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关键词： 寿险业   品牌形象   消费意愿   广告诉求  

摘要： 消费者在面对琳琅满目之保险商品,寿险公司之企业形象及理财专员之服务成为吸引其注意力的关键因素。消费者通常在考虑是否透过寿险公司购买寿险商品时,会藉由其感受之服务质量及所搭配之寿险公司形象来辨别商品的优劣,形成其主观的寿险司保险「品牌价值」,进而影响其购买意愿。研究范围锁定台中地区,与业务往来之潜在保险成交顾客为研究对象,探讨消费者考虑透过寿险公司通路购买寿险商品时,寿险公司服务及企业形象、知觉风险对品牌评价之影响。实证方面,本研究总计发出1000份纸本问卷,回收有效问卷979份,以SPSS 12.0统计软件进行相关之分析,结果显示大部分假设都获支持。研究结果显示:1.寿险公司服务会正向影响消费者品牌评价2.寿险公司之企业形象皆正向影响消费者品牌评价3.知觉风险在企业形象与消费者品牌评价间呈现显著干扰效果

关键词： 新媒体环境   广告主抉择   超越营销   品牌营销传播  

摘要： 以大数据、移动互联网等为代表的新媒体快速发展,广告主猝不及防地进入信息社会的透明屋。由此,广告主经历了摆脱实体、淡化功利、战略统摄的超越营销三部曲,即经由广告、整合营销传播而进入品牌营销传播阶段。立足新媒体环境进行品牌营销传播,还需要做到理念保障、组织保障、制度保障,从而实现品牌传播对于营销有效引领。

关键词： 数字营销   大数据   广告技术   品牌传播  

摘要： 数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。

关键词： 广告策划   品牌推广   制胜因素  

摘要： 在这个竞争激烈的市场环境下,走品牌化道路已成为现代企业发展的重要出路。在品牌建设过程中,品牌推广作为其中一个重要的环节,品牌推广效率如何直接影响到了品牌建设。本文就广告策划中品牌推广制胜的因素进行了相关的分析。

关键词： 制片方   金六福   品牌   娱乐营销   广告植入   广告主  

摘要： 近年来,影视剧广告植入越来越频繁地出现在观众的视野中,从初期的不断排斥到现在的完全接受,说明影视广告植入模式已经逐步走向成熟,制片方与广告主之间的默契度也越来越高。这主要得益于传统媒体优质广告资源趋向稀缺、费用高昂等因素,使得影视植入广告凭借其高性价比、高记忆度、强话题性等优势,受到广告主的青睐。

关键词： 英汉翻译   广告软文   品牌形象  

摘要： 广告文本是商业翻译的重要组成部分，而除了较为直白的硬性广告，软性广告因其润如细无声的影响力，正在越来越多地被使用。根据德国功能学派的代表学者凯瑟琳娜·莱斯(Katharina Reiss)对文本的分类，笔者将广告软文的文本类型定义为操作型，归纳出广告软文英译汉的一般翻译策略需遵循这两点原则:达到促销目的;尊重品牌形象和公司文化。在第三章，笔者具体分析了海蓝之谜的品牌形象，并从四个方面归纳了它的品牌形象对其广告软文翻译的指引，分别为:奢华的定位要求译文风格严肃正式;对生活方式的追求要求译文基调向上;限量的定位要求语言陌生化;独特的品牌起源造成译文存在惯用语。经过这组个例的分析，本文旨在给专业翻译实践中的奢侈品广告软文的翻译提供指导，帮助译文更好地迎合读者受众，为客户产品服务。

关键词： 消费者   品牌影响力   品牌   雕牌洗衣粉  

摘要： 广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题,多年的广告研究经验暗示,品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气有影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择广告诉求和广告语气呢?广告宣传是一种心理影响活动,它通过引起消费者的注意、刺激消费者的消费欲望来引发其购买行为,并强化消费者的记忆。消费者既是广告的接受者,又是广告中商品的购买者,消费者对广告的态度和最终的购买行为反映了广告效果的大小。只有符合消费者心理的广告,才能刺激并打动消费者,促进购买。

关键词： 平面广告   品牌   受众   差异  

摘要： 自历史上出现了商品的生产和交换,广告就起到了传递信息的作用,它是商品信息交流必然的产物。科技的发展带动了生产力的加速提高和商品经济的快速发展,至今商品之间的交换范围扩大了,行业间分类随之也再扩充,商品种类是丰富多彩的。作为信息爆炸时代的消费者,能选择的空间很大,而企业对市场的调控力却在减弱,社会的注意力资源已成为了一种稀有资源。在这样的市场背景下,是否能有效地将产品信息准确并富有技巧地传达给公众、使之被公众所接受是影响企业兴盛的关键。 为此,本论文利用眼动实验的研究方法结合调查问卷,分析非明星创意趣味广告和明星代言广告对知名品牌和新兴品牌所产生影响的差异性,通过被试心理维度的异同点来探究两类平面广告在品牌成长期的优势。论文还通过统计学中的数据分析法对眼动实验收集的数据进行了更深层次的分析,从而得出相对科学的结论,如：非明星创意趣味广告能更快地吸引被试的注意力,即首次进入时间短；明星代言广告的关注时间长；知名品牌平面广告的受关注度高于新兴品牌；非明星创意趣味广告更适合知名品牌,而新兴品牌应选取明星代言打开市场树立品牌形象。论文得出的结论应该能为广告设计师和企业广告投放策划提供设计思路和参考价值,使广告发挥更好的传播功能。

关键词： 制造商双渠道   广告投入   品牌忠诚度   定价策略   广告契约  

摘要： 伴随着互联网快速发展,网络营销迅速崛起,一些制造商利用网络平台销售产品大大提高了销量,例如小米公司通过网络渠道销售小米手机,成为了近几年手机市场的黑马。市场上两大主要网络销售商都有自己旗下品牌,天猫商城的原创品牌七格格、裂帛;京东的自有品牌dostyle东格均未开通线下品牌专卖店,为了更大的拓展市场增加产品销量,本文考虑提供网络销售渠道的同时增添线下销售渠道,为多渠道的销售提供理论依据。现如今影响消费者购买商品的因素已经不局限于产品的价格和质量,还有消费者对产品品牌的忠诚度。本文研究通过广告的投入影响消费者对产品品牌的忠诚度进一步影响消费者的需求函数。本文分析比较了投入广告对各个供应链模型的定价及最优广告投入的影响。首先,本文以两品牌制造商网络直销渠道为基础模型,考虑其中一个制造商新开通线下的品牌专卖店即双渠道供应链系统广告投入对模型的定价及利润的影响,对比分析模型分别进行分散式和集中式决策的均衡解。最后考虑几种广告费用的支付方式,制造商和零售商选择一种方式达成广告合作,有效地协调供应链之间的冲突,避免各制造商之间进行无休止的价格战,最终实现共赢。

关键词： 全媒体   品牌传播   广告策略  

摘要： 本文立足于全媒体时代,谈到了全媒体时代品牌传播的概述,并结合实例提出了关于企业品牌传播中的广告策略的一些新思考。