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关键词： 性教育   避孕套广告   广告叙事   杰士邦   B站  

摘要： 在当今社会,性教育越来越被看作是个体成长不可或缺的部分。广告,这一强大的信息传播工具,在性教育的推广中扮演着举足轻重的角色。本研究聚焦于B站上的杰士邦避孕套广告,深入剖析其性教育叙事故事建构与叙事话语,并针对传播过程中的挑战,提出有效的改进策略。 在故事建构上,B站杰士邦的广告巧妙融入多样化主题场景,如自我关爱、亲密关系与“男生剧场”,引导观众深入思考,提升性教育的深度和广度;同时编织了精细的叙事网络,结合趣味性策略、知识科普合集和恋爱故事剖析,也增强了观众的参与感和接受度;通过动画改编、歌曲改编以及与互动平台的结合,展现了品牌的独特魅力,同时兼顾了娱乐性和教育性,使广告更具吸引力。 在叙事话语上,B站杰士邦通过灵活运用第二人称“邦邦君”科普、自述与他述结合,以及视角的灵活转换,成功地增强了互动性和观众情感共鸣;通过借喻、夸张等修辞,成功打破了性教育的传统壁垒,实现信息的广泛传播。广告的视觉叙事同样出色,拼贴画面、独特标志配色及匠心独运的视觉元素,显著提升了视觉冲击力,使品牌形象深入人心。 在梳理其故事建构与叙事话语的特点后,本文总结出B站杰士邦的叙事逻辑,并发掘出其主基调、主角色和主风格之间的联系,也发现B站上杰士邦性教育传播伴随着需要改进的问题,如广告表现与受众理解的差异、频道互动与传播效果的不理想,以及市场定位与平台统一性问题等。为应对这些挑战,本研究从叙事学角度提出改进策略,包括优化叙事方式以贴近B站属性,增加互动机制提高受众粘性,以及统一品牌主题优化平台搭建等方式。这些策略将有助于提升杰士邦在B站的性教育传播效果,更好地履行其社会责任。 总的来说,本研究深入剖析了B站上杰士邦避孕套广告的性教育叙事与话语特点,揭示了其独到之处及面临的挑战,并提出了相应的改进策略。这不仅有助于提升广告效果,也为性教育的普及和推广提供了新视角。期望本研究能为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

摘要： 随着全球经济一体化进程的加速以及信息技术的飞速发展，市场竞争愈发激烈。在这样的大背景下，品牌已成为企业在市场竞争中脱颖而出的核心竞争力之一。品牌营销作为提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要手段，其作用日益凸显。

关键词： 女性赋权广告   品牌行动主义   性别传播   广告文化  

摘要： 国际政策层面,联合国正式将性别平等与女性赋权纳入可持续发展目标;社会文化层面,第四波女性主义浪潮正在席卷网络;品牌营销层面,品牌行动主义已然成为一种营销趋势,女性赋权广告(femvertising),定义为“通过展现女性才能、支持女性的讯息和形象来赋予妇女和女孩权力的广告”,作为一个重要的品牌传播策略开始在全球范围内蓬勃发展。在上述背景下,本文以品牌女性赋权广告为研究对象,探究其在社交媒体中的传播结构及其未来的发展路径。 首先,本文对品牌女性赋权广告的传播现状进行了研究。本文运用内容分析法,对2013-2023年十年间国内外152个品牌女性赋权广告的发布时间、品牌主、议题进行内容分析,勾勒出品牌女性赋权广告的发展趋势、品牌分布与议题呈现,构建出宣扬女性主体性、关注女性生存现状、打造多元审美体系、打破性别偏见与刻板印象、打破规则与界限、赞美女性力量、主张性别平等、打破女性羞耻的八大传播议题体系。 基于传播现状,本文对品牌女性赋权广告在社交媒体中的传播结构,包括传播内容结构、病毒传播结构、受众接受结构进行了研究。品牌女性赋权广告的传播内容结构由以女性赋权为核心的议题构建与以先锋实验为特征的创意表达组成。品牌女性赋权广告的病毒传播结构分为以官媒组织为背书的联合传播、以意见领袖为节点的破圈传播、以用户分享为助推的二次传播三个环节。并运用网络文本分析法,对16则微博和You Tube中品牌女性赋权广告的用户评论进行数据挖掘与词频分析,得出了以情感共鸣为内核,以积极态度为主、消极态度为辅的受众接受结构。 最后,本文对品牌女性赋权广告进行了价值反思并提出了发展路径。提出品牌女性赋权广告具有品牌传播、文化传播、公益传播的三重价值,同时对其所蕴含的商品女性主义与随之产生的伪女性赋权广告现象进行批判研究。针对品牌女性赋权广告的未来发展路径,笔者认为需要从寻求广告的突破与转型、践行真正的品牌行动主义、建立行业组织监督管理体系三个维度,共同推动其良性发展。

