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关键词： 影视广告   动画   品牌形象   价值体现  

摘要： 动画技术应用于影视广告之中,可以提供新的视听语言、创新视觉表现、增加广告的生动性和幽默性等多种作用,其中最具价值的就是提升品牌形象,这主要得益于动画个性化的策划定位、不受限制的设计思维、丰富的表现形式。

关键词： 顾客创新   互动广告   品牌态度   品牌延伸  

摘要： 顾客创新体验是企业通过新颖的任务、载体和互动形式，激发顾客对场景和品牌的创新认知而产生的一种主观感受。本文在顾客创新和广告态度等理论的基础上，通过四个实验研究发现：能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响；而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的；并且在时间和空间两个维度上对品牌态度变化产生积极的影响，创新体验带来的良好品牌态度，不仅具有一定的持续性，而且还会延展到其他的产品类别上。

关键词： 中国广告年度大奖   赛事品牌形象   塑造与设计  

摘要： 本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。

关键词： 品牌营销   数字化时代   CEO   亚太区   公司   有限   广告   真理  

摘要： 数字技术已经改变了品牌营销的基本方式,但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。

关键词： 刻板印象内容模型   广告诉求   品牌来源国   信息处理流畅性   品牌态度  

摘要： 基于刻板印象内容模型,作者将广告诉求分为诚意诉求和能力诉求,并研究了广告诉求和品牌来源国刻板印象对品牌态度的交互影响。通过两个实验,作者发现广告诉求和来源国刻板印象之间的匹配程度正向地影响消费者处理广告信息的流畅性,进而导致积极的情绪体验。消费者将这种积极情绪错误地归因到品牌上,从而产生积极的品牌态度。这一发现证实品牌来源国信息可以在消费者无意识的状态下通过情绪体验影响不同广告诉求的说服效果。

关键词： 大幅面印刷   工业应用   广告印刷   品牌   纺织产品   柔性衬底   高科技   宽幅  

摘要： Soyang欧洲公司发布了其应用于宽幅和大幅面印刷的纺织产品新品牌。经过10多年的发展，Soyang已经成为了业界领先的面向全球客户和市场提供柔性衬底的解决方案的企业，其生产的高科技纺织产品，主要应用于印刷和工业应用。