提高品牌美誉度,提升品牌影响力。通过实例,对广告媒体策略问题建立最优化模型,并利用Win QSB2.0软件进行模拟仿真计算,以说明该模型的可靠性、科学性和实用性,本文的研究为企业品牌影响力的提升及其广告媒体最优策略问题的有效解决提供了一种新的科学计算方法,具有较高的理论与应用价值。

关键词： 数字营销   传播策略  

摘要： 在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。

关键词： 互联网广告   品牌传播  

摘要： 互联网广告兴起于1994年,至2015年仅有短短21年的时间它的发展速度却迅速。即使它现在很普遍,但人们对它的了解还不是很多,其目前还存在着很多问题要解决。例如,互联网广告应该朝着什么方向发展?这个问题一直以来受到广大人士的关注。本文首先对什么是互联网广告做了详细的论述,使大家对其有一个全面的了解,其次有重点论述了互联网广告品牌传播的重要性,而且展示了互联网广告的品牌传播模式,阐明了互联网广告品牌传播的策略。最后得出结论:品牌传播对于互联网广告很有意义。

关键词： 品牌虚拟代言人   广告效果   类社会互动   成人玩兴  

摘要： 美国营销学者Larry Light认为“未来的营销是品牌互争长短的竞争,占据市场的最佳位置就是拥有具有市场领先能力的强势品牌”。而强势品牌的构建形成,不仅需要对品牌形象进行塑造,并要求品牌要素间紧密配合,促成消费者对产品(企业)品牌形成统一认知。伴随着多元文化和科学技术的进步,企业采用代言人为品牌背书、站台已成为品牌推广最常用的营销手段。然而,近年来,明星代言常常会给品牌企业带来意想不到的风险,而为企业量身定做的虚拟代言人策略在经济成本和品牌推广风险方面的优势逐渐被众多企业所认可。因此,如何通过品牌虚拟代言人来营造良好的广告效果、实现品牌推广目标成为了学术界和企业界关注的一个焦点。本研究在现有文献的基础上,选取了虚拟代言人的可爱度、专业性和相关性等核心特征作为自变量,并引入广告效果层次模型,将广告效果分为广告态度、品牌态度和购买意愿三个层级维度,以探究品牌虚拟代言人特征对广告效果的影响机制。鉴于品牌虚拟代言人的公众形象,本研究还引入类社会互动作为中介变量,验证消费者对品牌虚拟代言人形成的类社会互动关系强度在品牌虚拟代言人对广告效果影响过程中的中介作用。考虑到消费者对虚拟代言人特征的感知可能会受到消费者个性特征的影响,本文还验证了消费者的成人玩兴倾向对虚拟代言人特征与类社会互动间关系起到的调节作用。研究结果表明:虚拟代言人的可爱度、专业性、相关性对广告效果各层级维度的直接影响存在着差异;此外,消费者与虚拟代言人间的类社会互动关系在其影响机制中发挥着中介作用,且消费者的成人玩兴倾向仅在虚拟代言人可爱度与类社会互动的影响关系中起到了调节作用。基于上述研究结论,本文对企业应该如何选择、设计和管理品牌虚拟代言人提出了相关的营销建议,并进一步说明了本研究存在的局限性以及未来的研究方向。

关键词： 网络广告   环境   品牌树立  

摘要： 伴随着科学技术的日益发展,在当今这个科学技术日益完善的社会当中,网络广告已经成为一种全新的现象在不断的兴起。互联网的日益进步和发展更是将企业的形象进行了网络化的推广,这对于企业形象的树立和打造具有非常重要的意义和作用。当今社会注重品牌以及品牌化,无论是那个企业,在进行网络广告宣传的时候都应该重视品牌的树立,这样才能够更好的打动消费者,真正的实现企业自身形象的打造。因此本文就将针对当前我国网络广告环境之下的品牌树立问题,提出一些探索和思考。

关键词： 吸引力   独特性   简洁   幽默感   系列化   动感美   文化观  

摘要： 在以数字信息化时代为背景的媒介里,招贴设计拥有自己独特的视觉语言。它是无法用口语和文字符号来表达的。如何用这种无声的视觉语言来吸引受众发生兴趣,并在瞬间中让受众产生深刻的印象,这是招贴设计的首要目标,也是我们每个设计者必须关注的主要问题。

关键词： creativity   out-of-home advertising   billboards   attention   visual saliency   recognition  

摘要： This study investigates whether creativity is sufficient by itself to attract attention to the ad space or whether the ad must also be conspicuous. Attention to the ad is an important driver of message processing that leads to favourable advertising effectiveness outcomes, such as improved memory for the brand. To provide insight on this, we conducted a field study of billboard advertising along an urban expressway to explore the variables that affect recognition of outdoor advertising. Using a computational neuroscience software program, we find evidence for the presence of an attention capture threshold. That is, creativity's message processing promoting strategy only improves memory when billboards cross a threshold, i.e., when the ads are at a sufficient level of conspicuity within an individual's visual field. This threshold represents a boundary condition for creativity and provides evidence that attention must first be captured in some contexts before creativity increases the memory for brands in advertising. Results also show that billboard size, visual saliency, and brand familiarity increase recognition rates.