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关键词： 原生广告   内容营销   品牌传播   社会化媒体   融合化  

摘要： 原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。

关键词： 苹果广告   价值观   科技   人文   消费者  

摘要： 从1984、think different到every day系列,苹果产品的市场定位随着苹果公司境遇的大起大落历经过几次大的改变.苹果将其品牌建设上升为一门艺术.苹果一直在延续人文与科技融合的理念的宣传.而当其产品已经超越品牌本身成为消费者日常生活的一部分,其品牌地位自然大为提升.

关键词： 情感关系   购买欲望   产品销售   情感纽带   饮料产品   科普性   目标市场   氧化锂   全球经济一体化   市场占有  

摘要： 广告在品牌的建立与发展中发挥着不可替代的作用,广告能赋予品牌以独特的个性,沟通品牌和消费者的情感关系,传播品牌信息与品牌形象。广告在品牌的塑造中发挥着重要作用,没有广告的大量投入,就没有较高的品牌知名度。广告是品牌的重要传播方式,人们往往是通过一系列的广告去认知某一个品牌。许多著名品牌,就是伴随着经典的广告走进千家万户的。品牌的成长与广告密切相关,广告在品牌塑造中主要有以下作用。

关键词： 广告创意   品牌营销   影响发展  

摘要： 伴随经济社会的发展,商品市场竞争日趋激烈,广告创意在推动企业品牌与消费者间的作用,也不断升级扩展。本文在阐述品牌价值与广告创意概念的基础上,分析广告创意对于品牌营销的影响作用,针对二者间的作用特点,提出了拓展广告创意构思、提升品牌价值等相关策略与建议。

关键词： 广告诉求   品牌延伸   品牌资产   品牌淡化   属性一致性  

摘要： 为了考察属性一致性对品牌延伸中淡化效应的影响以及广告诉求对淡化效应的调节作用,首先将母品牌按照功能性和象征性划分为综合导向品牌、象征导向品牌、功能导向品牌和低资产品牌四个类别以及高资产品牌和低资产品牌两个级别,每个品牌选择功能性和象征性两类延伸产品,同时为具有不一致属性的延伸产品分别设计了理性诉求和感性诉求两类广告。结果表明,延伸产品与母品牌属性不一致会产生淡化效应,且这种淡化效应是由母品牌的主导属性的淡化引起的;广告可以调节品牌淡化效应,且与母品牌主导属性一致的广告诉求能够更加显著地削弱淡化效应;低资产品牌的广告诉求也需要与品牌资产类别保持一致。

关键词： 微电影广告   品牌传播   跨媒体整合营销   长尾市场  

摘要： 微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。

关键词： 体育   品牌的传播   广告功能  

摘要： 体育，又称体育运动，是人们遵循人体的生长发育规律和身体的活动规律，通过身体锻炼、技术、训练、竞技比赛等方式达到增强体质，提高运动技术水平，丰富文化生活为目的的社会活动。体育作为一种特殊且重要的文化现象，从其产生之日起，就与人类活动息息相关。如今，随着品牌化时代的到来，体育对品牌的传播与广告功能影响深远。本文从体育的定义着手，就体育对品牌的传播与广告功能以及提升品牌的传播与广告功能的策略这两方面做一些浅析。