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关键词： 互联网   OTC药品   广告营销   桂林三金西瓜霜  

摘要： 随着互联网的发展,传播环境和广告受众也跟着发生变化,互联网+概念盛行。传统OTC药品行业广告营销在互联网背景下发生巨大变化,三金西瓜霜作为口喉药品的代表,应积极拥抱互联网,摒弃填鸭式、大规模投放、砸硬广等传统老广告营销模式。应深入理解互联网思维,颠覆传统品牌营销推广模式,化困境为机遇,实现升级突围。

关键词： 广告传播   品牌战略   广告创意   广告策略   广告媒体  

摘要： 品牌战略是企业发展战略的核心,越来越多的企业认识到品牌资产、品牌效应的重要性,广告传播是实现品牌战略和企业发展战略不可或缺的手段之一,但现实生活中很多的广告传播脱离了品牌战略的大局,没有与其他营销手段形成合力,从而不利于企业形成核心竞争力。从企业长远发展来说,广告传播要体现品牌战略,品牌战略要贯穿广告传播过程,理清二者的关系至关重要.本文首先界定了广告传播与品牌战略的含义、要素及特点,然后分析了广告传播与品牌战略之间的关系,最后重点分析了在实践中品牌战略如何指导并贯穿于广告传播中,广告传播如何处处体现品牌战略的主要策略和方法,希望能够对企业更好地发挥广告传播的作用促进企业长远发展有一定借鉴意义和参考价值。

关键词： 耐克   运动品牌   品牌形象   广告   文化  

摘要： 为了更好地探析国外运动品牌形象文化价值,文章主要参考中国品牌协会2013年对我国体育品牌的销售量调查结果排名第一位的耐克作为研究案例,从其品牌形象的历史文化渊源和品牌形象广告内容的特征两个方面剖析了耐克的"以人为本"、"为运动而生"的文化根源和品牌形象。

关键词： 广告法   企业品牌建设   个体劳动者协会   国家工商总局   行政管理局   杨文彬   协会承办   山东省济宁市   广告企业   广告审查  

摘要： 11月11日,以＂贯彻新《广告法》,促进个私企业品牌建设＂为主题的新《广告法》宣传活动在山东省济宁市举办。本次活动由国家工商总局广告监督管理司、中国个体劳动者协会、山东省工商行政管理局主办,山东省个体私营企业协会、济宁市工商局协办,《光彩》杂志社、济宁市个体私营企业协会承办。国家工商总局广告监督管理司司长张国华,中国个体劳动者协会副会长兼秘书长杨文彬。

关键词： 品牌广告   故事   专访   代言人   营销中心   办公室   CEO   创业者  

摘要： 当戴科彬自己代言的猎聘网广告铺天盖地的时候，这位CEO却在办公室独自“苦恼”，并不是因为心疼费用或者收效甚微，而是作为一个低调的创业者对“抛头露面”这些事，其实一开始他是拒绝的。 代言人计划在很多企业看来就是一份协议加一个笑脸那般简单，但是猎聘网品牌营销中心总经理把冉并不这么认为，她表示：“代言人身上的符号应该是跟品牌想传递的价值是一致的，不能为了代言而代言。我们找代言人并不是只需要那张脸，而是要基于给品牌带来相应的价值。”

关键词： 奖励广告   促销   品牌态度   心理账户理论  

摘要： 相对于无奖励的广告,消费者对于有奖励的广告普遍持有积极态度。但是奖励广告的一个最大劣势就是成本过高。关于奖励的发放,在之前的管理实践和相关文献中,管理人员和学者的焦点主要在于促销领域中的奖励提供,或是将促销信息加入广告中,而对以奖励形式出现的广告则鲜有提及。因而探索奖励广告是如何影响消费者的品牌态度、以及什么时候这种积极影响会显著提升具有重要的实践意义。本文从心理账户理论出发,试图解决上述问题。

关键词： 广告诉求方式   品牌偏好   购买意愿   MP3广告   匹配效应  

摘要： 采用实验法,探讨广告诉求方式与品牌偏好对品牌购买意愿的影响。实验以48名大学生为被试,以4幅MP3广告为材料,与问卷法相合,采用2(理性诉求方式/感性诉求方式)×2(偏好品牌/非偏好品牌)的被试间实验设计。结果表明:(1)广告诉求方式与品牌偏好交互效应显著,偏好品牌理性诉求优于感性诉求,非偏好品牌感性诉求优于理性诉求,广告诉求方式与品牌偏好存在"匹配效应";(2)不同广告诉求方式下,无论是偏好品牌还是非偏好品牌,前购买意愿对后购买意愿产生显著的影响,偏好品牌前后购买意愿改变不显著,非偏好品牌前后购买意愿改变显著。

关键词： 品牌提升   图腾文化   社会结构   目标消费者   元素运用   传播研究   奥格威   七匹狼   传播符号   文化元素  

摘要： 图腾文化：传播的一种符号 在语义学上,原始人相信每个氏族都有一种神圣的禁物成为他们氏族的象征和崇拜的对象,他们认为图腾不会伤害自己,并能保护自己,给人以积极向上的正能量。＂图腾崇拜不但是一种宗教信仰,同时也是一种社会结构。就宗教信仰方面来说,人们对图腾具有一种出自本能的尊敬和保护关系;就社会观点来说,它不仅表示出同部族内各族民之间的相互关系,同时,也标明了与其他部族之间应有的关系。”