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关键词： 平台零售   广告服务   寄售   不对称权力   定价  

摘要： 随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的品牌商入驻在线零售平台,并购买平台的多渠道广告推送服务。考虑两个不对称决策权力的品牌商通过同一零售平台寄售两种替代性产品,研究了平台主导下品牌商的广告投入和价格竞争博弈策略以及零售平台的广告服务定价和寄售收益共享比例决策。研究发现,两品牌商的广告投入和价格竞争策略受到先动优势和成本优势的双重影响:高成本主导品牌商选择低广告投入、低零售价格策略,而跟随者投入更多广告、设置更高零售价格;低成本主导品牌商会采取高广告投入、低零售价格策略,而跟随者会采用低广告投入、高零售价格策略。此外,广告服务弹性系数的增加和交叉价格弹性系数的增加会加剧品牌商的价格和广告服务水平竞争,而零售平台则降低单位广告服务津贴吸引品牌商更多的广告投入,同时增加收益共享比例,但是当自身价格弹性系数增加时,零售平台会采取相反的策略。

关键词： 宝马汽车   电影广告   耐用品   广告审美  

摘要： 广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

关键词： 品牌传播   动画广告   创作策略  

摘要： 数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。

关键词： 中国品牌广告   广告语言特征   中国文化   广告与文化  

摘要： 一则成功的商业广告可以帮助企业向大众宣传产品的价值。而商业广告的成功和其广告语言的使用息息相关。以中国手机品牌小米手机海外宣传片为例,通过探讨该宣传片在词汇、句式、修辞和语气及情态系统的语言特征,讨论了成功的商业广告应如何运用语言来宣传产品,并承担起传播文化之间的角色。

关键词： 中国广告协会   中国出版集团   品牌价值观   广告行业   东方出版中心   社会正能量   风向标  

摘要： 2022年12月3日,中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,上海市广告协会、中国广告杂志社主办,来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活·焕新”为主题,充满想象力,秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递,根植真、善、美,传递积极向上的社会正能量。我们集合了论坛上各位领导与嘉宾的精彩观点,分上下两辑,与大家分享。

关键词： VR广告   沉浸感   品牌态度   态度三成分模型  

摘要： 相较于普通的2D视频广告,VR广告赋予用户更强的沉浸感。但沉浸感更强的VR广告是否引发用户的品牌态度改变?本研究依据态度三成分模型,采用实验法比较VR广告与2D视频广告带来的沉浸感差异对用户品牌态度的影响。其中,用户品牌态度的测量包括品牌认知、品牌情感及品牌意动三个层面。研究发现,沉浸感与品牌认知、品牌情感以及品牌意动均呈正相关关系。除此之外,研究还发现,不同程度的沉浸感在提升品牌认知方面表现出的差异并不显著,然而在提升品牌情感和品牌意向方面,沉浸感影响程度呈现出显著差异。

关键词： 中国广告协会   国家工商总局   《中国广告》   线上交流   品牌   广告   激活经济  

摘要： 大家好,我是中国广告协会会长张国华。《中国广告》杂志举办的中国广告与品牌大会历时21年,自我担任国家工商总局广告司司长时开始参会,已连续有六七年时间。此次,由于疫情的缘故只好采用线上交流的方式。本届年会的主题叫“激活·焕新”,内涵非常丰富,接下来和大家分享一下我的想法。首先,激活广告市场与产业的前提是进一步激活经济。目前困扰我们的主要有几个因素。

关键词： 运动品牌   视频广告   创意策略   李宁   耐克  

摘要： 李宁与耐克均是知名的体育品牌,二者在视频广告创意上均投入了较大力度.在本文研究中,分别对李宁和耐克在不同发展时期的视频广告创意策略展开了分析,并对比了二者的不同,最后总结了耐克视频广告创意策略对以李宁为代表的国产体育用品品牌的借鉴意义,旨在进一步提高李宁视频广告创意策略水平,同时为其他国产视频广告创意的发展提供重要借鉴,最终促进我国体育用品市场广告创意策略整体水平的提升.

关键词： 中国广告协会   中国出版集团   品牌价值观   广告行业   上海虹桥   东方出版中心   风向标   社会正能量  

摘要： 2022年12月3日,中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海虹桥迎宾馆举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,上海市广告协会、中国广告杂志社主办,来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活&焕新”为主题,充满想象力,秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递,根植真、善、美,传递积极向上的社会正能量。