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关键词： 故事   品牌叙事   微广告  

摘要： 在新媒体时代,媒介技术的飞跃发展和移动终端的普及使信息生产和获取更加便捷,但这也意味着“万物皆媒”在一定程度上削弱了信息的吸引力,尤其是传统广告几乎对人们毫无吸引力。代代传承的故事叙事作为人类基因深处的记忆之钥,成为打开人们兴趣之门的关键,广告传播与故事化叙事的结合逐渐成为品牌传播的有力武器。文章以微广告《大唐漠北的最后一次转账》为例,对企业如何构建与传播品牌故事进行分析说明,希望可以为品牌的故事化广告提供一些思路。

关键词： 广告策划   品牌故事   自由职业   托马斯   德国人   茶品牌   看法和建议   以顾客为导向  

摘要： 德国人托马斯(Thomas Langnickel-Stiegler)是自由职业广告撰稿人,因为喜欢喝茶,他为多家德国知名公司做过关于茶的广告策划。他主张品牌不该凭空创造出一个形象,而是以顾客为导向,讲好品牌故事,主动接触客户。他相信在欧洲至少是德国,在不远的未来,喝茶会变为一种积极的生活态度和健康的生活方式,欧洲人将愿意花更多的钱喝更好的茶。托马斯还希望向想要进入德国市场的中国茶品牌提出一些他的个人看法和建议。

关键词： 数字营销   广告技术   品牌传播   影响  

摘要： 本文首先介绍数字营销时代广告技术的定义,然后探讨数字营销时代广告技术对品牌传播的影响。

关键词： 广告档案   品牌文化   建设   应用  

摘要： 广告档案是记录一个品牌在广告活动中所创作、制 作和发布广告作品的集合,而品牌文化则是该品牌所代表的 价值观念、核心理念和情感联系。两者相互关联,共同推动 品牌健康发展。基于此,文章将围绕广告档案与品牌文化之 间的关系,从广告档案在品牌文化建设中的意义与原则入手, 对具体应用策略进行研究,以期能够为业内人士提供有价值 的参考。

关键词： 品牌传播导向   广告学   专业思政  

摘要： 由“促进营销”发展而来的广告因具有一定程度上的功利性而出现价值导向之困,体现为广告学专业教育上专业思政的提出。因为媒体与市场环境的快速变化,品牌传播成为广告的实质内涵。由此品牌传播导向激励的广告学专业思政逻辑得以合理建构,而且得到有关高校广告学专业的探索实践证实。

关键词： 品牌广告   渠道营销   电商渠道   促销费   营销重点   综合模式   家用电器   母婴用品  

摘要： 随着“促销费”政策不断推出,品牌机遇持续出现,尤其是电商店铺、社群私域、直播间带货等综合模式形成,“人-货-场”持续重塑,“销售导向”成为营销重点。QuestMobile(北京贵士信息科技有限公司)研究院发布的《2023销售渠道营销洞察报告》(下称《报告》)显示,电商渠道依旧是消费品牌首选,家用电器、母婴用品、服饰箱包等领域,网络购物渠道分别占据了68.5%、67.0%、63.1%的投放预算。

关键词： 国际   短视频   广告   抖音   发展  

摘要： 随着短视频行业的蓬勃发展,国际品牌在国内市场选择了短视频广告的传播方式。本文通过对抖音平台国际品牌的短视频广告进行研究发现,短视频广告呈现出符号元素本土化、代言明星流量化、传播主体多元化和广告分发矩阵化的发展趋向。