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关键词： BRAND identification   RESEARCH   INTERNET advertising   ADVERTISING effectiveness   IN-stream advertising   BRAND name products  

摘要： The effects of ad length, ad position, and ad-context congruity on brand name recognition in an online in-stream video advertising context were investigated. Video ads and video programs were selected from YouTube as stimuli. Findings from a laboratory experiment indicate that long ads enhance recognition. Mid-roll ads lead to better brand name recognition than pre-roll and post-roll ads because of attention spillover. However, a mid-roll ad is futile when the ad is unrelated to the video content. In contrast, post-roll ads can improve brand name recognition in an incongruent context.

关键词： 广告策划   品牌推广   制胜因素  

摘要： 在这个竞争激烈的市场环境下,走品牌化道路已成为现代企业发展的重要出路。在品牌建设过程中,品牌推广作为其中一个重要的环节,品牌推广效率如何直接影响到了品牌建设。本文就广告策划中品牌推广制胜的因素进行了相关的分析。

关键词： 制片方   金六福   品牌   娱乐营销   广告植入   广告主  

摘要： 近年来,影视剧广告植入越来越频繁地出现在观众的视野中,从初期的不断排斥到现在的完全接受,说明影视广告植入模式已经逐步走向成熟,制片方与广告主之间的默契度也越来越高。这主要得益于传统媒体优质广告资源趋向稀缺、费用高昂等因素,使得影视植入广告凭借其高性价比、高记忆度、强话题性等优势,受到广告主的青睐。

关键词： 广告产业园区   广告产业园区品牌   品牌塑造  

摘要： 近几年,随着国家大力发展广告产业,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进,出现了“广告产业园”热。如何体现差异化发展,形成鲜明的特色,广告产业园区的品牌塑造势在必行。本文选取32个国家级广告产业园区和试点园区作为研究对象,以产业集群理论、品牌学理论为基础,就广告产业园区品牌塑造问题展开论述,以期能推动其品牌发展。本文认为,(1)中国广告产业园区品牌塑造才刚刚起步,绝大多数还处在品牌萌芽阶段,只有极少数的处于品牌成长阶段,而品牌成熟阶段的广告产业园区还基本处于空缺状态。(2)中国广告产业园区品牌塑造存在着品牌塑造主体职能不清、品牌定位缺乏特色、品牌识别没有系统性、品牌整合传播意识不强等问题。(3)要实现中国广告产业园区品牌的高速发展,首先,要明确塑造主体职能,走“政府主导,运营公司和行业协会协同管理、集群内企业积极参与”的品牌塑造之路;其次,要明晰园区定位,以地域资源、行业属性为基础,进行多角度定位;再次,要构建园区品牌识别体系,实现意象识别体系,符号识别体系,环境功能识别体系系统性运作;最后,整合品牌传播,综合运用多种传播策略,尤其要注重新媒体的运用。本文将传播学、市场营销学、广告学等理论综合运用到广告产业园区品牌塑造的实践框架中,以期对塑造广告产业园区品牌做一点探索性的研究。

关键词： 制造商双渠道   广告投入   品牌忠诚度   定价策略   广告契约  

摘要： 伴随着互联网快速发展,网络营销迅速崛起,一些制造商利用网络平台销售产品大大提高了销量,例如小米公司通过网络渠道销售小米手机,成为了近几年手机市场的黑马。市场上两大主要网络销售商都有自己旗下品牌,天猫商城的原创品牌七格格、裂帛;京东的自有品牌dostyle东格均未开通线下品牌专卖店,为了更大的拓展市场增加产品销量,本文考虑提供网络销售渠道的同时增添线下销售渠道,为多渠道的销售提供理论依据。现如今影响消费者购买商品的因素已经不局限于产品的价格和质量,还有消费者对产品品牌的忠诚度。本文研究通过广告的投入影响消费者对产品品牌的忠诚度进一步影响消费者的需求函数。本文分析比较了投入广告对各个供应链模型的定价及最优广告投入的影响。首先,本文以两品牌制造商网络直销渠道为基础模型,考虑其中一个制造商新开通线下的品牌专卖店即双渠道供应链系统广告投入对模型的定价及利润的影响,对比分析模型分别进行分散式和集中式决策的均衡解。最后考虑几种广告费用的支付方式,制造商和零售商选择一种方式达成广告合作,有效地协调供应链之间的冲突,避免各制造商之间进行无休止的价格战,最终实现共赢。

