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关键词： 微电影   广告   传播策略  

摘要： 2010被称之为微博元年,微博兴起后随之进入微时代。微博、微信、微电影等"短、平、快"的信息传播方式得到了受众的喜爱和认可。受新媒体快速发展影响,商家开始逐渐意识到利用微电影塑造品牌形象,传播品牌文化的重要性。文章将以益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为案例,阐述微电影广告中的品牌传播策略。

关键词： 广告词   运动品牌   知名企业   营销策略  

摘要： 俗话说：“满意的顾客是最好的广告”。企业广告词是企业文化的标志性语言和灵魂。一句新颖独特且主题突出又朗朗上口、精辟凝练的广告词让人耳目一新、眼前一亮。本文重点对我国知名体育运动品牌的广告词进行分析与研究，旨在进一步丰富我国体育用品企业广告词以及宣传营销方式的升级。

关键词： 广告语   品牌形象   塑造   提升   制约  

摘要： 广告语与品牌形象都绝非独立存在,二者相辅相成,相互影响,相得益彰。广告语塑造和提升品牌形象,深化品牌形象,升华品牌形象;品牌形象是广告语创作的基础条件,决定了广告语的创作方向,将品牌形象凝练于广告语中。

关键词： 官方微博   品牌营销   广告   广告创意  

摘要： 品牌官方微博已经成为其广告宣传、品牌营销的重要阵地。微博作为新媒体与传统媒体相比较已经发生了前所未有的变革。微博中广告传播的创意与传统模式也存在很大的不同。在品牌官方微博中,广告创意更注重受众的去留、受众的意见,呈现出互动、简洁、迂回、个性、借势等特征。

关键词： 传统节日   食品广告   文化   品牌建设  

摘要： 本文仅从传统文化元素运用角度,通过对传统节日食品广告现状进行分析,总结出传统节日食品广告中对中国传统文化元素运用的优点和不足。

关键词： 故事性广告   品牌塑造   消费心理  

摘要： 故事性广告就是借用文学化和艺术化的创作手法,将所销售的产品和服务信息通过别出心裁的故事化情节设计展现给广大消费者的一种广告形式。故事性广告之所以流行,主要是因为它能通过有效的叙事吸引消费者关注,增强广告的生动性和趣味性,打消消费者疑虑,从而促成购买行为的发生。文章将从故事性广告对于品牌塑造的意义出发展开论述,以抛砖引玉引发学界更多的思考。

关键词： Haptics   Need for touch (NFT)   In-game advertising (IGA)   Product placement   Brand trust   Perceived brand excitement  

摘要： Haptic applications for in-game advertising (IGA) remain underexplored in human-computer-interaction (HCI) research despite the exponential growth of haptic technologies. This research examined the interaction of tactile stimuli in a haptics-based computer game and users' autotelic need for touch (NFT) in IGA. Results from a between-subjects experiment (haptic gaming device with force feedback versus haptic gaming device without force feedback) and regression/spotlight analyses indicate the moderating role of autotelic NET in determining the effects of IGA embedded in a haptic computer game on users' brand trust, perceived brand excitement, and brand placement awareness. (C) 2014 Elsevier Ltd. All rights reserved.