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关键词： 国内、外体育用品品牌   广告设计能力   市场效应   比较研究  

摘要： 以国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应为研究对象,运用文献资料调研、专家访谈、案例分析、对比等方法进行研究,研究从4个方面进行:首先,通过体育广告悖论的反思,指出在同质化产品过剩和信息传播过度的社会时期,创新体育广告设计是体育用品品牌打造的有力武器。其次,从广告基点、广告定位、广告内容、广告时机4个层面比较分析国内、外体育用品品牌广告设计能力的差异。再者,从品牌价值、企业效益、消费者评价3个方面数据进行对比,分析广告设计能力差异形成对国内、外体育用品品牌市场效应的影响。最后,从4个方面提出提升我国体育用品品牌广告设计能力的途径。1)实现从传统"推式"传播向当前"拉式"传播设计理念的转变是提升我国体育用品品牌广告设计能力的前提。2)确定运动项目、围绕企业文化、紧扣品牌内涵、凸显消费者情感需求,进行广告定位与聚焦是提升我国体育用品品牌广告设计能力的关键。3)以具体事件为主线,具体化广告内容是提升我国体育用品品牌广告设计能力质量的保证。4)把握机遇,因时因地,及时有效地策划和推广广告是提升我国体育用品品牌广告设计能力活力的根源。

关键词： 城市旅游   品牌   视觉形象   广告语   定位  

摘要： 国内文化旅游产业迅猛发展,各文化旅游目的地及项目的竞争日益加剧,在宣传推广上的力度不断加大。如何建立特征鲜明、便于记忆的文化旅游视觉形象,使文化旅游项目在传播推广上更胜一筹,吸引更多的目标消费者,成为需要思考的主要问题。

关键词： 可口可乐   广告   品牌   Open   味感  

摘要： 近日，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“Taste the feeling（品味感觉）”，这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

关键词： 品牌价值   企业价值   广告费用   B2C   B2B  

摘要： 大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题.本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验.本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大.

关键词： 新创企业   品牌资产   广告   R&D  

摘要： 在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着"新进入缺陷",资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌资产。为了探明广告投入和R&D投入对新创企业品牌资产的不同影响效果和作用,本文基于1621家私营创业企业的大型调查问卷数据,运用二元logistic回归方法,分析了新创企业广告投入和R&D投入对其品牌资产的影响,并针对新创企业发展的不同阶段进行了分别验证。结果表明:广告和R&D投入对于新创企业的品牌资产都有着正向的影响作用,且在新创企业的初创期,R&D对于品牌资产的影响作用大于广告投入;与此同时,初创期的新创企业获得融资后,广告失去了对品牌资产的影响作用。

关键词： 广告主   品牌传播   调研   生态   中国   营销效果   传播内容   营销推广  

摘要： “优质传播内容是获取良好营销效果的关键”、“数字媒体在企业营销推广中的地位在上升”、“消费替同察和研究是推动广告市场发展的主动力”，当这三项在“2015年中国广告生态调研”广告主部分的排名最高时，我们基本可以得出结论：

关键词： 品牌知名度   广告信息来源   广告态度   品牌态度   购买意愿  

摘要： 在如今的买方市场,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,市场上各大品牌林立,到处充斥着琳琅满目的商品。企业想要从中脱颖而出,重点在于提高品牌知名度。而品牌知名度的提高与广告投放是密切相关的。进行广告投放,需要慎重选择广告信息来源。然而,随着移动互联网时代的到来,社交媒体的兴起,由于其所具有的即时通信,内容分享,个人信息展示等功能,使得消费者在信息传递与内容分享方面越来越方便快捷。消费者不单单是信息的接受者,而且还可以作为信息的发布者,将购买产品或服务的经历与体验发布到网上作为另一种“广告”,传递给其他消费者,为其购买行为提供依据。这种方式俨然成为另一种重要的广告信息来源。因此,企业要慎重选择广告信息来源,合适的来源会增强品牌知名度对广告态度、品牌态度以及购买意愿的影响,不合适的广告信息来源甚至会削弱这种影响。本文系统梳理和归纳了国内外学者对品牌知名度以及广告信息来源的相关研究,构建了一个理论框架,将广告信息来源分为来自品牌的广告信息、来自第三方背书的广告信息以及来自消费者的广告信息。本文研究的重点在于品牌知名度对广告态度、品牌态度以及购买意愿的影响,并进一步讨论了广告信息来源在其中的调节作用。具体以移动互联网时代为研究背景,以手表为研究刺激物,以微信朋友圈为广告投放载体。本研究采用3×2组间实验法,共设计出六套问卷,并借助SPSS21.0统计分析软件,对收集到的问卷进行信度和效度检验,并采用因子分析、独立样本T检验以及回归分析对假设进行验证。研究结果表明:1、品牌知名度的高低对消费者广告态度、品牌态度以及购买意愿具有显著影响,具体来说,品牌知名度较高的情况,消费者广告态度、品牌态度以及购买意愿要明显优于品牌知名度较低时的情况。2、广告信息来源在其中具有调节作用。当广告信息来自于消费者以及第三方时,品牌知名度对消费者广告态度的影响是无差异的,也就是说,品牌知名度的高低并不会影响消费者的广告态度。但是广告信息来源对品牌态度以及购买意愿并不存在调节作用。3、广告态度通过两条路径影响消费者购买意愿,第一条是通过影响品牌态度进而影响消费者购买意愿;第二条是直接影响购买意愿。总之,对品牌知名度和广告信息来源的研究,拓展了关于品牌资产以及消费者行为学的研究,也为企业进行广告投放,提高品牌知名度提供理论上的依据。

关键词： 玩具   玩具行业   玩具市场   品牌   广告投放   电视   电信  

摘要： 2015年国内玩具的零售市场规模约为650亿元人民币,近年来中国玩具市场增幅大约在10%-15%。目前,我国14岁以下儿童有2.22亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万,未来两三年国内玩具市场增速将加快。虽然玩具行业长远发展前景被看好,但玩具品牌方在广告投放方面却表现得谨慎小心,据CTR最新玩具行业投放数据显示:2016年上半年玩具行业整体投放量同比2015年下降29%,回归到2014年上半年水平。近几年玩具行业呈上升趋势,2015年投放量增长

关键词： 广告费   读者   品牌   实惠  

摘要： 新年新春新开始,金色阳光的春天,没有项目的读者急于找项目,虽说致富项目千千万,但选对项目最关键。自室内假山盆景在本刊多年以专题报道的形式刊登,带领一批批读者走上致富路。现于假山盆景工作室已成多年战略合作伙伴。本杂志为答谢新老读者,本期免收假山盆景宣传费,让更多读者得到学费上的实惠。同时,李先生也向本刊承诺:无论县级代理与市级代理学费均减2000元,即:县级代理1800元,市级代理3800元。希望

关键词： 社交网络(SNS)   游戏广告(IGA)   品牌资产   品牌熟悉度  

摘要： 近年来,SNS的繁荣引起了社交网络媒体和公众的极大关注。本文意在探讨游戏内置广告在SNS对品牌资产的影响,以及品牌熟悉度与温和派之间的关系在SNS游戏内置广告和品牌资产影响。结果表明:1)游戏内置广告在SNS对品牌认知有积极的影响,有利于品牌联想、感知质量。然而,这种形式对品牌忠诚的影响并不显著。2)品牌熟悉度负调节对游戏内置广告的影响体现在SNS上的品牌知名度、感知质量和品牌关联,而对品牌忠诚的影响不显著。