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关键词： 双面信息   品牌态度   ELM模型   归因理论  

摘要： 文章从多个因素分析了含有双面信息的广告对消费者品牌态度的影响,论证了在什么情况下含有双面信息的广告将会有较好的效果。研究发现,当负面信息的位置在广告前部但非开头的情况下且负面信息所指向的属性处在中等重要程度时效果较好。同时,消费者的受教育程度以及对品牌的原有态度在一定程度上调节了其效果,当消费者受教育程度较高以及对品牌的原有态度较好时,含有双面信息的广告更容易产生好的品牌态度。

关键词： 广告英译   翻译失误   策略  

摘要： 广告语翻译不同于一般的翻译,它承载着推销产品,劝导消费者购买产品的重要功能,具有明确的商业目的。中文广告语的英译水平将直接影响到国内品牌与产品是否能被广大译语消费者接受和购买,使企业获取经济利益。通过对现今国内知名服装品牌的大量广告语翻译案例进行对比分析,针对在翻译过程中常出现的关于文化、语言、思维方面的失误,本文提出了相应的改进策略和方法,为今后广告语英译所借鉴。

关键词： 跨文化   广告   策略  

摘要： 本文从跨文化传播的内涵和特征入手,对品牌的跨文化传播的相关策略进行探讨,希望能够对我国企业在全球化的背景下做出正确的品牌广告文化传播策略有一定的借鉴意义。

关键词： 品牌营销   广告宣传   市场营销   促销手段   大众营销   传播工具   宣传工具   市场细分  

摘要： 从营销的4P（产品、价格、渠道、促销）概念来看,广告只是市场促销手段里一种具体的宣传工具而已.在市场营销中,我们将市场细分为大众营销的趋势和微型营销的发展,而广告这种传播工具则更广地使用于大众营销策略当中.通过广告这种传播工具,可以将一个品牌的特色、性能、风格、形象、服务等方面完美地展示和表达出来.

关键词： 广告品牌   翻译原则   翻译方法  

摘要： 广告英语作为一种应用语言,因其特殊效用,具有自己独特的风格。针对目前广告英语翻译在中国广告品牌中所存在的问题,该文从广告英语的翻译方法与原则这两个角度对其进行广泛地探讨。

关键词： 影视广告   动画   品牌形象   价值体现  

摘要： 动画技术应用于影视广告之中,可以提供新的视听语言、创新视觉表现、增加广告的生动性和幽默性等多种作用,其中最具价值的就是提升品牌形象,这主要得益于动画个性化的策划定位、不受限制的设计思维、丰富的表现形式。

关键词： 顾客创新   互动广告   品牌态度   品牌延伸  

摘要： 顾客创新体验是企业通过新颖的任务、载体和互动形式，激发顾客对场景和品牌的创新认知而产生的一种主观感受。本文在顾客创新和广告态度等理论的基础上，通过四个实验研究发现：能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响；而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的；并且在时间和空间两个维度上对品牌态度变化产生积极的影响，创新体验带来的良好品牌态度，不仅具有一定的持续性，而且还会延展到其他的产品类别上。

关键词： 中国广告年度大奖   赛事品牌形象   塑造与设计  

摘要： 本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。

关键词： 品牌营销   数字化时代   CEO   亚太区   公司   有限   广告   真理  

摘要： 数字技术已经改变了品牌营销的基本方式,但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。