关键词： 微电影   品牌形象塑造   创作策略   桂林崇善米粉  

摘要： 该课题出自广西师范大学宁绍强教授主持的广西自治区人文社会科学发展研究中心立项项目“广西特色产业艺术设计应用研究团队”(项目编号为TD2011011),这个项目为本课题的研究提供了一个良好的条件,本课题将通过对桂林崇善米粉微电影的品牌形象打造及研究为该项目在广西特色产业的创作开发方面做部分阶段性成果展示。虽然常见的微电影之中有不少品牌形象塑造的影子,但尚未在研究领域看到系统的与可借鉴的操作流程。从现代的微电影案例中可知,国外的微电影发展先于中国,其创作手法大胆且具有新意,他们追求的是画面的刺激及故事的吸引入。而国内这几年,在“微时代”与“碎片化”的社会文化基础、互联网科技的数字技术基础、信息接收方式改变的受众基础等的影响之下,微电影的发展也非常的迅速,越来越多的行业与企业都采用微电影这种形式来塑造其品牌形象,成为微电影发展最好的一个时期。通过分析论证微电影与电影、微视频及电视广告的差异比较证明,微电影微投入、微制作、微时长、微叙事及泛传播的特点有其本身的优势与价值：微电影相对于微视频商业诉求更明显、微电影相对于电视广告更具有亲和力和故事性、微电影相对于电影更适合在碎片化的时间下观看。从电影中分流出来,并以电影作为基础的微电影,从本质上说其创作手法与电影的创作手法是大体相同的,但是微电影创作过程的剧本设计、拍摄过程及后期制作更需突显出品牌核心价值。论文在对品牌塑造的微电影产生背景及微电影对品牌形象塑造的分析后,总结出表现品牌形象广告的微电影的三大研究主题：品牌理念的生活化、品牌呈现的故事化、产品使用的情境化。在基于微电影内容创意需围绕品牌精神而展开的理念指导下,对于品牌形象的定位进行了分析,得出基于品牌形象塑造的微电影创作策略,分别是：引导受众对产品的积极情绪、品牌宣传内化于剧情之中、淡化产品信息彰显品牌文化。在论文的最后,通过将微电影创作策略引入到“桂林崇善米粉”品牌形象塑造的微电影创作实践当中去,从而达到用设计实践验证理论的目的。 《好久不见》从方案分析、创作构思及创意执行这三个方面进行对桂林崇善米粉的创作,它的受众群定位在大学生这个群体上,主要是通过一个友情的故事将崇善米粉健康、阳光、友善的品牌理念全面而立体的呈现出来,把微电影短小而精悍的故事内容与品牌文化巧妙的结合,从而使品牌的人性化特点得到更好地塑造与张扬；用受众比较认可的情感诉求方式来传达其品牌理念,也让受众在心里形成情感认同与共鸣,从而塑造其品牌形象。

关键词： 英汉翻译   广告软文   品牌形象  

摘要： 广告文本是商业翻译的重要组成部分，而除了较为直白的硬性广告，软性广告因其润如细无声的影响力，正在越来越多地被使用。根据德国功能学派的代表学者凯瑟琳娜·莱斯(Katharina Reiss)对文本的分类，笔者将广告软文的文本类型定义为操作型，归纳出广告软文英译汉的一般翻译策略需遵循这两点原则:达到促销目的;尊重品牌形象和公司文化。在第三章，笔者具体分析了海蓝之谜的品牌形象，并从四个方面归纳了它的品牌形象对其广告软文翻译的指引，分别为:奢华的定位要求译文风格严肃正式;对生活方式的追求要求译文基调向上;限量的定位要求语言陌生化;独特的品牌起源造成译文存在惯用语。经过这组个例的分析，本文旨在给专业翻译实践中的奢侈品广告软文的翻译提供指导，帮助译文更好地迎合读者受众，为客户产品服务。

摘要： The purpose of this study was to gain a better understanding of self-brand congruity, ad position, and ad duration and how these factors, individually and in combination, impact the perceived effectiveness of an advertising message. The study provides an examination of the long-standing hierarchy of effects framework within a new context, embedded online video advertisements. To achieve these aims, an online experiment was conducted based on a two (self-brand congruity) X two (ad position) X two (ad duration) between subjects design. Eight dependent measures were used to assess the effectiveness of the ads and three brand personality dimensions (excitement, sophistication, ruggedness) were included in the model as replicates. As expected, participants who saw ads placed in the mid-roll position were able to recall significantly more details of the ads than subjects who viewed ads in the pre-roll position. Also, 30-second ads resulted in higher levels of recall than did 15-second ads. Self-brand congruity did not have as much of an impact as anticipated; however, within certain personality dimensions and when coupled with one or both of the other factors, this independent variable produced significant results. In addition, ad position and ad duration were each found to have some influence on the effectiveness of the ad, but their impact was, in most cases, contingent upon the personality of the brand showcased in the ad. These findings suggest many key implications for advertising practitioners as well as promising areas of future research in the area of online video advertising.

关键词： 消费者   品牌影响力   品牌   雕牌洗衣粉  

摘要： 广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题,多年的广告研究经验暗示,品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气有影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择广告诉求和广告语气呢?广告宣传是一种心理影响活动,它通过引起消费者的注意、刺激消费者的消费欲望来引发其购买行为,并强化消费者的记忆。消费者既是广告的接受者,又是广告中商品的购买者,消费者对广告的态度和最终的购买行为反映了广告效果的大小。只有符合消费者心理的广告,才能刺激并打动消费者,促进购买。

关键词： CONSUMER research   CONSUMER behavior   RESEARCH   BRANDING (Marketing)   CUSTOMER loyalty   BUSINESS communication   ADVERTISING research  

摘要： This article introduces advertising equity to denote consumers' cumulative perceptions of the global value of a brand's past advertising. In five empirical studies we show that advertising equity is a distinct facet of brand equity, not fully captured by established measures of brand equity in terms of brand communication effects and brand loyalty. What is more, advertising equity is found to affect consumer willingness to voluntarily approach advertising for a brand. The findings indicate that advertising equity captures an aspect of brand equity which has not yet been studied and that further research to better capture the concept and its effects is warranted. We conclude by discussing potential implications of advertising equity in terms of advertising budgeting and forecasting, pretesting and evaluations of advertising, as well as negotiating media and co-branding partnerships.