教学课程资源库 更多>>

关键词： 广告   艺术   品牌  

摘要： 广告是品牌传播的重要手段之一,广告传播的艺术性可以有效提高传播效率,广告艺术从艺术中分离出来,作为一门独立的艺术形式,一方面,广告表现融合了多种艺术,另一方面,广告艺术和艺术在传播上又有质的不同,本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析,试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。

关键词： 服装   品牌营销  

ISBN: (纸本)9787802578388

摘要： 全书共分为十二章,主要内容包括:中国时尚消费行为的演变、领导人夫人着装推动时尚、服装表演塑造服装塑造服装品牌形象、运用时尚杂志为品牌服务等。

关键词： Advertising   Brand   Celebrity   Congruency   Endorsement  

摘要： Celebrity endorsement aims to influence consumers to buy advertised products. In endorsing products, celebrities transfer their attributes to the objects, making them more desired by consumers. Celebrity endorsement is a promotional technique to better integrate brand, product and message, thus justifying the high investments by companies to engage celebrities. Although well established, the phenomenon lacks scientific studies that explain, based on the concept of celebrity congruence, the alignment between the celebrity's profile and the product, also considering brand strength. After an extensive literature review, we performed three experiments, involving 713 respondents, to verify the effect of celebrity endorsement with different levels of congruence with the product, while manipulating the brands. The results of analysis of variance indicated a significant positive effect of celebrity endorsement with high congruence for unrecognized brands, but not for recognized brands. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

关键词： 服装   品牌营销  

ISBN: (纸本)9787802578388

摘要： 全书共分为十二章，主要内容包括：中国时尚消费行为的演变、领导人夫人着装推动时尚、服装表演塑造服装塑造服装品牌形象、运用时尚杂志为品牌服务等。

关键词： 移动营销   广告主   品牌   爆发   电视广告   广告内容   移动广告   广告投放  

摘要： 微信朋友圈广告上线后，除了引发网友晒宝马炫富外，优质广告主的出现也提升了移动营销的品相。品质直逼电视广告。随着广告内容的可读性增强，富媒体、HTML5等技术的发展，移动广告生硬的展现形式将得到大大改善，另外整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放，

关键词： 品牌广告   Facebook   移动广告   互联网时代   注意力   广告界   “行”   规律  

摘要： 广告界的根本规律是“有注意力就有金钱”；在移动互联网时代，这个规律决定了移动广告的未来是分外美好的。Facebook从上市初期的不被看好，到极为成功的移动化转型，并用连续好几个季度的财报证明自己“行”之后，再没有多少人怀疑移动广告的价值。腾讯在移动广告上开始尝到了一点甜头。

关键词： 消费者生成广告   品牌传播   运行机制   社会化媒体  

摘要： 基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。

关键词： 植入广告   品牌资产   广告传播效果   广告植入关联度   受众植入广告态度  

摘要： 植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。