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关键词： 新国潮   新国潮产品   国潮品牌策略   广告行为  

摘要： 当今国潮迈入3.0时代,国潮更加注重产品的科技性与文化属性,也更加注重打造品牌文化内核.90后与00后的年轻群体为国潮的主要消费群体,他们注重产品使用时的身份属性和精神消费,对品牌溢价的接受度也较高.因此在新国潮品牌化策略中,广告不仅要传达产品的卖点,还应注重品牌形象的打造,将品牌情感与中华优秀传统文化的叙事进行强绑定,通过多样的广告与品牌行为,实现新国潮品牌功能价值、情感价值、精神价值和文化价值的全面升级.

关键词： 智媒时代   广告学专业   品牌创意类课程   体系创新   创新策略  

摘要： 广告传媒行业正逐步实现由传统媒体向智能媒体的转型,这一转型的实现需要更多的新型广告人才。互联网思维、平台思维及智能媒体互动思维便成为当前社会对广告人才的新要求。然而,由于智能媒体实验设施的缺乏、培养人才与社会需求的脱节、评价体系的不完善及教师教育理念和教育方法的落后等,都使广告学专业品牌创意类课程教学体系的创新受到阻碍。为此,高校和广告学专业教师应从引进先进的智能媒体实验设施、寻求与媒体机构的合作、完善品牌创意类课程及评价考核体系和转变教学理念及教学方法等,为实现广告学专业品牌创意类课程教学体系在智能时代的创新提供助力。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告   女性受众   品牌形象   多元化  

摘要： MAIA ACTIVE是一个新兴的女性运动服装品牌,定位为“专为亚洲女性设计”。该品牌广告一贯强调女性自我的力量,鼓励女性自信勇敢,尊重女性自我价值,是女性受众视角下品牌形象构建的成功案例。尽管MAIA ACTIVE品牌的出发点是商业目的,但是视频广告发布后也在社交媒体上引发了关于女性价值议题的思考,对于新时代广告女性形象的建构和宣传具有一定的引领意义。

关键词： 电视广告   营销广告   广告内容   基础设施   脑白金   吃年夜饭   视频平台   阖家团圆  

摘要： 新年气氛每次都是从红红火火的电视广告开始的。“过吉祥年,喝红罐王老吉”“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,中国福、阖家团圆、年夜饭这些元素往往构成了春节期间的电视广告。这些年随着时代的发展,微信、抖音、小红书等短视频平台代替了原来的大屏电视。随着高铁等基础设施的铺设完善,人们回家也更便利了。但无论时代如何变迁,人们过年回家、吃年夜饭、看春晚、春节送礼的习俗不会变,所以那些提供“吃喝玩乐”服务的品牌,都抓住了春节这个时机,不遗余力地做品牌、拉动销、和春节传统文化做链接。下面列举一些品牌兔年春节的广告内容和效果,从中可借鉴的地方还是很多的。

关键词： 总台   卡塔尔世界杯   广告营销   品牌传播  

摘要： 在“总台+世界杯+品牌传播”规律不变的前提下,客观分析2022年卡塔尔世界杯广告经营的形势变化,因势利导、有的放矢,激活体育赛事的最大营销价值,助力企业实现品牌向上突破。

关键词： 身体符号   身体消费   奢侈品牌   微博   广告  

摘要： 广告对现代社会的消费文化具有构建作用,如今对女性身体的消费同样起到推动作用。本研究以奢侈品牌视频广告为分析切入点,以新媒体平台微博中的广告数据为落脚点,对当下的广告形态中女性身体符号的消费进行分析。采用内容分析法研究抽样视频,以身体叙事为理论基础,洞悉女性身体符号的消费方式。研究发现女性身体经历了从“人”的主体解构为符号的客体,再被赋予消费文化内涵,最终完成身体消费。

关键词： 数字广告传播   乡村品牌重构   数字营销   受众定位   个性化定制  

摘要： 文章探讨在乡村品牌重构中,如何利用数字广告传播来提高品牌知名度和影响力,以促进乡村经济的发展。对数字广告传播的概念和发展历程、数字广告传播在乡村品牌重构中的应用、数字广告传播应用的关键问题和未来发展方向等四个方面进行分析,以确定数字广告传播在乡村品牌重构中的应用情况和发展趋势。研究发现,数字广告传播在乡村品牌重构中的应用可以促进乡村品牌的传播,提高品牌知名度和影响力,增强乡村经济发展的内生动力。但是,数字广告传播在乡村品牌重构中还存在一些关键问题亟待解决,包括受众定位不清、内容质量较差、营销成本太高等。未来数字广告传播应用的发展趋势主要包括多渠道整合的数字营销、数据驱动的精准营销、个性化定制的数字广告和视频以及互动化广告的应用等,这些为乡村品牌重构带来了机遇与挑战。随着信息技术的不断发展和数字化、网络化趋势的加速推进,数字广告传播的应用前景越来越广阔。未来应加强对数字广告传播在乡村品牌重构中的应用研究,以促进乡村经济的可持续发展。

关键词： 植入式广告   品牌形象   品牌知名度   品牌定位   购买意愿  

摘要： 考察了在电影植入式广告的品牌刺激下,消费者的感知价值如何影响他们的购买意愿。数据收集来自在问卷星上发布的调查问卷。结果表明,部分环境刺激显著影响消费者感知价值(即认知价值和情感价值),部分环境刺激将直接影响消费者的购买意愿。此外,消费者的感知价值显著直接影响购买意愿。研究结果为电影植入品牌商家引导消费者购买意愿提供了有价值的指导。

关键词： 电视化妆品广告   品牌传播效果   品牌知名度   品牌形象   品牌价值   展望  

摘要： 电视化妆品广告随着经济的蓬勃发展,在电视广告中所占的比重也越来越高,电视媒体广告使人赏心悦目,一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。电视广告媒体所传播的非常精美的画面,和品牌深入结合起来,也同样为产品的美化起到了一定的作用,让产品更能够走进受众心中。现在早已是一个品牌消费的时代,电视化妆品广告进行品牌传播,就是营销。调查表明,当前消费者的购买行为和购买心理,越来越依赖于对品牌的意义消费。电视化妆品广告是当今品牌传播的重要手段之一,通过电视广告,妆品品牌可以将自己的产品形象、理念、文化等内容传达给消费者,从而提高品牌知名度、美誉度和销售额。本文将从电视化妆品广告的品牌传播效果方面入手,探讨其对品牌传播的作用和影响,并提出相应的创新理论框架。