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关键词： 广告信息属性   品牌价值   品牌信任   自我-品牌联结  

摘要： 广告作为品牌与消费者重要的沟通桥梁之一,可以向消费者传递品牌相关信息,引导消费者进行正确消费行为,唤醒相关环保意识,从而提升消费者对品牌价值的感知。因此,本文研究广告信息包含的属性,即功能属性、绿色属性、情感属性、社会属性对品牌价值的影响,并探讨品牌信任与自我-品牌联结在此过程中的中介作用,以及产品类别在此过程中的调节机制。实证研究表明,广告信息属性均提升了品牌价值评价,广告信息的功能和绿色属性提升了消费者的品牌信任,而情感和社会属性提升了消费者的自我-品牌联结,从而提升了消费者对品牌价值的感知评价。此外,针对不同产品类别,广告信息中的不同属性对品牌价值评价的影响程度也不同,本文丰富了广告信息属性、品牌价值和品牌信任等理论,为企业的广告设计和品牌推广提供有效的实践启示。

关键词： 动态图形   视觉叙事   品牌广告   叙事特点   设计方法  

摘要： 探究品牌广告类动态图形中视觉信息的叙事表现并总结设计策略,以提升动态图形视觉叙事的表达效果,为视觉叙事在动态设计领域的提供理论依据。结合文献资料、案例分析从视觉元素、动态设计等方面对动态图形在品牌广告领域的视觉叙事特点进行归纳分析。从故事化叙事、品牌文化、动态呈现、多维交互等方面提出品牌广告类动态图形的设计策略。视觉叙事使动态图形以直观化、故事化、生动化的方式进行品牌宣传,为品牌广告的动态图形设计实践提供参考。

关键词： 品牌主自制广告   品牌传播   广告代理制  

摘要： 品牌主自制广告是市场经济和媒介发展的产物,是广告业的新生事物。文章先明确品牌主自制广告的定义,然后以市场与传播为两条主线概括品牌主自制广告诞生的背景,并从制作主体、传播渠道、广告功能三个方面把握其特征,最后结合当前广告业的现状分析其带来的冲击和面临的挑战。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016-2022年分别进行了第一至七届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告传播理论   品牌故事特性   心流体验   口碑推荐  

摘要： 互联网的发展使得信息资源越来越丰富,在为人类提供便利的信息获取手段的同时,大量的冗余信息也减少了信息对消费者的吸引力,使得传播的信息不能有效获得消费者的关注,从而降低了传播效果。基于广告传播理论,本文研究了品牌故事特性与不同广告传播阶段对消费者口碑推荐意愿的影响,并探讨心流体验与品牌知名度在此过程中的中介与调节作用。结果表明,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐具有交互作用;在以传播者为中心的阶段,故事事件真实性对口碑推荐具有积极的促进作用;而在以受众为中心的阶段,故事人物与消费者群体相似度对口碑推荐具有积极的促进作用。品牌故事特性在不同广告传播阶段的运用提升了消费者的心流体验,并进一步促进了口碑推荐;品牌的知名度越高,品牌故事特性与传播阶段对口碑推荐的影响越显著。

关键词： 数字化时代   广告创意   新形式   新策略  

摘要： 随着社会的发展与科技的进步,传统广告模式已经被数字化时代下的新模式所颠覆,在新形势下新媒体广告得到了前所未有的发展。新媒体传播成为数字化时代下主要的传播形式,主要是以数字技术为代表的传播模式,数字化时代下广告创意的发展也随着技术的提升不断创新。因此,本文首先以数字化时代下品牌广告发展现状进行简要分析,其次对广告创意表现新变化进行分析、最后为数字化时代广告提出创意设计策略,探寻一条数字化时代下能够提升企业品牌形象、强化受众品牌意识、增强受众黏性的广告创意之路。

关键词： 品牌数字化   国际传播   公益传播  

摘要： “面向未来的全球广告发展”国际研讨会于2023年5月3日在北京大学召开,11位来自学界和业界的专家在5月3日下午,围绕“品牌数字化、国际传播与公益传播”开展了专题论坛研讨。以多元视角对数字社会建设中的一系列命题进行了回应,其中既有高屋建瓴的宏观思考,也有基于实践经验的总结反思,还有对未来市场趋势的洞察及对品牌数字化的策略建议。

关键词： 品牌感知   个人怀旧   历史怀旧   品牌真实性  

摘要： 以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。

关键词： 个性化广告   品牌营销   品牌传播   隐私关注   隐私侵入感  

摘要： 品牌传播作为企业品牌营销活动的重要组成部分,其最终目的是为了促进企业或品牌方的产品销售。同时,互联网技术的快速发展也为企业的品牌传播提供更多丰富且有效的传播方式和手段,降低投入成本的同时可以提升传播与品牌营销效果,其中最有效的是在线个性化广告定制或推送。本文基于隐私关注的角度,深入研究在线个性化广告对品牌营销有效性的影响,并探讨消费者的隐私关注程度与隐私侵入感在此过程中的调节与中介机制。实证结果表明,在线个性化广告正向影响品牌营销有效性,隐私关注调节了在线个性化广告对品牌营销有效性的正向影响,并且当高隐私关注程度的消费者被推送个性化广告时,消费者的隐私侵入感也会较高,因此降低了品牌营销有效性。本文丰富了个性化广告、品牌营销、品牌传播、隐私关注与隐私侵入感等的理论文献,为企业的品牌传播提供有效的管理启示。