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关键词： 本土品牌   国际品牌   个人价值观   本土化策略   文化价值观   家庭价值观   微电影广告   爱情价值观  

摘要： 采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

关键词： 新媒体   品牌营销   公益广告   运作策略  

摘要： 伴随着传播环境与营销环境的变化,品牌逐渐将公益广告营销纳入其经营战略体系,这也将会成为品牌长远发展的关键环节。本文对新媒体视野下品牌公益广告及其营销运作概况进行梳理,通过具体的案例进一步分析当前品牌公益广告及营销运作的创新策略,以期为品牌取得良好的营销成效提供思路。

关键词： 数字经济   数字经济学   离散主义   制度价值论   量化理性   分布效用  

摘要： 论述了数字经济十大原理,解决了数字经济逻辑内核、运行机制、发展趋势等三大核心问题,从哲学方法论、价值理论、生产与消费理论、组织理论和对策论等方面构建了数字经济学的基础理论和学科体系。首先,数字经济的逻辑内核也是数字经济的存在前提:离散主义(世界观),世界的本质是离散的;制度价值论(价值论),制度规定价值的测度空间;稀缺二元性(逻辑起点),社会资源是绝对稀缺的。其次,数字经济运行机制主要指生产与消费理论:量化理性(理性论),人的理性可以量化和管控;分布效用分析(效用论),分布革命终结了边际革命;数字大生产(生产消费理论),消费和生产具有同一性;深度博弈论(分析工具),数字关系与数字策略全方位融合。最后,数字经济发展模式与发展趋势包括:平台模式(组织理论),经济组织平台化;社会异化(发展理论),通往奴役之路;数字建构(经济结构),万物皆数。

关键词： 跨文化传播   营销传播   MINI汽车   影视广告  

摘要： 跨文化传播最早见于《无声的语言》(2010)一书,由美国学者爱德华·霍尔提出。随着经济和科技的高速发展,消费产品及其品牌正在全球范围内飞速且广泛地传播,企业在跨文化传播产品、价值理念和企业形象时,采取何种广告营销策略变得尤为关键。本研究将通过案例分析的研究方法,从横向比较MINI汽车品牌在不同国家文化背景下的影视广告内容,分析跨文化传播语境下汽车营销影视广告是如何实现传播效果最优化。

关键词： 核心竞争力   领军品牌   中医药行业   融合传播   广告传播   融合优势   节目创新   战略格局  

摘要： 中央广播电视总台成立以来,加快推进全链条、全方位、全领域节目创新,全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,持续深化“思想+艺术+技术”融合传播,形成了“满屏皆精品”的生动局面,媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争力。

关键词： 弹幕式压屏广告   品牌传播   互动传播模型   营销策略  

摘要： 在融媒体时代,品牌信息的传播方式也日趋多元化、灵活化和高效化。弹幕式压屏广告作为内生广告的重要表现手法之一,以其互动性高、趣味性强、即时传播、精准投放等特点受到越来越多品牌方和广告主的青睐,为品牌传播带来独特的应用价值。本文将基于互动传播模型,分析弹幕式压屏广告在品牌传播中的优势及不足之处,探讨其在品牌传播中的应用价值、营销策略与发展意义,希望在未来的发展过程中能为品牌多样化的传播渠道以及丰富的品牌资产创造更多的可能性与福祉。

关键词： 广告营销   广告传播   新媒体时代   文化交流   中国民族品牌   品牌的发展   国际竞争   国家经济发展  

摘要： 经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国际化发展也是中国民族品牌一直追求和奋斗的目标,中国民族品牌需要借助这个契机进军国际市场,因而要通过多种渠道宣传民族品牌。

关键词： 国际品牌   跨文化   本土化   新春   广告   传播策略  

摘要： 近年来,随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展,各个国家和地区的人们交流日益频繁,经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。同时,通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。在此背景下,准确把握文化输入国的文化特征与价值取向,实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显。文章运用文献研究法和案例分析法,以苹果公司2015—2023年推出的中国地区新春贺岁片广告为例,从传播语境建立、文本创作宗旨、媒介推广方式等方面展开探究,通过探究宣传片背后所蕴含的情感元素、文化传播机制和消费逻辑,旨在达到加深对于品牌跨文化传播的认识与理解的目的。文章发现,该品牌巧妙选取对于中国受众具有特殊意义的春节展开营销;选用中国传统文化中的符号因素,顺应时代发展,选取具有代表性的热点现象,通过中国式语境加强传受双方的沟通;借助具有人本主义色彩和人文关怀的文本创作方式叙事,且将产品功能展示融入故事情节之中;在传播层面结合新媒体传播优势进行营销推广。该品牌通过多角度多渠道的营销,让品牌文化和精神内核深入人心,成为国际品牌跨文化广告传播中较为成功的案例。

关键词： 品牌成长   专业展览   线上线下   广告人   行业交流   国际广告节   高峰论坛  

摘要： 琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长。2022年12月21—23日,第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。3天盛会、10场高峰论坛、5项专业展览、228位嘉宾精彩演讲、千万观众线上线下倾情参与,这场广告人的年度盛宴,为行业交流提供了良好的平台,向社会各界展示了广告人的韧性与活力,共同见证开启了中国广告产业发展的新篇章。