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关键词： 网络广告   环境   品牌树立  

摘要： 伴随着科学技术的日益发展,在当今这个科学技术日益完善的社会当中,网络广告已经成为一种全新的现象在不断的兴起。互联网的日益进步和发展更是将企业的形象进行了网络化的推广,这对于企业形象的树立和打造具有非常重要的意义和作用。当今社会注重品牌以及品牌化,无论是那个企业,在进行网络广告宣传的时候都应该重视品牌的树立,这样才能够更好的打动消费者,真正的实现企业自身形象的打造。因此本文就将针对当前我国网络广告环境之下的品牌树立问题,提出一些探索和思考。

关键词： 吸引力   独特性   简洁   幽默感   系列化   动感美   文化观  

摘要： 在以数字信息化时代为背景的媒介里,招贴设计拥有自己独特的视觉语言。它是无法用口语和文字符号来表达的。如何用这种无声的视觉语言来吸引受众发生兴趣,并在瞬间中让受众产生深刻的印象,这是招贴设计的首要目标,也是我们每个设计者必须关注的主要问题。

关键词： 广告   消费者   品牌文化  

摘要： 广告是现代商品经济的重要营销手段,又是企业的知识产权权益与义务的形象展示载体。通过广告手段嵌入消费者头脑中品牌文化的印记,品牌文化是广告所传达的具体的核心内容与核心价值。

关键词： 匡威   广告   创意   风格  

摘要： 匡威作为一个百年品牌,在运动鞋领域内已经成为了一种精神象征,其平面广告设计在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。在对匡威自成立以来大量平面广告设计作品资料的收集、归纳整理中主要以时间先后的顺序进行分析其设计作品的创意与风格,其次分析了匡威运动品牌户外广告与街头涂鸦艺术的融合,并且结合经典实例分析了匡威户外广告与涂鸦艺术相结合的设计思路、风格创意。现代的广告已不仅是简单的告知功能,要讲究独到的创意与风格和广告中对品牌理念的表现,这种风格指的就是平面广告创意与设计的原创性。匡威平面广告一直以来秉持着自己独树一帜的强烈风格,品牌形象也因此被人们铭记于心。

关键词： 影视广告   品牌建构   广告创意   企业形象  

摘要： 改革开放以来,中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩,中国商业发展也取得了长足的进步,同时相伴而生的广告业也得到了快速发展。广告业的繁荣促使广告表现形态多样化,户外广告、POP广告、招贴广告、报刊广告、影视广告和新媒体广告不断涌现。在丰富人民群众日常生活的同时,也在企业品牌形象传播和建构等层面发挥作用。影视广告是集视觉和听觉为一体的综合传播形态,是艺术与科学的结合体,具有直观性和感染性。在创意传播、突出产品特性、提升受众的认可度、审美观,实现与消费者心灵共鸣、构建企业品牌形象等层面发挥着独特传播优势。河南是中国商业经济的发展重镇,1986年春都品牌的诞生,标志着真正意义上河南企业品牌化建设的开始。从此河南品牌发展经历了激情勃发、战略调整和跨越竞争三个阶段。1979-1991年,是河南企业品牌的初创期,这个时期功能性诉求占主导地位,影视广告推动河南企业品牌快速进入市场;1992-2001年是河南企业品牌的发展期,这个时期感性诉求成为主流,影视广告帮助河南企业品牌茁壮成长;2002-2009是河南企业品牌的成熟期,这个时期理性诉求与感性诉求并重,影视广告助力河南企业品牌走向成熟。从广告史的角度探究影视广告对河南企业品牌建构的作用,发现每一时期广告策略运用只有考虑到产品市场生命周期的阶段特征,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。任何一个产品由导入期开始,将会经过成长期、成熟期、衰退期,企业对于广告的阶段性特征一旦把握不够,广告的超前性认识不到位,广告就难以达到实现企业市场营销的目标。同时,品牌的创建是循序渐进、不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、持续的投入和跟进。否则,再好的品牌也会被无情的时间摧毁,成为被消费者淡忘的角色,退出历史舞台。改革开放以来,河南企业利用影视广告进行品牌建构时也存在着一些不足,主要表现在:影视广告在服务企业品牌战略时意识淡薄,缺乏整体规划;广告对企业品牌形象的建构力度不够,企业文化传播的表现力不强,因而制约着河南企业品牌进一步健康的发展。在媒介融合的新形势下,河南影视广告在企业品牌建构中有了全新的路径,在企业品牌的核心内容诉求、企业品牌文化的强势传播等方面有了更宽阔的空间和更强大的表现力。围绕企业品牌建设战略构想和品牌建设目标制定河南影视广告的传播长远规划,依据品牌不同发展阶段的要求突出河南影视广告传播的策略;根据企业品牌的基本属性及基本价值观,提炼河南影视广告传播的要素和文化符号,成为河南品牌企业和广告经营单位今后一个时期共同建设的目标。

