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关键词： 中国全球品牌   品牌价值观   杂志广告   内容分析  

摘要： 随着经济全球化的不断推进,来自各国的全球品牌纷纷进入中国市场,一些中国品牌也逐渐进入海外市场,成为了中国的全球品牌。诸如华为、联想、海尔等品牌在海外市场的成功引发了国内外学者对中国全球品牌的关注。与此同时,一些学者把个人价值观的相关研究延伸到品牌领域,作为品牌价值观的测量表征。结合学者们对中国全球品牌和品牌价值观的研究,本文探究了中国全球品牌的品牌价值观。本文以中国全球品牌在海外投放的杂志广告为研究对象,并以Schwartz和Hofstede的价值观量表为研究框架,采用内容分析方法,探索了中国全球品牌在海外展现的品牌价值观,并进一步分析了不同品类在品牌价值观维度分布上的差异。研究结果表明,中国的全球品牌在海外投放的广告突出表现的个体文化价值观是“成就”、“仁慈”、“自我导向”等,上升到高阶维度是“自我提升”、“自我超越”、“开放”等。中国全球品牌在海外广告体现的文化价值观为,集体主义、高权力距离、高不确定性规避和男子气概。对比中国全球品牌的品牌价值观与中美的国家价值观发现,中国全球品牌在海外市场投放的广告所展现的文化价值观以中国传统价值观为主。但相比于中国全球品牌在本土的广告中的展现的价值观,中国全球品牌在海外展现的品牌价值观已有向美国文化价值观倾斜的迹象。特别是华为、联想等数码家电类品牌在海外投放的广告更多展现的是接近美国文化价值观的品牌价值观。本研究的意义在于以海外广告的角度研究中国全球品牌的品牌价值观,填补了此方向研究的空白。总结了当前中国全球品牌在海外展现的品牌价值观,为以后中国品牌进入全球市场的品牌价值观选择提供了实例。

关键词： 品牌价值   企业价值   广告费用   B2C   B2B  

摘要： 大数据时代的今天,品牌资产的重要性更加凸显。大而不强的中国企业如何利用自身优势进行品牌建设是一个值得研究的课题。经过对现有文献总结可知,企业价值对品牌价值的影响是一个比较薄弱的环节。而且,目前大部分研究的关注点集中在B2C企业,B2B企业品牌建设却缺少理论探索和实证分析。本文将以此为切入点,探究企业价值对品牌价值的影响和B2B与B2C企业在品牌建设方面的差异性。同时对国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别进行验证,以期望发现其中的差异,为中国企业品牌建设与壮大提供宝贵的经验借鉴。构建多元线性回归模型,进行实证研究。其中品牌价值数据来自全球品牌实验室发布的中国品牌价值500强排行榜和Interbrand公司发布的全球品牌100强排行榜,企业价值数据来自国泰安数据库和新浪美股,广告费用数据来自企业年报中管理费用的明细科目以及相关网站。经过对数据的整合与处理,最终获得一个包含216组数据的国内样本,一个包含210组数据的国外样本。运用STATA软件对样本数据进行估计。通过对实证结果进行讨论,本文发现企业价值对品牌价值存在直接正向影响。经过Chow检验可知:国外知名品牌企业其企业价值对品牌价值的直接影响强度比国内企业的大。鉴于此,中国企业可以通过提高股价等方式增加企业价值,从而可以对品牌价值产生驱动作用。而且企业价值还可以通过广告费用间接影响品牌价值。通过检验发现国外知名品牌企业其企业价值对广告费用的影响强度比国内企业的大。因此中国企业可以增加广告费用的强度来提高品牌价值。本文还发现:与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响强度更大。所以,B2B企业更应该加大广告费用的支出强度来提高品牌价值,从而能够更好地利用品牌价值对企业价值的杠杆作用。

关键词： 微电影广告   品牌价值   符号  

摘要： 微电影广告作为一种利用新媒体的新形式的广告而出现,近几年来发展迅猛,本文欲通过对微电影广告的概念梳理进而探究其发展背景、发展现状和发展趋势。从微电影广告的概念入手,举例说明其传播模式的发生发展过程。从宏观层面发掘微电影广告的传播对于品牌价值的意义,深刻联系实际,与品牌发展相结合。运用拉斯韦尔的5W模式、层级传播理论和罗兰巴特的符号学原理等理论原型多个角度去分析微电影广告。根据微电影广告的传播现状和影响,联系实际与理论的结合下的研究微电影广告的品牌传播的研究价值。

