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关键词： 品牌广告   故事   专访   代言人   营销中心   办公室   CEO   创业者  

摘要： 当戴科彬自己代言的猎聘网广告铺天盖地的时候，这位CEO却在办公室独自“苦恼”，并不是因为心疼费用或者收效甚微，而是作为一个低调的创业者对“抛头露面”这些事，其实一开始他是拒绝的。 代言人计划在很多企业看来就是一份协议加一个笑脸那般简单，但是猎聘网品牌营销中心总经理把冉并不这么认为，她表示：“代言人身上的符号应该是跟品牌想传递的价值是一致的，不能为了代言而代言。我们找代言人并不是只需要那张脸，而是要基于给品牌带来相应的价值。”

关键词： 奖励广告   促销   品牌态度   心理账户理论  

摘要： 相对于无奖励的广告,消费者对于有奖励的广告普遍持有积极态度。但是奖励广告的一个最大劣势就是成本过高。关于奖励的发放,在之前的管理实践和相关文献中,管理人员和学者的焦点主要在于促销领域中的奖励提供,或是将促销信息加入广告中,而对以奖励形式出现的广告则鲜有提及。因而探索奖励广告是如何影响消费者的品牌态度、以及什么时候这种积极影响会显著提升具有重要的实践意义。本文从心理账户理论出发,试图解决上述问题。

关键词： 广告诉求方式   品牌偏好   购买意愿   MP3广告   匹配效应  

摘要： 采用实验法,探讨广告诉求方式与品牌偏好对品牌购买意愿的影响。实验以48名大学生为被试,以4幅MP3广告为材料,与问卷法相合,采用2(理性诉求方式/感性诉求方式)×2(偏好品牌/非偏好品牌)的被试间实验设计。结果表明:(1)广告诉求方式与品牌偏好交互效应显著,偏好品牌理性诉求优于感性诉求,非偏好品牌感性诉求优于理性诉求,广告诉求方式与品牌偏好存在"匹配效应";(2)不同广告诉求方式下,无论是偏好品牌还是非偏好品牌,前购买意愿对后购买意愿产生显著的影响,偏好品牌前后购买意愿改变不显著,非偏好品牌前后购买意愿改变显著。

关键词： 品牌提升   图腾文化   社会结构   目标消费者   元素运用   传播研究   奥格威   七匹狼   传播符号   文化元素  

摘要： 图腾文化：传播的一种符号 在语义学上,原始人相信每个氏族都有一种神圣的禁物成为他们氏族的象征和崇拜的对象,他们认为图腾不会伤害自己,并能保护自己,给人以积极向上的正能量。＂图腾崇拜不但是一种宗教信仰,同时也是一种社会结构。就宗教信仰方面来说,人们对图腾具有一种出自本能的尊敬和保护关系;就社会观点来说,它不仅表示出同部族内各族民之间的相互关系,同时,也标明了与其他部族之间应有的关系。”

关键词： 电视广告   音乐   品牌   塑造   传播  

摘要： 音乐作为表达情感、激发人们共鸣的艺术表现形式之一,在电视广告中起着十分重要的作用,它不仅打破了单调电视画面的平淡感,更调动了观众对于广告观赏的积极性。本文从品牌塑造、品牌传播两方面入手,对电视广告音乐对品牌的影响展开探究,以期为当前的广告音乐设计提供借鉴。

关键词： 广告招标   黄金资源   国内电视   梅地亚中心   央视广告   压轴大戏   广告招商   中国经济   创新节目   百家  

摘要： 11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行,近两百家企业、千余名代表济济一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的＂压轴大戏＂。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争,现场招标大会圆满结束,2016年央视广告招标预售总额稳中有增,预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心,表明央视的创新与改革得到了市场的认可。

关键词： 中央电视台   广告招标   品牌传播   成功   高平   中国企业   多功能厅   黄金资源  

摘要： 11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。近两百家企业、干余名代表济济一堂，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争，现场招标大会圆满结束，2016年央视广告招标预售总额稳中有增，预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心，表明央视的创新与改革得到了市场的认可。

关键词： 广告业   显示   内容   品牌   成长阶段   分类广告   出版业务   保留意见  

摘要： 砍柴网 显示广告是否即将灭亡？容我提醒，显示广告在搜索、富媒体、分类广告和移动类别中还处于茁壮成长阶段。这一效应的结果之一就是显示广告在网络出版业务上占有根深蒂固的地位，以至于就算之前有保留意见，

关键词： 营销管理   消费者生成广告   顾客品牌选择   影响   实证研究  

摘要： 生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。

关键词： 盖伊金奖   杰弗里原则   信息守恒原则  

摘要： 对"杰弗里原则"的提出及其影响做了介绍。第一节是杰弗里生平,介绍他在物理学及统计学方面取得的成就;第二节介绍以他姓氏命名的"杰弗里原则",这是对选择先验概率的"贝叶斯法则"的重大修正;第三节介绍基于"杰弗里先验"的"信息守恒原则",此原则对当代贝叶斯计量经济学有重大影响。