关键词： 广告   奢侈品牌   互动行为   品牌文化体验感  

摘要： 广告,是人类商品社会的产物,也是市场文化体现的重要部分。广告从早期原始社会到现代社会一直伴随着人类社会的发展,成为了人类文化不可或缺的文化反映与体现。科学技术在近代迅猛发展的同时也给广告带来了许多不同的展示空间,辅助广告的展示方式。可以说科学技术已经成为与广告相辅相成的重要因素。网络技术的发展在近十年内以迅雷不及掩耳之势席卷了全球人类社会的生活,广告也在这样的情况下,以更快,更好,更广模式的覆盖到了更多的人群,但也正是因为网络平台的局限性导致广告出现了同质化现象,许多商品已经不能从广告分辨出层次差别及品牌特性。品牌广告一直是一个品牌面向社会的主要宣传途径之一,它不仅承载着每一次新产品的面世宣传,更是在一次次的宣传行为中体现自己的品牌文化,从而达到不断扩大忠实用户的目的。如何在品牌视觉营销行为中使观众更好的感受到品牌文化,如何在广告中让观众进行互动体验,如何通过互动体验促进品牌文化的传播,在这种品牌文化体验的带动下增加顾客品牌忠诚度,从而刺激隐形消费,这是本文重点研究的一个主题。在这样的形势下,奢侈品品牌广告一直在广告营销尤其是网络环境中的行为中滞后于其他类型品牌。如何通过互动行为来进行奢侈品牌的文化体验从而引导观众的隐形消费行为成为了一个值得探索的学科领域。在本文中,笔者查阅相关书籍资料,梳理,分析了广告市场2012-2014的情况以及2015-2017年的趋势,通过奢侈品牌广告表现和广告市场报告的调查分析观察到奢侈品品牌广告设计及营销模式的滞后性,提出“如何使奢侈品牌广告在网络环境中保持品牌价值性”的问题。进而分析奢侈品牌商品和服务如何使消费者心理需求得到满足,提炼出“互动中体验品牌文化”的概念,希望通过这种行为在广告中的展示,扩大接受奢侈品牌服务的观众范围,使观众更多的体验到奢侈品牌的价值服务。在另一个方面来看,使用特殊手段在广告和营销策略中可以随时吸引观众的目光,使品牌的价值性得到提升,同时也在众多的网络广告中,保持了奢侈品牌特有的价值和地位。在同一时间,本文也会通过对一系列品牌互动广告中出现的品牌识别问题进行分析、归纳,研究与总结,进而推衍出有效的互动文化体验方式。这样的命题假设情况下,笔者通过对消费者心理需求／市场趋势／品牌广告中的文化特点等因素的分析,制定了一套以互动体验为主线,广告视觉元素为辅的广告互动过程,运用到有条件的品牌广告活动中。同时采取调查问卷的方式,对互动行为的有效性与否进行了调查测试,以测试互动行为能否运用到广告过程中,及其传递的有效性,作出统计并进行了互动过程的改善,使此行为能够准确传达广告信息的同时使观众感受到奢侈品牌在服务层面上的增值体验。通过研究得出以下结论：一.分类为各类别品牌广告进行不同的设计策略会更有效和生动的传递广告信息与品牌理念。二,通过互动行为在奢侈品牌广告过程中与观众互动,能提高观众对广告的品牌文化体验感,维护奢侈品牌的价值。三.在符合品牌文化与结合服务的互动广告下,观众对于广告的积极性会得到改善。在网络时代覆盖的大背景下,笔者希望此命题的假设探索能为分类广告的策略和行动提供有力的理论依据,同时在制定行动和广告结合的模式上(既互动广告),提供实际销售模式与广告行为结合的互动性广告的启示。

