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关键词： 中华人民共和国  

摘要： 一年一度的业界盛会,寻找并探索一个又一个新的引爆点,同时,依然孜孜不倦地探求广告与营销的永恒价值。因为我们相信,上述两者的整合将会带来中国创意传播的新奇观。

关键词： 品牌建设   品牌定位   品牌传播  

摘要： 随着社会经济的持续发展,广告业飞速发展壮大,与之息息相关的广告标识行业,其市场空间自然也是空前的巨大。然而,随着科技的进步,新技术和新工艺的引入广告标识行业,以及广告标识企业的逐步增多,广告标识行业激烈竞争已无法避免。地处西北的陕西丝路行广告标识公司已意识到,在未来的广告标识行业竞争中,企业之间的竞争必然是品牌竞争,因此,只有注重品牌建设,打造知名度和美誉度高的品牌才是竞争的关键。本文通过研究品牌相关理论,全面掌握陕西丝路行广告标识公司品牌建设现状,借助问卷调查以及内外部环境因素评价矩阵模型,针对公司的品牌以及品牌建设环境展开调查分析,探究公司在品牌建设中存在问题,即品牌意识欠佳、品牌文化缺乏内涵、品牌定位有待完善、品牌传播水平低下等问题,为完善陕西丝路行广告标识公司的品牌建设,本文提出相应的对策和建议。

关键词： 护肤品   中日广告   词汇   句式   修辞  

摘要： 众所周知,广告在我们消费者的购买行动上,有着相当程度的影响。于是,作为广告工具所被使用的广告语言扮演着重要的角色。像今天这样大量生产、大量销售、大量消费的时代,广告对企业来说是非常重要的销售手段。广告可以告知消费者商品的存在、功能、价值等。而且,随着经济全球化,越来越多的国际品牌开始进入亚洲市场。企业为了引起消费者的注意,经常在电视,网络,杂志等媒体发布广告。特别是国际护肤品受到了亚洲女性的追捧,中国和日本作为亚洲市场的消费大国,在护肤品的消费上非常有人气。因此,国际品牌加大了对中国和日本市场护肤品广告的投放。为了引起更多消费者的注意,用各个对象国的语言来宣传自己商品。即相同的护肤品根据国家的不同,用不同的语言介绍自己的商品。本论文把视点放在分别用中日两国语言表记的相同商品的广告,从中日两语言的国际护肤品广告的词汇(词性、意义、表记)、句型(句的类型和功能、句的形式)、修辞(比喻、夸张、对偶、拟声、倒置)的角度来进行分析。通过比较研究,发现了中日两语言国际品牌护肤品广告共通的特征以及各自特有的现象。并且探讨了给予中日两语言广告影响的要因。

关键词： 微信公众平台   国内广告类期刊   《中国广告》   品牌传播策略  

摘要： 移动互联网时代的到来,新媒体传播手段层出不穷,新媒体不断分流吞食着传统媒体的读者市场和广告份额,受众阅读习惯变得“个性化”、“社交化”、“移动性”、“碎片化”,这为窄众传播国内广告类期刊的品牌传播带来了前所未有的挑战。但是同时也带来重要契机——微信公众平台的出现为广告类期刊品牌传播提供了另一处舞台。促使了广告类期刊品牌传播从内容到形式都发生了巨大转变,这是本文的研究背景。本文通过对理论概念和相关文献的梳理,研究了微信公众平台、微信传播、广告类期刊和品牌传播的概念,并将研究聚焦在广告类期刊微信公众平台品牌传播策略上。首先对广告类期刊微信公众平台品牌传播的现状和问题进行剖析,随后结合国内第一本专业广告杂志《中国广告》的微信公众平台品牌传播为切入点进行案例研究。通过笔者在《中国广告》数字媒体平台的实习项目,概述了《中国广告》及微信公众平台的现状特点,着力分析其品牌传播内容与策略,并通过关键评估指标数据和市场调查分析反馈其品牌传播效果。本文认为广告类期刊微信公众平台品牌传播策略的应以传播者策略、定位策略、内容策略、发布策略、传播策略、消费者策略等为基本导向,构建起专业期刊微信公众平台品牌传播生态系统。希望本文的研究结果对于国内广告类期刊微信公众平台品牌传播发展将有一定的借鉴意义。