关键词： 魅族   弹幕  

摘要： 魅族在央视春晚上放了支15秒的广告,巧妙地把二次元常见的弹幕互动方式融入其中,在广告上方飘过"经费在燃烧""已买,组织放心"等网络用语,不禁让人眼前一亮。弹幕已是视频网站的常见功能,"80后""90后"甚至是"00后"是其主要参与群体,魅族手机的用户正好与此重叠,用目标受众所喜欢的方式来表达十分讨巧,而且品牌形象也在广告的传达中愈加年轻化。尤其要点赞的是,这则广告不论

关键词： 广告目标   广告   不信任   信任   双因素理论  

摘要： 建立信任是广告目标理论的重要组成部分,但许多实证研究证明,广告传播难以建立信任。本文试图应用赫兹伯格的双因素理论,分别探讨广告与品牌信任、广告与品牌不信任之间的关系。通过实证研究得出,广告对品牌信任度的影响不显著,在初始信任阶段,广告会显著地影响消费者对品牌的不信任度。广告传播的目标应更倾向于降低消费者对品牌的不信任度,而非建立信任。

关键词： 篇章语言学   篇章功能   篇章结构   德语汽车平面广告  

摘要： 1886年,“汽车之父”——德国人卡尔·佛里特立奇·本茨(Karl Friedrich Benz)发明了第一辆汽车,启动了汽车工业繁荣发展的历史进程。如今,汽车已然成为人们平日生活中不可或缺的交通工具。汽车厂商们不断增加汽车产量,设计出各式各样的汽车产品,并不断加大宣传力度,以期吸引消费者的注意力。而其中最直观、最快捷、传播范围最为广泛的宣传方式便是平面广告。汽车平面广告如何具有吸引顾客的“魔力”?而这样的“魔力”又是如何体现的?许多研究者主要从传播学和营销学的角度来分析汽车广告,部分语言学者从其语音、词汇、句法等微观角度进行了诠释,但是鲜少有人从篇章语言学的角度来进行整体观察研究。本文将以大众、宝马、奔驰等著名德国汽车品牌平面广告为例,运用篇章语言学的分析方法,深入探析汽车平面广告的篇章特征。文章从德国杂志《明镜周刊》上选取了18幅著名德国汽车品牌的平面广告,从篇章结构、篇章功能等方面系统分析了所收集的样本。篇章结构方面,主要分为两个层面:1)在语法层面上,考察汽车广告篇章的语法衔接特征;2)在篇章主题层面,将分析语篇内容结构、主题衔接及展开等。在功能方面,将重点分析汽车广告的交际功能,探析其以呼吁为主导的篇章功能,并区分附加功能。此后,将选取2篇汽车平面广告,进行具体的个案分析。在结尾部分,主要概述了本文的研究成果,以及展望未来的研究方向。

关键词： 中国调味品   食品配料   博览会   文化机构   展览馆   上海世博  

摘要： 2016年中国（国际）调味品及食品配料博览会将于11月30日;2月2日在上海世博展览馆举行。中国（国际）调味品及食品配料博览会（以下简称CFE、中国调味品展）在众多食品展中,保持着专业性强、品牌度高的特点,得到了行业人士的一致好评,但是不前进就是退步,为提升市场生存能力,提高展商满意度,打造国际一流的调味品专业展会,中国调味品展组委会将加大投入,在全国各地知名调味品批发市场投入巨型户外广告,让更多调味品经销商、更多调味

关键词： 品牌   纸媒  

摘要： 不管你信不信,在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天,有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。日前,在一篇《时尚品牌加大数字广告投入,但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里,著名媒介检测机构媒介雷达(Media Radar)的研究结果显示:相比于2014年

摘要： Advertising is used to sell a brand by depicting a lifestyle or persona that one aspires to attain. We brand ourselves, or self-brand, in accordance to how we want to be perceived by others and to convey a particular message. This study addresses the following research questions: 1) How are men presented in advertisements in gay orientated magazines? 2) How do gay men portray themselves in online dating profiles? 3) Is there a relationship between the portrayal of the male body in advertisements in Out and self-portrayal on online dating profiles? 4) What messages are gay men portraying on online dating profiles? The results indicate a definite correlation between men self-branding and the advertisements in gay targeted magazines. This study is important to recognize how consumers use the Internet as a self-branding tool and to predict trends of future use on social media. A critical visual analysis is implemented and this study is based on using the social construction theory.

关键词： 广告语   知名品牌   末字   写作手法   广告词   写作法   文字商标   茅台   写法   经典  

摘要： 知名品牌的广告语不仅构思巧妙、语句新颖,而且朗朗上口,能令人过目或过耳后经久不忘,从而达到品牌宣传的极佳效果。那么,掌握知名品牌广告语通常的构思与写作方法,对提高品牌知名度,推广品牌产品,将起到极其重要的作用。据笔者研究,知名品牌经典广告语通常有如下几种写作手法:一、承韵写作法每一个文字商标(即品牌)末字都有一个韵母,根据商标(品牌)末尾字的韵母所起的