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关键词： 恩施城市品牌   传播广告语   传播路径  

摘要： 近年来,随着交通的全面改善,湖北恩施出现了旅游全面爆发、城市快速发展的局面,缺乏依托城市准确定位的城市品牌广告语成为恩施城市品牌传播亟待解决的问题。本文在研究恩施城市品牌定位的基础上,对恩施城市品牌广告语提出建设性的建议,并指出其合理化的传播路径。

关键词： 煤炭技术   国家级期刊   科技期刊   中文核心期刊   工程奖   美国化学文摘   剑桥科学文摘   中国期刊网   进口铜版纸   开户行  

摘要： 《煤炭技术》月刊,A4幅面,每月5日出版,每期发行约5000册《煤炭技术》于1982年创刊,曾用名《国外煤灰》,1995年改为现名。是经国家科技部和国家新闻出版总署批准的国家级期刊,全国中文核心期刊。《煤炭技术》是集技术性、实用性、导向性于一体的颇具影响力的综合性煤炭技术类月刊,是黑龙江省优秀科技期刊,获首届全国《CAJ-CD规范》优秀执行奖,获首届黑龙江出版精品工程奖,获首届全国石油和化工行业优秀报刊。

关键词： Supply chains  

摘要： We consider a marketing channel consisting of one retailer and two independent and competing manufacturers. One distinctive feature of this paper is that each brand's goodwill evolves according to a modified Nerlove-Arrow dynamics, in such a way that the advertising effort of one brand hurts the competitor's goodwill stock. We obtain the feedback advertising equilibrium policies for the retailer and manufacturers in explicit form for a linear demand formulation and assess the impact of the margin profit and intensity of brand competition on these strategies in different settings. Then the results between the Stackelberg model and cooperative model are compared. Numerical examples show the paths for the evolution of the demand function and for the profits of channel members through the computation of the goodwill state variable trajectory and reveal that the brand competition coefficient has different effects on strategies. Copyright © 2015 Inderscience Enterprises Ltd.

关键词： 波司登   企业信息发布   新闻联播   《天气预报》   媒体策略   品牌服装   品牌效应   羽绒制品   发展阶段   国家统计局  

摘要： 广告行业瞬息万变,充满了变数。广告主与媒体之间的合作往往仅限于企业的一个发展阶段、一个广告投放周期、甚至特定的宣传时间点,之后企业再根据实际需要调整媒体策略,另作他选。能够合作十年以上、共同成长的可谓凤毛麟角。而CCTV新闻联播《天气预报》与波司登,正是其中一个典型案例。国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的2000年重点消费品调查报告显示,2000年,国内羽绒制品行业进一步快速发展,呈现出明显的品牌效应。

关键词： 4A广告公司   知识权威   品牌构建   形象定位   理论模型  

摘要： 在中国广告事业发展的浪潮中,国际4A广告公司以雄厚的实力、全面的业务流程和优良的广告作品赢得了中国广告客户的敬重。很多知名企业都偏好由4A广告公司来代理它们的广告业务。之所以能取得如此骄绩,这与国际4A广告公司长期以来在华进行自身品牌的塑造和推广有关。4A公司大都致力于"知识权威"形象的塑造,为此它们通过"发布广告行业研究报告"、"塑造企业形象代言人"、"在顶级广告赛事中获奖"、"开发广告理论模型和工具"等方式来实现"知识权威"的角色定位,这些措施对于国内本土广告公司的发展具有重要的借鉴意义。

关键词： 汽车营销   自主品牌   广告现状分析  

摘要： 随着我国经济的不断发展，我国的汽车行业发展迅速，虽然和国际上的大公司仍存在着差距，但是在中国的影响力却不断地提升，要想吸引消费者的眼球，不仅产品的质量有保障，在广告宣传上也要做足文章，汽车营销广告就成了各个汽车厂家关心的问题，本文对我国自主品牌汽车的营销广告的现状进行分析，结合当前的情况给出合理化的建议，从而进一步促进我国自主品牌在我国的影响力。

关键词： 电视   广告   品牌   原型  

摘要： 电视广告作为品牌塑造与传播的重要工具,通过其创意与艺术表达赋予产品以特定的意义,使得产品成为了具有文化性与情感性的品牌。这样不仅促进了产品的有效营销,更是由此使得品牌具有了文化品格、情感象征、意义系统和人格样式,成为一个时代消费者的精神符号与文化表征。通过对世界强势品牌的考察与实践,我们可以发现,强势品牌的创建过程大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。而相较之下,中国在品牌的创建实践中,未能自觉运用原型来作为品牌创建与传播的有力武器,同时在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,使中国广告与品牌创建在对消费者的有效沟通与价值认同中存在着许多值得深入思考的问题与挑战。本文选择电视广告作为分析对象,以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式,一方面除了在西方品牌原型的理论框架内探寻出适合中国的人物原型外,还提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式原型等品牌原型类型,并进一步进行了梳理和概括,构建出适合中国品牌创建的原型理论体系,以填补中国品牌原型研究中的空白。另一方面从品牌实践活动出发,在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上,论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用,探寻出原型植入品牌形象的有效路径,对利用原型进行品牌创建进行策略性探讨,使原型理论具有工具性,凸显出理论对实践的指导价值。本文力图兼顾品牌原型研究的工具性和艺术理论研究的思辨性,建立起广告研究、原型研究和文化研究之问的关联,找寻出人类消费与传播沟通的“源代码”,为中国广告学研究拓宽理论视野,也为中国品牌参与国际竞争夯实理论基础和提供动力支持。