关键词： 品牌   广告   摄影   创意  

摘要： 现代社会已全面进入信息时代,随着人们生活质量的提高,品牌充斥着我们的生活。而品牌形象是在品牌经营中逐步树立起来,而当今的品牌更是层出不穷,所以在今天这样品牌形象泛滥的时代,无论是什么样类型的品牌企业都应该有一个能够代表本企业品牌建设的特色个性化的形象。品牌形象的建立和完善的目的在于更好的推进品牌的发展,扩大品牌的影响力,增强品牌的竞争性,现代品牌建设本就是要做到图色结合,图意结合的完美体现,这样才是一个完整且具有高水平的品牌设计表达方案。

关键词： 互联网品牌   商业模式   免费模式   用户群   互联网公司  

摘要： 打造互联网品牌,除了要有一个坚实的商业模式作为基础之外,最重要的一点,就是要有好的产品。曾几何时,我到处宣讲互联网思维,而互联网思维中一个很重要的观点,就是互联网提供了很多免费的服务。免费的服务到底能不能给企业带来价值,无论看BAT还是看360,所有的互联网公司都是通过免费而有价值的服务,获取了大量的用户,因为今天我们讲品牌的力量,其实来源于你的用户群

关键词： 服装品牌宣传   广告诉求   文化价值观   跨文化交际  

摘要： 一直以来,众多研究者们争议的热点是,在全球化的影响下,广告文化将倾于标准化还是趋于多样性,尽管广告高度反映文化,包括语言,广告诉求或文化维度,已成为人们的共识。在进入世界贸易组织15年、引进市场经济近25年和改革开放35年之后,中国的广告业已经处于世界领先地位。因此,本文研究的目的是通过探究中美两国服装品牌宣传中所分别体现的广告诉求和文化价值来研究中国广告文化是否受全球化的影响而趋于标准化。本研究探究如下问题:1.在中美服装品牌宣传语中,中美各自主要采用了哪些广告诉求?2.在中美服装品牌宣传语中,中美各自主要有哪些文化价值被集中体现出来?3.在中美服装品牌宣传语中,对于广告诉求和文化价值观有哪些相同和不同之处?4.导致差异的潜在因素是什么?中国服装品牌宣传是否标准化了?数据分类均基于Pollay和Cheng等人的诉求系统以及Hofstede的文化维度。本研究发现:1.在中美服装品牌宣传语中,中国广告商偏好使用自负、生产力、道德、享受、装饰和地位诉求;而美国人偏好使用效力、装饰、自负、质量、技术和冒险诉求。2.中国更多地体现了高权力距离、集体主义和高不确定性规避等文化观念,而美国更多地体现了男性化,低不确定性和个人主义等文化观念。3.差异明显的是个人主义和集体主义价值观,男性化和女性化,高权利距离和低权利距离及高不确定性规避和低不确定性规避。4.受全球化影响,并没有发现明显的标准化体现在中国广告文化上。

关键词： 品牌竞争   广告策略   消费者   影响   措施  

摘要： 在品牌竞争困境下,企业要想在市场上占据优势,只有采用个性化和人性化的手段,有针对性地进行产品宣传,增强广告策略对消费者的影响,才能不断提升消费者对企业的好感度和信任度,从而为企业的发展提供保障。

关键词： 微电影广告   品牌塑造   品牌资产   新媒体  

摘要： 微电影这种现今最新潮、最有发展潜力的广告媒体的出现,对整个传统广告产业形成了挑战。纵观引起较大反响的微电影,大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值愈加显现,值得我们深度挖掘。本文探讨了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值,认为相对于传统广告,微电影广告在品牌塑造方面有巨大的优势和潜力。

关键词： 伊帕尔汗   本土元素   文字设计   品牌广告   表现形式   民族元素  

摘要： 广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容就是文化,而本土元素的运用能有力扩大品牌的广告表现张力及感染力,对提高品牌的知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。在伊帕尔汗品牌广告中,本土元素是必不可少的内容,其中包含了地域元素、民族元素、伊帕尔汗品牌的色彩及文字设计特点。一、伊帕尔汗品牌的地域元素(一)地域特征及优势地域特征带给品牌本身的好处对企业而言非常重要,借助于地域的特色及优势,可以使企业品牌更