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关键词： 新闻联播   《天气预报》   广告价值   企业品牌传播   传播特点   传播效应   观众注意力   营销工具   “马太效应”   公共平台  

摘要： 近年来,新媒体快速兴起造成了观众注意力逐步碎片化,对电视媒体造成一定冲击,人均收看时长略有下降。尽管如此,电视媒体凭借其强大的聚合和放大的传播效应,仍然具有强势的影响力,广告主对于电视媒体依然情有独钟,在营销工具选择上,电视媒体仍是首选。

关键词： 金彩   HOURS   利益点   广告目标   情感诉求   画面表现   广告片   广告效果   姐妹篇   专业广告  

摘要： 广告目标以更贴近消费者的方式来从另一个方向切入,换一种方式来表达＂金钙尔奇＂独特的产品信息和利益点策略亮点将＂锁钙＂信息形象化成日常生活中大家所熟知的＂保鲜罐＂和＂编织网＂与＂旅游达人＂及＂小姐妹＂随时出发、身随心动的故事紧密结合,配合轻松愉快的音乐和明快有活力的画面表现,

关键词： 电视广告   朋友圈  

摘要： 这正是当下我们所经历的时代,每天包括睡觉在内,手机时刻不离身,每天每人看手机达到150次,这已经是很多人的生活新常态。手机视频、手机游戏、手机聊天、手机购物,它正在以摧枯拉朽的速度在一点点填满每个人的生活和工作。社会上出现了一个词汇——低头族。

关键词： 广告策划   品牌形象   品牌战略  

摘要： 广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传了品牌的知名度。目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题。本文在总结国外广告策划成功经验的基础上。提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。

关键词： 品牌形象塑造   媒介平台   传播力   传播过程   信息爆炸   公众表达   传播渠道   受传者   思想道德观念   品牌忠  

摘要： 在传播媒介多元化、碎片化的时代,传统电视媒体面临着因传播环境的变迁而引发的新格局困境。受众信息接收终端的多样化,分割了电视原本庞大的受众群,但海量的信息爆炸也同样困扰着受众对传播媒体的选择。在这种格局下,"媒体公信力"是电视媒体塑造品牌形象的重点。在传播者、受传者、传播讯息、媒介这几个传播过程的要素中必须找到合适而有效的结合点,打造一个传播力强具有高公信度的媒介平台,才能深化影响力,提升媒体形象价值。

关键词： 营销活动   广告   品牌   美国总统   营销技巧   选举政治   电视工业   党派政治  

摘要： 今天,在离大选只有400多天的时候,我宣布我要竞选美国总统。我很清楚,半现代的营销技巧和开展这些营销活动所需的金钱之间的冲突,已经彻底改变了选举政治。电视工业综合体（TV-Industrial Complex）要求党派政治之争达到空前水平,要求各个阵营更加分裂,为了压制对方的选票,用语要更加尖酸刻薄。当我们把筹集到的金钱投入到一个类似于票房收入（在那个领域。数量似乎就等同于质量）的游戏中肘，候选人除了要把自己卖个最高价以外，几乎别无选择。一次又一次，莫不如此。

关键词： 受众   协调   人性化  

摘要： 植入式广告因为其更符合消费者的心理需求越来越受到广告主的喜爱,然而由于植入混乱甚至植入泛滥使得植入式广告的效果大打折扣,部分植入式广告甚至成为观众的笑柄,本文重点关注如何运用符号均衡提升植入的效果。

关键词： HOUSE brands   STRATEGIC planning   DECISION making in economics   MARKET prices   CONSUMERS   EQUILIBRIUM (Economics)  

摘要： As the propensity of premium store brands (SBs) increases, retailers must consider different ways to drive sales besides promotional strategies. With this in mind, we consider a national brand (NB) and a (premium) SB coexisting in a market. Each brand has to decide the amount to invest in advertising its product and the prices to charge its customers, which can be determined separately or in unison. When either advertising expenditures or pricing decisions are set, each brand must keep in mind that the advertising efforts and revenue may spillover between the two brands, customers who intend to purchase the NB may end up purchasing the SB and vice versa. We derive an analytical model of the situations described and characterize equilibrium advertising decisions. We find that the characteristics of a premium SB may depend on which marketing/promoting instrument (advertising or pricing) is the primary method for driving demand;and in some situations an NB may be better off to not advertise at all and instead let the premium SB carry out all of the advertising.

关键词： BRAND name products   RESEARCH   ADVERTISING effectiveness   ADVERTISING research   COMMUNICATION in marketing   MARKETING research  

摘要： Authenticity is a potentially powerful yet elusive concept in the field of marketing. Recent research has determined that there are various forms of authenticity that can be communicated via contextual cues in advertising. This research builds on previous work by creating a measure of ad authenticity and assessing its influence on important advertising effectiveness measures. The results of two exploratory studies and one confirmatory study suggest that authenticity can be defined and measured at the individual ad level to quantitatively distinguish between high and low authenticity advertising. In addition, ad authenticity has a direct effect on ad credibility and attitude toward the brand. © 2015, Copyright © American Academy of Advertising.