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关键词： 服装   品牌   广告   媒介花费  

摘要： 本文以业内通用数据源为基础,结合笔者整理的服装品牌基本信息数据,采用既有统计资料分析法,从投放广告品牌总数、媒介花费、媒体选择及变化趋势、投放时机、投放区域等角度分析了2 0 1 4年全国服装品牌广告投放的特点,然后从产品类型、品牌性别、品牌国籍、品牌来源省份、品牌年龄、驰名商标等角度重点研究了媒介花费前一百品牌的投放特征。

关键词： 中国广告协会   嘉年华   创意   品牌   创新之路   特别报道   空间   李东生  

摘要： 2015年3月27日，第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华在上海卓美亚喜玛拉雅中心开幕。来自全国与全球的数百位创意，品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂，在这个春天再度相聚。数字传播的新背景曾让不少业界人士感到困惑．似乎行业的天变了。事实是，我们心中那颗不落的星——创意，不仅没有暗淡．而且因为互联网带来的透明化而显得更加璀璨了。上帝还没来得及关上门，就已打开更大的窗。让我们一起推开那扇沉重的窗，瞻望数字化传播背景下的无限新空间。

关键词： 植入式广告   符号学   品牌营销   电影产业   中国电影   品牌传播  

摘要： 在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众"潜移默化"的影响效果。

关键词： 品牌体验   整合传播   公关事件   张惠辛   盛世长城   《中国广告》   传立   视频媒体   思维碰撞   国家工商总局  

摘要： 2015年,广告行业的主旋律是什么？移动互联与品牌传播有怎样的新思维碰撞？公关事件与大传播如何发酵？互联网与户外有怎样的联结基因？艺术与品牌的新整合传播、社区O2O与品牌体验场,如何拨动新传播与新创意的琴弦？在3月26日-29日的中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上,广告大咖们道出品牌营销的真谛。

关键词： 《中国广告》   国家工商总局   广告业   品牌   嘉年华   张国华   创意   司长  

摘要： 我现在讲的题目．是2015年广告业的创新驱动战略。在讲正题之前，首先对中国广告杂志社社长张惠辛在广告界30多年的坚守表示深深的感谢。《中国广告》杂志是我们国家改革开放以后1981年创刊的广告业界的第一本杂志．与它同时代创刊的现在几乎没有了．硕果仅存。另外．中国广告与品牌大会能连续坚持举办14年．非常地不容易。如果没有一种对广告的执著坚守的精神．是很难做到的。在这样一个浮躁的社会．这样一个小的行业．能有这样一种牺牲的精神．我非常敬佩。

关键词： 广告营销   朋友圈   社交媒体   人能   注册用户数   电视广告   腾讯   尝试阶段   数据分析   专业术语  

摘要： 2月初,凯迪拉克、福特的广告也出现在朋友微信圈,接下来其他汽车品牌的广告也将陆续上线,汽车品牌已然把目光投向了当下最炙手可热的社交媒体。

关键词： 品牌   课程改革   服务地方经济  

摘要： 高等院校广告学专业的教学应当更侧重于职业性和应用性的培养,因此我院广告专业在教学体系设计、课程改革体系建设中充分把握广告市场的行业规律,在传统教学的基础上整合有利于专业发展,有利于行业人才特性,有利于服务地方经济的教学方法和教学手段,真正达到广告专业教学改革的目的。

关键词： 品牌形象   塑造   网络广告   探索  

摘要： 随着市场经济的快速发展,品牌形象成为企业竞争的关键内容。尤其网络媒体时代的到来,更为品牌形象的塑造注入新鲜的活力。尽管当前大多网络广告中都可发现企业的品牌形象,但如何真正使品牌形象利用网络广告进行塑造仍缺少较为系统的操作流程。对此,本文将对品牌形象与网络广告的基本概述、网络广告在塑造品牌形象塑造中的选择以及以品牌形象塑造为基础设计网络广告的路径进行探析。

关键词： 户外广告   城市   品牌  

摘要： 随着社会的不断发展和科技的不断进步,我国城市化的脚步也不断加快,在城市化的进程中,户外广告的发展和产业化也成为衡量一个城市城市化水平高低的标准之一。城市是由人组成的,城市户外广告的资源、文化底蕴和发展水平等,都可以折射出这个城市的城市形象和公民的整体素质,户外广告也反映了一个城市基本的社会形态,对城市的品牌建设产生重大影响。文章阐述了户外广告对城市文明、环境及文化的影响,并强调了户外广告在品牌城市发展中的地位,同时从户外广告创新和挖掘区域文化特色两个方面指明了户外广告发展的方向。

关键词： 享乐性产品   情绪   广告态度   品牌态度  

摘要： 享乐性产品是个新概念,根据DMH模型,个体对享乐性产品的品牌态度,影响其购买意向。通过对文献的梳理发现其研究的空白点——享乐性产品广告研究的缺失,并以享乐性产品广告引发的情绪作为切入点,研究其对个体品牌态度的影响。研究发现,情绪对品牌态度具有直接和间接影响,但对于不同卷入水平的个体而言,间接影响通过不同中介变量实现。享乐性产品生产企业应该通过提供高质量体验、建立良好口碑效应、改善企业形象等策略,增加消费者的品牌态度。