关键词： 漂绿广告   伪善感知   品牌信任  

摘要： 随着资源问题和环境问题的加剧,绿色发展越来越得到重视。为了迎合绿色、环保、可持续的经济发展趋势,满足消费者绿色消费的需求,再加上政策的推动,众多企业纷纷加入绿色发展的行列,并且通过绿色广告来展现自己的绿色主张。然而,绿色企业良莠不齐,部分企业浑水摸鱼,出现了很多漂绿行为,在广告方面则体现在,出现了以虚假广告为基础的漂绿广告。漂绿广告作用于消费者会形成伪善感知,对品牌信任产生影响。那么,影响因素是哪些,影响路径是怎样的,影响路径又能为消解漂绿广告带来哪些思路是本研究主要想要探究的问题。 本研究主要通过深度访谈法与20名消费者进行对话,获取访谈资料,并通过扎根理论对访谈内容进行编码,形成了漂绿广告伪善感知对消费者品牌信任的影响因素模型。研究表明,在漂绿广告伪善感知对消费者品牌信任的影响过程中,在外部环境感知能力、漂绿手法因素的作用下,感知企业动机、感知理性价值、感知理性风险、感知能力经由认知路径;感知情感价值、感知情感风险经由情感路径发挥影响。由此,从情感认知双重路径出发,为消解漂绿广告带来了以下思路:国家需要制定关于漂绿广告的官方认定标准;媒体需要切实履行监督职能,及时曝光漂绿广告行为;企业应该推进绿色创新,打造绿色品牌,关注消费者情感,提升情感体验,注重情感风险处理;消费者要提升对漂绿广告的鉴别能力。从以上多方面来实现广告漂绿向广告真绿的转变,引导企业伪善走向真善,更好、更符合消费者期待地履行企业社会责任。 在理论方面,本研究从漂绿广告对消费者的影响角度来拓展丰富对于漂绿广告的研究,补充了漂绿广告伪善感知对消费者品牌信任的影响因素和影响路径。在实践方面,由上述研究过程得出的影响因素和影响路径,一方面可以为消费者防范漂绿广告提供借鉴,切实维护好消费者权益,并树立起绿色消费理念;另一方面,为漂绿广告向真绿广告转变提供一些思路,为推动绿色产业发展、资源节约、环境保护做出一定贡献。

摘要： 在这个时代，品牌需要更加注重创造视觉冲击和情感连接的体验，以激发消费者的多巴胺分泌，从而实现更高效的传播战国时期，商鞅为了推行变法，在国都市场的南门前放置了一根高大的木头，并承诺给能将这根木头搬到北门的人以重赏。这根木头高约三丈，约等于现在的705厘米，堪称巨物。商鞅立木也堪称巨物营销的开山之作。今天，巨物营销依然很有市场。在巴黎奥运会期间，路易威登为奥运会设计了奖牌箱和火炬箱，这些巨大的物体不仅具有实用价值，也成为了品牌的视觉象征。喜茶和霸王茶姬在巴黎开设了快闪门店，通过巨大的杯子等装置吸引消费者注意，同时展示东方饮茶文化。

摘要： 根据全国教育大会精神和《中国教育现代化2035》等文件精神、《教育部等六部门关于实施基础学科拔尖学生培养计划2.0的意见》等文件要求,中央财经大学响应建设中国特色世界一流大学的号召,2020年9月成立“中央财经大学数字经济时代经济学拔尖学生培养基地(简称基地)”。这是国家首批基础学科拔尖学生培养计划2.0基地之一,为经济学人才培养模式的实验先行者。