关键词： 奖励广告   促销   品牌态度   心理账户理论  

摘要： 相对于无奖励的广告,消费者对于有奖励的广告普遍持有积极态度。但是奖励广告的一个最大劣势就是成本过高。关于奖励的发放,在之前的管理实践和相关文献中,管理人员和学者的焦点主要在于促销领域中的奖励提供,或是将促销信息加入广告中,而对以奖励形式出现的广告则鲜有提及。因而探索奖励广告是如何影响消费者的品牌态度、以及什么时候这种积极影响会显著提升具有重要的实践意义。本文从心理账户理论出发,试图解决上述问题。

关键词： 植入式广告   品牌   受众心理   研究  

摘要： 当今经济全球化趋势已成为不可阻挡的历史潮流,随之而来的是植入式广告在全球的迅速兴起与发展。随着电影艺术的价值多样化与审美多元化,使得品牌效应越来越深入人心,并直接影响到电影的票房与投资的成败。了解受众对植入品牌接受心理,并以此为依据策略性地展开品牌包装决定着广告策略的成败。

关键词： 中小城市   户外广告   市容  

摘要： 在每个城市中都能看看形形色色的户外广告,它是每个城市的重要象征,有的城市中的户外广告整洁干净,有的城市中的户外广告则混乱不堪,尤其是中小城市中的问题更多,需要采取有效措施加以解决。本文首先对其中的问题进行简要分析,然后提出几点市容优化措施。

关键词： 植入式广告   重复频率   品牌态度   加工流畅性  

摘要： 植入式广告自初次运用以来,经历了井喷式的发展。在中国的发展尤其迅速。随着电影、电视作品中的广泛运用,以及广电总局全新广告管理办法的出台,植入式广告成为许多品牌商家的营销新宠。然而,针对植入式广告的学术研究存在一定的局限和空白。首先,绝大多数研究都以电影作品为植入载体,范围狭窄;其次,对于植入式广告效果的研究多集中在植入品牌与植入载体如电影情节,明星代言人等的契合度上,对于植入式广告本身的研究很少,尤其是对于目前植入式广告引起消费者排斥和消极品牌态度的研究尚少。此外,目前学者研究结论与国外成功植入案例显示的事实有所差异。在此基础上,本文选取目前研究较少的电视节目作为植入载体,具体探索植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系。并且进一步引入消费者加工流畅性作为中介变量,探索其作用机理。引入植入方式作为调节变量,探索更加优化的植入式广告操作方式,以此为基础为品牌商提供更科学的植入式广告操作理论和指导。本研究采用情景模拟实验法,进行了2次实验。实验1采用重复频率(低度重复VS中度重复VS高度重复)组间实验进行主效应检测和中介效应检测。实验2采用重复频率(低度重复VS中度重复VS高度重复)3×2(整合植入VS非整合植入)进行调节效应检测。利用SPSS18.0中文版进行数据分析。得出三点主要结论。第一:随着电视节目中植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势。第二:消费者的加工流畅性在电视节目中植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应。第三:植入方式在电视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。与整合植入式广告相比,非整合植入式广告能够缓慢地提升消费者的加工流畅性,推迟排斥情绪的发生。并给出三点主要的建议及意见。第一:合理选择电视节目中植入式广告的重复频率。第二:注重消费者的心理机制、加工流畅性的体验。第三:重视植入方式的选择。采取多种方式结合植入,给予消费者心理缓释的空间,从而提高消费者的品牌态度。研究结论虽然基于电视节目这一载体,但对于影视作品,网络游戏载体下的植入式广告同样具有参考价值。